Die Präsenz einer Marke im Internet sollte niemals ihr Zweck sein. Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs in den verschiedenen Tätigkeitsbereichen ist es wichtig, sich durch die richtige Vermarktung der Produkte abzuheben. Hier digitales Sponsoring Sinn. Diese Werbetechnik ähnelt mehr oder weniger dem Sponsoring. Dabei wird Anzeige festgelegten Zeitraum . Abhängig von den über die Benutzer erfassten Daten wird es nicht in Echtzeit angezeigt
Die Entwicklung einer digitalen Sponsoring-Strategie
Die Ziele eines Sponsors verstehen
Ziele eines Sponsors nicht kennt . Versucht er, den Umsatz zu steigern? Mit CSR das Image verbessern? Ein neues Produkt auf den Markt bringen? Ihre Social-Media-Follower erhöhen? Ihre SEO verbessern? Die Ziele beziehen sich auf die Details einer digitalen Kampagne und stellen sicher, dass die verwendeten Taktiken und Kanäle synergetisch funktionieren.
Schlagen Sie dem Sponsor die richtige Zielgruppe vor
ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe ist es nicht möglich, digitales Sponsoring zu nutzen . Eine Marke verkauft im Wesentlichen ein Publikum. Daher ist es wichtig zu definieren, was vorgeschlagen wird. Die Zielgruppe, die ein Sponsor erreichen kann, sollte spezifisch und segmentiert sein. Konkret geht es darum, die richtigen Personen auf der Grundlage der für den Sponsor wichtigsten Variablen . Je mehr Informationen Sie über das Ziel haben, desto wertvoller sind diese für den Sponsor.
Legen Sie ein Sponsoringbudget fest
Sponsoren müssen sich für ein Projekt engagieren, das kostspielig sein kann. Indem sie den verschiedenen angebotenen digitalen Aktivierungen einen Mehrwert verleihen, können sie ihr Budget einhalten und wissen, dass die Marke sich um ihre finanziellen Belange kümmert. Wenn Sie Ihre Ziele mit einem Markenversprechen kombinieren, ist es einfacher, den bestmöglichen Return on Investment zu erzielen.
Zielgruppen für digitales Sponsoring
Seien Sie in sozialen Netzwerken präsent
Mehr als 51 % der Weltbevölkerung nutzen täglich soziale Medien online, das sind mehr als 4 Milliarden aktive Nutzer . Digitale Kanäle ermöglichen es tatsächlich, möglichst viele Menschen zu erreichen. Möglich wird dies durch Sport, Musik, Film und viele weitere Inhalte. Dies ist ein interessantes Feld für digitales Sponsoring.
Anders als vor 20 Jahren ist es heute normal, zu Hause einen Computer mit dem Internet zu haben. Darüber hinaus hatten wir Anfang 2020 weltweit 5 Milliarden Mobilfunknutzer. Das sind 67 % der Weltbevölkerung, die ein H24-Smartphone in der Tasche haben. Die Personalisierung unserer individuellen Bedürfnisse. Werbung kann auf mehreren Netzwerken geschaltet werden. Hierzu muss das Ziel berücksichtigt werden Wenn die Zielgruppe allgemein und breit genug ist, kann Facebook ausreichen. Stehen junge Menschen hingegen im Mittelpunkt, erweisen sich Snapchat und TikTok als bessere Alternativen.
In der Praxis wird auf jeder Seite eine Marke durch Werbebanner und/oder Erwähnungen in Veröffentlichungen .
Nutzen Sie Influencer
Das Konzept der Einflüsse scheint neu zu sein, während Paul Lazarsfeld (ein amerikanischer Soziologe) es bereits 1940 in seinem Werk „The People's Choice“ vertreten hatte. Seiner Meinung nach reicht es aus, dass eine vom Volk geliebte Figur mit einem Kandidaten bei einer Wahl auftritt, und die Massen werden diesem Trend folgen. Heutzutage werden diese Webstars von mehreren Unternehmen bezahlt.
Ihr Vorteil ist gerade ihre Bekanntheit. Diese Personen haben einen wichtigen Einfluss auf ihre Gemeinschaft . Ihre Werbung dient ihren Fans als Evangeliumswort. Sie können sie leicht von der Eignung einer Ware oder Dienstleistung überzeugen.
gegen eine Gebühr eine Marke oder ein Produkt auf ihrer Seite (in Form von Videos, Fotos oder Beiträgen) . Die Vergütung kann in bar, aber auch in Form von Sachleistungen . Tatsächlich können Marken ihre Produkte beispielsweise verschenken .
Nutzen Sie Wettbewerbe
Digitale Wettbewerbe können genutzt werden, um die Markenbekanntheit zu steigern, Menschen zum Ausprobieren von Produkten zu verleiten, E-Mail-Adressen zu sammeln und das Engagement in den sozialen Medien zu steigern. Sponsoren können wählen, wie sie sich beteiligen möchten, sei es durch die bloße Präsenz eines Logos oder die Überreichung wertvoller Preise .
Wettbewerbe regen zum Teilen an, was die Reichweite einer Marke erhöhen kann. Wenn Sie beispielsweise Ihre Mailingliste einfach erweitern möchten, bitten Sie die Teilnehmer einfach, ihre E-Mail-Adresse anzugeben. Wenn das Ziel hingegen darin besteht, die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen und das Engagement zu fördern, besteht die Möglichkeit, Freigaben anzufordern.
Freude an Wohltätigkeitsorganisationen
Indem digitales Sponsoring die Welt des Scheins und der Flüchtigkeit verlässt, kann es auch das Image einer Marke drastisch verbessern. Ziel ist es, den Aktivitäten eines Unternehmens menschliche Dimension Darüber hinaus erhöht die Werbung auf einem digitalen Medium die Reichweite des Sponsorings .
Es ist beispielsweise möglich, eine Gruppe armer Kinder auszubilden, die in den Netzwerken singen. Durch die Anzeige des Logos einer Marke mit dieser Werbetechnik wird es viel einfacher, sich den Vorzügen der Aktionen der Marke zu widersetzen. Dies kann als Mäzenatentum angesehen werden. Doch in Wirklichkeit wird der Markenname hervorgehoben, ohne dass ein Vertrag unterzeichnet wird.
Schließlich digitales Sponsoring unerlässlich, um im heutigen Dschungel des Internets . Die Präsenz auf den richtigen Kanälen sorgt für eine optimale Abdeckung der Zielgruppe. Ja! Es geht nicht nur darum, auf allen Plattformen im Internet . Nur wer seine Ziele erreicht, ist nützlich. Anschließend gilt es, diese Ziele festzulegen .
