Täglich werden bei Google etwa 3,5 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Und jede Suche ist eine Gelegenheit, Ihre Marke mehr Nutzern bekannt zu machen. Dies bedeutet eine Steigerung der Leads, Conversions und damit des Umsatzes .
Hier Google Ads ins Spiel. Google Ads ist eine kostenpflichtige Online-Werbeplattform, die von Google angeboten wird. Das Suchmaschinenunternehmen hieß ursprünglich Google Adwords und benannte den Dienst 2018 in Google Ads um. Wie es funktioniert, funktioniert nicht wirklich: Wenn Nutzer nach einem Schlüsselwort , erhalten sie die Ergebnisse ihrer Suchanfrage auf einer Ergebnisseite einer Suchmaschine. Zu diesen Ergebnissen kann bezahlte Werbung gehören, die auf dieses Keyword abzielt. Aber wie funktioniert Google Ads genauer gesagt, um neue Kunden zu gewinnen? Sofort die Antwort.
Wie funktioniert Google Ads?
Google Ads funktioniert nach dem Pay-per-Click-Modell . Das heißt, Werbetreibende zielen auf ein bestimmtes Keyword bei Google ab und machen Angebote für dieses Keyword. Dabei konkurrieren sie mit anderen Werbetreibenden, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Bei den von Ihnen abgegebenen Angeboten handelt es sich um „Maximalangebote “, also um den Höchstbetrag, den Sie für eine Anzeige zu zahlen bereit sind. Genau wie eine Auktion.
Wenn Ihr Höchstangebot beispielsweise 4 $ beträgt und Google feststellt, dass Ihr Cost-per-Click 2 $ beträgt, erhalten Sie die Anzeigenplatzierung! Wenn festgestellt wird, dass die Kosten pro Klick mehr als 4 $ betragen, erhalten Sie keine Platzierung der Anzeige.
Sie können auch ein maximales Tagesbudget für Ihren Eintrag festlegen. Sie werden für dieses Inserat nie mehr als einen bestimmten Betrag pro Tag ausgeben. Dadurch erhalten Sie einen besseren Überblick über das Budget, das für Ihre digitale Werbekampagne .
Vermarkter haben für ihre Gebote drei Möglichkeiten:
- Kosten pro Klick (CPC): Der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
- Kosten pro Meile (CPM): Wie viel Sie für 1000 Anzeigenimpressionen bezahlen.
- Cost-per-Engagement (CPE): Wie viel Sie zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf Ihre Anzeige ausführt (sich für eine Liste anmelden, ein Video ansehen usw.).
Google nimmt dann den Gebotsbetrag und verknüpft ihn mit einer Bewertung Ihrer Anzeige, die als „Qualitätsfaktor“ bezeichnet wird.
Die Punktzahl liegt zwischen 1 und 10, wobei 10 die höchste Punktzahl ist. Je höher Ihre Punktzahl, desto besser ist Ihr Ranking und desto weniger müssen Sie für die Konvertierung Ihrer Anzeigen ausgeben. Ihr Qualitätsfaktor bestimmt in Kombination mit Ihrem Gebotsbetrag die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
Die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen
Google bietet verschiedene Arten von Kampagnen an, die Sie verwenden können:
- Forschungskampagne
- Plakatkampagne
- Kaufaktion
- Videokampagne
- App-Kampagne
Werfen wir nun einen Blick auf die einzelnen Kampagnentypen, um zu sehen, wie sie funktionieren und welche Sie auswählen sollten.
Forschungskampagne
Suchkampagnenanzeigen erscheinen als Textanzeige auf der Ergebnisseite für das Keyword. Dies sind die Anzeigen, mit denen Sie wahrscheinlich am besten vertraut sind. Sie erscheinen auf der Suchergebnisseite mit dem schwarzen „Anzeigen“-Symbol neben der URL.
Die Kaufaktion
deutlich visueller bewerben . Diese Anzeigen können als Bilder auf der Suchergebnisseite erscheinen. Und sie können in Google Shopping erscheinen.
Wenn Sie ein physisches Produkt haben, können Ihnen Google Shopping-Anzeigen dabei helfen, qualifizierte Leads zu gewinnen, indem Sie Ihr Produkt direkt den Kunden vorstellen.
Display-Kampagne
Das Display-Netzwerk nutzt das umfangreiche Netzwerk von Partner-Websites von Google, um Ihre Anzeige auf verschiedenen Websites im Internet zu schalten. Und es gibt mehrere Möglichkeiten, zu erscheinen. Erstens kann Ihre Anzeige auf Websites Dritter erscheinen. Sie können eine Videoanzeige auch als Pre-Roll vor YouTube-Videos .
Google ermöglicht Ihnen auch die Schaltung Ihrer Anzeige auf seiner E-Mail-Plattform Gmail: Werbung auf Gmail
Schließlich können Sie Ihre Anzeige in Apps von Drittanbietern im App-Netzwerk von Google schalten lassen: Anzeigen im App-Netzwerk von Google
Videokampagne
als Pre-Rolls auf der Vorderseite von YouTube-Videos erscheinen
Google bietet die Möglichkeit, bestimmte Videoanzeigen auszuwählen, anstatt eine allgemeinere Werbung im Display-Netzwerk zu schalten.
Dies ist perfekt, wenn Sie eine tolle Idee für eine Videoanzeige haben, die Sie testen möchten.
Videokampagnenanzeigen gibt es in verschiedenen Formen. Es gibt Videoanzeigen zum Überspringen, schwer fassbare Anzeigen.
App-Kampagne
App- Anzeigen gehören ebenso wie Videoanzeigen zum Display-Netzwerk, können aber für zielgerichtete Kampagnen genutzt werden.
In diesem Fall entwerfen Sie nicht jede einzelne App-Anzeige. Stattdessen übernehmen sie Ihren Text und Ihre Ressourcen, wie z. B. Fotos, und stellen die Anzeige für Sie bereit. Der Algorithmus testet verschiedene Ressourcenkombinationen und verwendet am häufigsten diejenige, die die besten Ergebnisse liefert.
Unternehmen geeignet ist . Höchstwahrscheinlich ja. Denn im Jahr 2013 erwirtschafteten 1,5 Millionen Unternehmen mit den Such- und Werbetools von Google einen Umsatz von 111 Milliarden US-Dollar Und warum nicht Ihres? Werbung auf Google kann für jedes Unternehmen mit einer guten Strategie äußerst vorteilhaft sein. Und was ist die beste Strategie? Dies ist eine andere Geschichte, die wir in einem anderen Artikel näher erläutern werden.
