Das
digitale Marketing
eines Unternehmens stützt sich auf verschiedene Techniken , um die von ihm gesetzten Kommunikations- und Geschäftsziele zu erreichen. Am beliebtesten sind wohl Videowerbung und soziale Netzwerke . Dennoch E-Mails ihr Interesse noch nicht verloren. Hier geht es nicht mehr nur darum, eine allgemeine E-Mail , in der alle Vorteile eines Produkts dargelegt werden. Dank der neuesten technologischen Innovationen ist es nun möglich, den Inhalt wirkungsvoller . Hier erfahren Sie alles Wissenswerte zum Thema!
Die Unterschiede zwischen E-Mail und Newsletter
Es kommt sehr häufig vor, dass diese beiden Konzepte verwechselt werden. Allerdings gibt es bereits große Unterschiede in den jeweiligen Zielsetzungen .
Beim E-Mail-Versand handelt es sich um eine E-Mail mit kommerzieller Ausrichtung , in der das Unternehmen eines Produkts anregt Es richtet sich an ein Publikum, das noch nicht konsumiert . Daher müssen Vermarkter konsistente Inhalte , um deren Stärken aufzulisten. E-Mails sind naturgemäß lang und direkt an die Zielgruppe gerichtet (Verwendung der Pronomen „Sie“ und „Sie“).
Newsletter
Newsletter seinerseits ist genau das Gegenteil. Dieses Mal dient diese E-Mail lediglich dazu, informieren : zum Beispiel die Einführung eines neuen Produkts. Der Versand erfolgt an Kunden, die bereits gekauft haben . Da das Vertrauensverhältnis bereits aufgebaut ist, ist der Inhalt des Newsletters kurz gehalten .
Aufgrund ihrer jeweiligen Länge ist auch Häufigkeit des Versands unterschiedlich . Der Newsletter häufiger versendet werden . Einige Unternehmen entscheiden sich für einmal pro Woche nur um ein paar Tage zu verschieben . Da der Inhalt prägnanter ist, wird der Leser eher geneigt sein, den gesamten Inhalt zu lesen. Andererseits sollten Sie den Posteingang eines E-Mail- Empfängers nicht bombardieren, da er sonst weniger begeistert sein wird, lange Inhalte häufig zu lesen. Eine Verzögerung von zwei Wochen bis zu einem Monat zwischen den Lieferungen erscheint angemessener.
Struktursatz
schriftlicher Inhalt , um die Einzelheiten eines Angebots aufzulisten ? Tatsächlich ist es notwendig, einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt Worte zu verleihen. Andernfalls weiß der Kunde nicht, womit er es zu tun hat.
Wählen Sie zunächst einen ausdrucksstarken Hook , der Sie zum Öffnen der E-Mail auffordert. Dazu muss sich der Absender mit dem Betreff , noch bevor der Inhalt der E-Mail den Empfänger sieht. Dies gilt insbesondere für E-Mails, die auf den Verkauf eines Produkts abzielen.
In der Praxis müssen wir nicht originelle Formulierungen wie „Unternehmen X: Präsentation eines Schlankheitsprodukts“ vermeiden. Wählen Sie stattdessen fettgedruckte Formeln wie „Möchten Sie in einem Monat 2 kg abnehmen?“ *o* Hier ist die maßgeschneiderte Lösung für Sie!!! ^_^“. Zugegebenermaßen ist die Sprechweise etwas phantasievoll, insbesondere bei Emoticons , aber alles ist gut, um den Kunden zum Kauf (zumindest zum Lesen) zu bewegen. Nach diesem ersten Hook im Objekt ist es möglich, weitere in den Inhalt selbst einzufügen.
E-Mail senden
Bevorzugen Sie anschließend im
E-Mail-Versand
einfache Sätze , mit einigen Ausschmückungen von Zeit zu Zeit. Wir müssen auf jeden Fall vermeiden, uns als Aristokrat vergangener Jahrhunderte darzustellen. Die Rede muss verständlich , auch wenn technische Merkmale aufgeführt werden. Der Newsletter hingegen benötigt keine Sätze. Wortgruppen reichen aus, um das Angebot in seiner Gesamtheit darzustellen. Im letzteren Fall wird der Kunde, da er bereits gewonnen ist, die Vertriebsabteilung anrufen, wenn er weitere Informationen benötigt.
In acht nehmen! Für Texte stehen verschiedene Schriftarten und Effekte Es muss bestmöglich genutzt werden.
Hinzufügen von Bildern und Videos
Auch wenn Worte das Herzstück einer Botschaft bleiben, muss berücksichtigt werden, dass visuelle Elemente mehr Aufmerksamkeit erregen. Ja! Manchmal sagt ein Bild mehr als 1.000 Worte. Nehmen wir das gleiche Beispiel wie zuvor: Anstatt über Gewichtsverlust zu sprechen, reicht das Bild einer dicken Person aus, die dünn wird. Was den Verlust von 2 kg angeht, wäre ein kleines „-2 kg“ zwischen den Fotos willkommen.
Vernachlässigen Sie nicht die Wahl der Farben . Um den Inhalt der E-Mail nicht zu überladen, ist es besser, sich auf zwei oder drei Farben (davon zwei dominant) zu beschränken.
Und das i-Tüpfelchen: die Videos . Anstatt mehrere Bilder oder Fotos aufzunehmen, um zu erklären, warum das Produkt fantastisch ist, kann ein Spot von 30 Sekunden bis 1 Minute überzeugender sein.
Da alle diese Unterstützungen eine gewisse technische Leichtigkeit erfordern, ist die Intervention eines Grafikdesigners erforderlich. Sie fungieren nicht nur als Designer, sondern können auch bei der Auswahl der Elemente beraten, die in das Poster oder Video integriert werden sollen.
Einfügen von Call-to-Action- und Share-Buttons
Letztendlich dürfen wir nicht vergessen, dass das Ziel von E-Mails und Newslettern darin besteht, den Umsatz zu steigern. Ein Call-to-Action (oder CTA) ermöglicht es somit, den Kauf zu provozieren. Zur Erinnerung: Ein CTA ist ein Link , auf den geklickt wird, um zu einer anderen Seite weitergeleitet zu werden: zum Beispiel zum Produktkatalog.
Um Aufmerksamkeit zu erregen, kopieren Sie nicht einfach den Rohlink. in eine Wortgruppe einzufügen , etwa „Anmelden“ oder „Jetzt kaufen“. » Ziel ist es, das Einkaufserlebnis bereits in der Promotionphase einzigartig zu machen.
Schaltflächen zum Teilen
Schließlich wird das Vorhandensein von Share-Buttons für die Werbung für das Produkt immer geschätzt.
Für ein Unternehmen scheint es am einfachsten zu sein, den digitalen Weg zur Werbung für ein Produkt zu wählen, doch genau das Gegenteil ist der Fall. Zunächst einmal ist die Konkurrenz hart. Vor allem aber kann ein einziger falscher Schritt tödlich sein. Aus all diesen Gründen sollten Sie die Gestaltung eines E-Mailings oder Newsletters nicht vernachlässigen. Es geht nicht mehr nur um Schreibtalent, sondern um einen ganzen Prozess, um ein Produkt mithilfe von Bildern, Videos usw. attraktiv wie möglich
