La plateforme de partages de vidéos YouTube est actuellement le deuxième site web et moteur de recherche le plus visité au monde. Il accueille plus de 46,6 millions de visiteurs par mois. Avec un nombre d’abonnés en constante augmentation, YouTube présente un potentiel énorme pour les entreprises. Selon certains rapports, un internaute passe 70 % de son temps sur YouTube à regarder les recommandations des algorithmes. Pour augmenter la visibilité de son entreprise sur cette plateforme, il faudra donc apprendre le fonctionnement des algorithmes et préparer une stratégie en conséquence. Bien sûr, il reste possible de stimuler la visibilité d’une chaîne en utilisant des publicités payantes et des influenceurs. Mais il est également important d’améliorer sa portée sans payer quoi que ce soit. Voici comment procéder !
Bien décrire la chaîne YouTube
Il faudra opter pour une brève présentation de la chaîne. Le mieux est de mentionner son objet, son but et ce à quoi les spectateurs peuvent attendre. Ces informations apparaissent dans la section « À propos » et font partie de l’image de marque de la chaîne.
Pour ce faire, il sera nécessaire d’utiliser les mots clés appropriés dans les 100 premiers caractères, car ils seront utilisés comme extrait lorsqu’un utilisateur recherchera la chaîne. Cela aidera également la chaîne à apparaître dans les résultats de recherche.
La personnalisation de votre chaîne donne également de meilleurs résultats. Le fait d’avoir plus de caractères dans la description, par exemple, permet d’améliorer la visibilité de votre chaîne. Il est recommandé d’utiliser au moins 300 caractères pour cela.
Créer des titres attrayants comprenant des mots clés
Lors d’une recherche sur Google, le moteur affiche toujours des résultats comprenant des vidéos YouTube. Mais pour bien classer la vidéo dans les résultats de recherche, l’une des meilleures pratiques consiste à optimiser son titre.
Pour y parvenir, le titre de la vidéo ne doit pas dépasser 70 caractères, car les autres n’apparaissent pas dans les résultats de recherche. Il faudra aussi faire en sorte que le titre soit adapté aux mots clés. Les mots clés qui apparaissent naturellement dans les titres des vidéos jouent un rôle important pour générer plus de vues. Les titres contenant des mots clés peuvent aider les vidéos à être mieux classées sur YouTube et dans les résultats de recherche Google.
Cependant, les mots clés ne doivent pas être utilisés aléatoirement. Le titre de votre vidéo doit toujours rester attrayant, tout en indiquant clairement aux utilisateurs le contenu de votre vidéo.
Rédiger une bonne description de vidéo
Il est toujours utile d’avoir une description appropriée pour chaque vidéo d’une chaîne YouTube. Celle-ci doit être informative évidemment. Les internautes préfèrent souvent lire les descriptions des vidéos, surtout lorsqu’il s’agit de commentaires sur des produits ou de tutoriels.
Les 100 à 150 premiers caractères sont cruciaux. Ils apparaissent sous la forme d’un extrait dans les résultats de recherche. Il faudra alors mettre en avant le mot clé principal dans cette partie. Passez ensuite à des mots clés secondaires, si nécessaire. Des hashtags sont également bienvenus. Selon Google, les hashtags permettent aux internautes de trouver facilement votre vidéo. Pour conclure en beauté, il sera indispensable d’inclure des liens vers ses réseaux sociaux ou d’autres plateformes.
Point intéressant : les vidéastes sur YouTube demandent aussi à leurs spectateurs d’aimer la vidéo et de s’abonner à leur chaîne.
Ajouter des vignettes aux vidéos
Les vignettes aident les spectateurs à se faire une idée rapide du contenu d’une vidéo. Selon la YouTube Creator Academy, les vignettes rendent les vidéos plus attrayantes pour les annonceurs et elles constituent également une partie importante des métadonnées d’une vidéo.
Il existe trois options pour sélectionner une vignette une fois, mais il demeure préférable de créer la vôtre. En réalité, 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des vignettes personnalisées.
L’objectif est donc d’avoir recours à des images impressionnantes. Le titre de la vidéo peut aussi être ajouté à la vignette pour en dire plus sur son contenu.
Au niveau pratique, la taille du fichier de la vignette ne doit pas dépasser 2 Mo et elle doit respecter le ratio de 16 : 9. Les formats pris en compte sont : JPG, PNG, GIF ou GMP.
Avoir un calendrier de publication précis
S’il y a un écart important entre les téléchargements de vidéos, la chaîne sera moins détectable. Cela est dû aux algorithmes de YouTube qui accordent de l’importance à la cohérence des publications. Il sera ainsi utile de se conformer à un calendrier de contenu.
Si l’on est occupé, il est possible programmer les vidéos sur YouTube. Pour ce faire, il faudra d’abord télécharger une vidéo et la marquer comme « privée » ou « programmée ». Il restera alors à sélectionner la date et l’heure à laquelle le contenu sera publié.
Attention ! L’heure de téléchargement mentionnée sur YouTube est basée sur l’heure normale du Pacifique (PST).
Engager les spectateurs
L’engagement favorise une meilleure relation avec les spectateurs et les encourage à aimer, commenter et partager les vidéos. Pour y parvenir, il sera utile de créer un contenu vidéo authentique, utile et divertissant.
Pour commencer, la section des commentaires devra être utilisée pleinement. Les spectateurs doivent donc être incités à laisser des commentaires. Des commentaires auxquels l’on devra réagir et répondre afin d’encourager les discussions.
Outre le fait d’aimer les vidéos, de les partager et de demander de s’abonner à la chaîne, des concours peuvent également aider à l’engagement.
Il existe de nombreux autres moyens de promouvoir les vidéos YouTube, sans passer par le sponsoring. Il est possible de mettre en avant la chaîne et les vidéos sur ses principaux réseaux sociaux, sur son blog et sur son site web. Toutefois, n’oubliez pas que le processus visant à attirer des spectateurs sur votre chaîne nécessite du temps et de la patience. Il ne vaut mieux pas s’attendre à résultats exceptionnels pour son entreprise du jour au lendemain.
