Die Präsenz einer Marke im Internet sollte niemals ihr Zweck sein. Tatsächlich ist es angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs in verschiedenen Tätigkeitsbereichen wichtig, sich durch richtig beworbene Produkte hervorzuheben. Hier dem digitalen Sponsoring seine volle Bedeutung zu. Diese Werbetechnik ähnelt mehr oder weniger dem Sponsoring. Dabei wird Anzeige bestimmten Zeitraum . Abhängig von den über die Benutzer erfassten Daten wird es nicht in Echtzeit angezeigt
Entwicklung einer digitalen Sponsoring-Strategie
Die Ziele eines Sponsors verstehen
die Ziele eines Sponsors nicht kennen . Versucht er, seinen Umsatz zu steigern? Mit CSR das Image verbessern? Ein neues Produkt auf den Markt bringen? Um die Zahl ihrer Social-Media-Follower zu erhöhen? Ihre SEO verbessern? Ziele befassen sich mit den Details einer digitalen Kampagne und stellen sicher, dass die verwendeten Taktiken und Kanäle synergetisch funktionieren.
Schlagen Sie dem Sponsor die richtige Zielgruppe vor
Es ist nicht möglich, digitales Sponsoring zu nutzen, ohne Ihr Publikum genau zu verstehen . Im Wesentlichen verkauft eine Marke an ein Publikum. Daher ist es wichtig zu definieren, was wir vorschlagen. Die Zielgruppe, die ein Sponsor erreichen kann, sollte spezifisch und segmentiert sein. Konkret geht es darum, die richtigen Personen auf der Grundlage der wichtigsten Variablen . Je mehr Informationen Sie über das Ziel haben, desto höher ist der Wert, den es für den Sponsor hat.
Legen Sie ein Sponsoringbudget fest
Sponsoren müssen sich zu einem Projekt verpflichten, was kostspielig sein kann. Indem sie den verschiedenen angebotenen digitalen Aktivierungen einen Mehrwert verleihen, können sie ihr Budget schonen und gleichzeitig wissen, dass der Marke ihre finanziellen Anliegen am Herzen liegen. Wenn sie ihre Ziele mit dem Angebot einer Marke kombinieren, wird es einfacher, den bestmöglichen Return on Investment zu erzielen.
Zielgruppen für digitales Sponsoring
Seien Sie in sozialen Netzwerken präsent
Mehr als 51 % der Weltbevölkerung loggen sich täglich in sozialen Medien ein, was zu mehr als 4 Milliarden aktiven Nutzern . Digitale Kanäle ermöglichen es tatsächlich, möglichst viele Menschen zu erreichen. Möglich wird dies durch Sport, Musik, Kino und vieles mehr. Das ist dann ein interessanter Bereich für digitales Sponsoring.
Anders als vor 20 Jahren ist es heute eine alltägliche Sache, zu Hause einen Computer mit dem Internet verbunden zu haben. Darüber hinaus hatten wir Anfang 2020 weltweit 5 Milliarden Mobilfunknutzer. Dies entspricht 67 % der Gesamtbevölkerung, die rund um die Uhr ein Smartphone in der Tasche haben. Anpassung an unsere individuellen Bedürfnisse. Werbung kann auf mehreren Netzwerken geschaltet werden. Dabei müssen Sie Ihr Ziel berücksichtigen Wenn die Zielgruppe generisch und breit genug ist, kann Facebook ausreichen. Wenn andererseits vor allem junge Menschen angesprochen werden, scheinen Snapchat und TikTok die besseren Alternativen zu sein.
In der Praxis wird auf jeder Seite eine Marke durch Werbebanner und/oder Erwähnungen in Veröffentlichungen .
Nutzen Sie Influencer
Das Konzept der Influencer scheint uns neu zu sein, obwohl Paul Lazarsfeld (ein amerikanischer Soziologe) es bereits 1940 in seinem Werk „The People's Choice“ dargelegt hatte. Seiner Meinung nach reicht es aus, dass eine vom Volk geliebte Person mit einem Kandidaten bei einer Wahl auftritt, und die Massen werden diesem Trend folgen. Heutzutage werden diese Webstars von mehreren Unternehmen bezahlt.
Ihr Vorteil ist gerade ihre Bekanntheit. Diese Personen haben einen wichtigen Einfluss auf ihre Gemeinschaft . Ihre Werbung dient ihren Fans als Evangelium. Sie können sie leicht von der Relevanz einer Ware oder Dienstleistung überzeugen.
Diese Personen bewerben in der Regel eine Marke oder ein Produkt auf ihrer Seite (in Form von Videos, Fotos oder Beiträgen) und erhalten dafür eine Vergütung . Die Vergütung kann in Geld, aber auch in Sachleistungen . Tatsächlich können Marken ihre Produkte beispielsweise verschenken .
Profitieren Sie von Wettbewerben
Digitale Wettbewerbe können genutzt werden, um die Markenbekanntheit zu steigern, Menschen zum Ausprobieren von Produkten zu bewegen, E-Mail-Adressen zu sammeln und das Engagement in den sozialen Medien zu steigern. Sponsoren können die Art ihrer Beteiligung frei wählen, sei es die bloße Präsenz eines Logos oder die Vergabe wertvoller Preise .
Wettbewerbe fördern das Teilen, was die Reichweite einer Marke erhöhen kann. Wenn Sie beispielsweise Ihre Mailingliste einfach erweitern möchten, bitten Sie die Teilnehmer einfach, ihre E-Mail-Adresse anzugeben. Wenn das Ziel hingegen darin besteht, die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen und das Engagement zu fördern, besteht die Möglichkeit, Freigaben anzufordern.
Profitieren Sie von Wohltätigkeit
Durch das Verlassen der Welt des Scheins und des Flüchtigen kann digitales Sponsoring auch das Image einer Marke drastisch verbessern. Dabei geht es darum, den Aktivitäten eines Unternehmens menschliche Dimension Darüber hinaus erhöht die Werbung auf einem digitalen Medium die Reichweite des Sponsorings .
Es ist beispielsweise möglich, eine Gruppe benachteiligter Kinder einzukleiden, die in den Netzwerken singen. Durch die Anzeige des Logos einer Marke mit dieser Werbetechnik wird es viel einfacher, sich den Vorzügen der Markenaktionen zu widersetzen. Dies kann als Mäzenatentum betrachtet werden. Doch in Wirklichkeit wird der Markenname hervorgehoben, ohne dass ein Vertrag unterzeichnet wird.
Schließlich digitales Sponsoring unerlässlich, um im Dschungel des aktuellen Internets Die Präsenz auf den richtigen Kanälen gewährleistet eine optimale Abdeckung des Ziels. Äh ja! Es geht nicht nur darum, auf allen Plattformen im Internet . Nur diejenigen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Ziele zu erreichen, sind nützlich. Anschließend gilt es, diese Ziele klar zu formulieren .
