Täglich werden bei Google rund 3,5 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Und jede Suche ist eine Gelegenheit, Ihre Marke mehr Nutzern vorzustellen. Dies bedeutet eine Steigerung der Leads, Conversions und damit des Umsatzes .
Hier Google Ads ins Spiel. Google Ads ist eine kostenpflichtige Online-Werbeplattform, die von Google angeboten wird. Ursprünglich hieß der Dienst Google Adwords, 2018 benannte das Suchmaschinenunternehmen den Dienst in Google Ads um. Das funktioniert nicht wirklich: Wenn Nutzer nach einem Schlüsselwort , erhalten sie die Ergebnisse ihrer Suchanfrage auf einer Ergebnisseite der Suchmaschine. Zu diesen Ergebnissen kann bezahlte Werbung gehören, die auf dieses Keyword abzielt. Doch wie genau funktioniert Google Ads, um neue Kunden zu gewinnen? Die Antwort sofort.
Wie funktionieren Google Ads?
Google Ads funktioniert nach dem Click-Modell . Das heißt, Werbetreibende zielen auf ein bestimmtes Keyword bei Google ab und bieten auf dieses Keyword, wobei sie mit anderen Werbetreibenden konkurrieren, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Bei den von Ihnen gemachten Angeboten handelt es sich um „Maximalangebote“ , d. h. um den Höchstbetrag, den Sie für eine Anzeige zu zahlen bereit sind. Genau wie eine Auktion.
Wenn Ihr Höchstgebot beispielsweise 4 $ beträgt und Google ermittelt, dass Ihr Cost-per-Click 2 $ beträgt, erhalten Sie eine Anzeigenplatzierung! Wenn festgestellt wird, dass die Kosten pro Klick mehr als 4 US-Dollar betragen, erhalten Sie die Anzeigenplatzierung nicht.
Sie können auch ein maximales Tagesbudget für Ihre Anzeige festlegen. Sie werden nie mehr als einen bestimmten Betrag pro Tag für diese Anzeige ausgeben. Dadurch erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, welches Budget Sie für Ihre digitale Werbekampagne .
Vermarkter haben für ihre Gebote drei Möglichkeiten:
- Kosten pro Klick (CPC): Der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
- Cost-per-Tausend (CPM): Wie viel Sie für 1000 Anzeigenimpressionen bezahlen.
- Cost-per-Engagement (CPE): Wie viel Sie zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf Ihre Anzeige ausführt (eine Liste abonnieren, ein Video ansehen usw.).
Google nimmt dann den Gebotsbetrag und verknüpft ihn mit einer Bewertung Ihrer Anzeige, die als Qualitätsfaktor .
Der Wert liegt zwischen 1 und 10, wobei 10 der beste Wert ist. Je höher Ihre Punktzahl, desto besser wird Ihr Ranking sein und desto weniger müssen Sie für die Konvertierung Ihrer Anzeigen ausgeben. Ihr Qualitätsfaktor bestimmt in Kombination mit Ihrem Gebotsbetrag die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
Die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen
Google bietet verschiedene Arten von Kampagnen an, die Sie verwenden können:
- Forschungskampagne
- Plakatkampagne
- Kaufaktion
- Videokampagne
- App-Kampagne
Werfen wir nun einen Blick auf die einzelnen Kampagnentypen, um zu sehen, wie sie funktionieren und welche Sie auswählen sollten.
Forschungskampagne
Suchkampagnenanzeigen erscheinen als Textanzeige auf der Ergebnisseite für das Keyword. Dies sind die Anzeigen, mit denen Sie wahrscheinlich am besten vertraut sind. Sie erscheinen auf der Suchergebnisseite mit dem schwarzen „Anzeigen“-Symbol neben der URL.
Die Einkaufsaktion
deutlich visueller bewerben . Diese Anzeigen können als Bilder auf der Suchergebnisseite erscheinen. Und sie können in Google Shopping erscheinen.
Wenn Sie über ein physisches Produkt verfügen, können Sie mit Google Shopping Ads qualifizierte Leads gewinnen, indem Sie Ihr Produkt direkt den Kunden präsentieren.
Display-Kampagne
von Partner-Websites von Google, um Ihre Werbung auf verschiedenen Websites im Internet anzuzeigen. Und es gibt viele Möglichkeiten zu erscheinen. Erstens kann Ihre Werbung auf Websites Dritter erscheinen. Sie können eine Videoanzeige auch als Pre-Roll vor YouTube-Videos .
Google ermöglicht Ihnen auch die Anzeige Ihrer Anzeige auf seiner Gmail-Messaging-Plattform: Werbung auf Gmail
Schließlich können Sie Ihre Anzeige in Drittanbieter-Apps im Google App Network schalten lassen: Anzeigen im Google App Network
Videokampagne
Hierbei handelt es sich um Werbeanzeigen, die in Form von Pre-Rolls am Anfang von YouTube-Videos
Google bietet die Möglichkeit, spezifische Videoanzeigen anstelle allgemeinerer Werbung im Display-Netzwerk auszuwählen.
Dies ist perfekt, wenn Sie eine tolle Idee für eine Videoanzeige haben, die Sie testen möchten.
Videokampagnenanzeigen gibt es in verschiedenen Formen. Es gibt Videoanzeigen, die man überspringen kann, die schwer fassbaren Anzeigen.
App-Kampagne
App- Anzeigen gehören ebenso wie Videoanzeigen zum Display-Netzwerk, können aber für zielgerichtete Kampagnen genutzt werden.
In diesem Fall entwerfen Sie nicht jede einzelne App-Anzeige. Stattdessen übernehmen sie Ihren Text und Ihre Assets, wie z. B. Fotos, und liefern die Anzeige für Sie. Der Algorithmus testet verschiedene Ressourcenkombinationen und verwendet am häufigsten diejenige, die die besten Ergebnisse liefert.
Unternehmen geeignet ist . Wahrscheinlich ja. Denn im Jahr 2013 erwirtschafteten 1,5 Millionen Unternehmen mit den Such- und Werbetools von Google einen Umsatz von 111 Milliarden US-Dollar Und warum nicht Ihres? Werbung auf Google kann für jedes Unternehmen mit einer guten Strategie äußerst vorteilhaft sein. Und was ist die beste Strategie? Das ist eine andere Geschichte, die wir in einem anderen Artikel näher erläutern werden.
