digitale Marketing basiert auf verschiedenen Techniken , um die vom Unternehmen gesetzten Kommunikations- und Geschäftsziele zu erreichen. Am beliebtesten sind zweifellos Videowerbung und soziale Netzwerke . Allerdings E-Mails noch nicht ihr Interesse verloren. Hier geht es nicht mehr nur darum, eine E-Mail , in der Sie die Vorteile eines Produkts anpreisen. Dank der neuesten technologischen Innovationen ist es jetzt möglich, Ihre Inhalte wirkungsvoller . Hier finden Sie alles, was Sie darüber wissen müssen!
Die Unterschiede zwischen E-Mail und Newslettern
Es ist üblich, diese beiden Konzepte zu verwechseln, ihre jeweiligen Ziele sind jedoch unterschiedlich.
E-Mail-Versand : Diese E-Mail hat einen kommerziellen Zweck und soll zum Kauf eines Produkts anregen. Es richtet sich an ein Publikum, das das Produkt noch nicht konsumiert hat. Vermarkter müssen überzeugende, detaillierte Inhalte erstellen und dabei Direktpronomen verwenden, um den Leser anzusprechen.
Newsletter : Umgekehrt informiert der Newsletter über aktuelle Neuigkeiten aus einem Unternehmen, beispielsweise über die Einführung eines neuen Produkts. Der Versand erfolgt an Kunden, die bereits gekauft haben. Der Inhalt ist im Allgemeinen prägnanter und respektiert das etablierte Vertrauensverhältnis.
Newsletter
Newsletter seinerseits ist genau das Gegenteil. Dieses Mal dient diese E-Mail lediglich dazu, Sie über die neuesten Nachrichten eines Unternehmens zu informieren: zum Beispiel über die Einführung eines neuen Produkts. Der Versand erfolgt an Kunden, die bereits gekauft haben . Da das Vertrauensverhältnis bereits aufgebaut ist, ist der Inhalt des Newsletters kurz gehalten .
Aufgrund ihrer jeweiligen Länge ist auch Häufigkeit des Versands unterschiedlich . Der Newsletter häufiger versendet werden . Einige Unternehmen entscheiden sich für einmal pro Woche einige Tage zu verzögern . Da der Inhalt prägnanter ist, ist es wahrscheinlicher, dass der Leser den gesamten Text liest. Andererseits sollten Sie den Posteingang eines Empfängers nicht mit E-Mails bombardieren , da dieser weniger begeistert davon sein wird, häufig längere Inhalte zu lesen. Ein Zeitraum von zwei Wochen bis zu einem Monat zwischen den Lieferungen erscheint angemessener.
Satzbau
schriftliche Inhalte , um die Einzelheiten eines Angebots aufzulisten ? Tatsächlich ist es notwendig, einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt Worte zu verleihen. Andernfalls weiß der Kunde nicht, womit er es zu tun hat.
Zunächst müssen Sie einen überzeugenden Aufhänger , der die Leute dazu ermutigt, die E-Mail zu öffnen. Dazu muss sich der Absender auf den Betreff konzentrieren , noch bevor der Inhalt der E-Mail für den Empfänger sichtbar ist. Dies gilt insbesondere für E-Mail-Versand, der den Verkauf eines Produkts zum Ziel hat.
In der Praxis müssen wir unoriginelle Ausdrücke wie „Unternehmen X: Präsentation eines Schlankheitsprodukts“ vermeiden. Stattdessen sollten Sie fettgedruckte Formeln , wie zum Beispiel „Möchten Sie in 1 Monat 2 kg abnehmen?“ *o* Hier ist die maßgeschneiderte Lösung für Sie!!! ^_^“. Sicherlich ist die Sprechweise ein wenig fantasievoll, vor allem mit den Emoticons , aber alles ist gut, um den Kunden zum Kauf (zumindest zum Lesen) zu bewegen. Nach diesem ersten Hook im Objekt ist es möglich, weitere in den Inhalt selbst einzufügen.
E-Mail senden
Anschließend in derE-Mail senden, begünstige die einfache Sätze, mit einige Verzierungen von Zeit zu Zeit. Wir müssen auf jeden Fall vermeiden, uns wie ein Aristokrat aus vergangenen Jahrhunderten auszudrücken. Die Rede muss bleiben verständlich, auch wenn wir technische Merkmale auflisten. Dort Newsletter, seinerseits wird keine Sätze brauchen. Von der Wortgruppen reicht aus, um das Angebot vollständig darzustellen. Im letzteren Fall wird der Kunde, da er bereits gewonnen ist, die Vertriebsabteilung anrufen, wenn er weitere Informationen benötigt.
Aufmerksamkeit ! Für Texte stehen verschiedene Schriftarten und Effekte Wir müssen es bestmöglich nutzen.
Hinzufügen von Bildern und Videos
Auch wenn Worte das Herzstück einer Botschaft bleiben, müssen Sie bedenken, dass visuelle Elemente auffälliger sind. Äh ja! Manchmal sagt ein Bild mehr als 1.000 Worte. Nehmen wir das gleiche Beispiel wie zuvor: Anstatt über Gewichtsverlust zu sprechen, reicht das Bild einer dicken Person aus, die dünn geworden ist. Was die verlorenen 2 kg angeht, sind kleine „-2 kg“ zwischen den Fotos willkommen.
Wahl der Farben sollten Sie nicht vernachlässigen . Um den Inhalt der E-Mail nicht zu überladen, ist es besser, sich auf zwei oder drei Farben (von denen zwei dominant sind) .
Und das Tüpfelchen auf dem i: die Videos . Anstatt mehrere Bilder oder Fotos aufzunehmen, um zu erklären, warum das Produkt fantastisch ist, kann ein von 30 Sekunden bis 1 Minute überzeugender sein.
Da alle diese Unterstützungen eine gewisse technische Leichtigkeit erfordern, ist die Intervention eines Grafikdesigners erforderlich. Sie fungieren nicht nur als Designer, sondern können auch bei der Auswahl der Elemente beraten, die in das Poster oder Video integriert werden sollen.
Einfügen von Calls-to-Action und Sharing-Buttons
Denken Sie an das ultimative Ziel Ihrer E-Mails: den Umsatz zu steigern. Fügen Sie klare und ansprechende Calls-to-Action (CTAs) hinzu. Ersetzen Sie beispielsweise einen Rohlink durch Formulierungen wie „Schauen Sie sich unsere neue Kollektion an“ oder „Melden Sie sich jetzt für exklusive Angebote an.“
Wichtig sind auch Share-Buttons. Sie erleichtern Ihren Followern das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien und erhöhen so Ihre Reichweite.
Schaltflächen zum Teilen
Schließlich ist das Vorhandensein von Share-Buttons für die Produktwerbung immer wertvoll.
Für ein Unternehmen scheint es am einfachsten zu sein, den digitalen Weg zu wählen, um ein Produkt zu bewerben, aber das Gegenteil ist der Fall. Zunächst einmal ist die Konkurrenz hart. Vor allem aber kann ein einziger falscher Schritt tödlich sein. Aus all diesen Gründen sollten Sie die Gestaltung eines E-Mailings oder Newsletters . Es geht nicht mehr nur um redaktionelles Talent, sondern um einen ganzen Prozess, um ein Produkt mithilfe von Bildern, Videos usw. so attraktiv wie möglich
Die Bedeutung von Analyse und Optimierung
Um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu bewerten, analysieren Sie wichtige Kennzahlen: Öffnungsrate, Klickrate und Abmeldungen. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre zukünftige Kommunikation anzupassen. Mithilfe von Analysetools können Sie Ihr Publikum besser verstehen und Ihre Botschaften verfeinern.
Halten Sie sich an die Vorschriften
Stellen Sie sicher, dass Sie die Datenschutzgesetze wie die DSGVO einhalten. Bieten Sie immer eine klare Abmeldemöglichkeit an, um das Vertrauen Ihrer Abonnenten zu wahren.
Abschluss
Obwohl E-Mail-Marketing einfach erscheinen mag, erfordert es einen durchdachten Ansatz. Jedes Element, vom Inhalt über visuelle Elemente bis hin zu CTAs, spielt eine entscheidende Rolle bei der Konvertierung. Um Ihre Wirkung zu maximieren und das Wachstum Ihres Unternehmens sicherzustellen, ist die Investition in eine gut konzipierte E-Mail-Marketing- und Newsletter-Strategie von entscheidender Bedeutung.
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