Im Allgemeinen wird die Marktforschung Beginn des Projekts durchgeführt . Es besteht hauptsächlich darin, Informationen über einen Markt zu sammeln . Die Marktforschung hingegen konzentriert sich auf die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung . Dennoch können die beiden Konzepte verschmelzen oder voneinander abhängen.
Welchen Sinn hat Marktforschung? Eine Marketingstudie? Was ist der Unterschied zwischen diesen beiden Konzepten? Welches sollten Sie wählen, um das beste Ergebnis für Ihr Unternehmen zu erzielen?
Was ist Marktforschung?
Marktforschung ist ein Ansatz, der darin besteht über einen Markt zu sammeln und zu analysieren Das Ziel besteht darin, die verschiedenen Merkmale zu identifizieren und dann zu identifizieren. Marktforschung beginnt ihren Ansatz in unterschiedlichen Formen.
Es kann die Studie auf einer allgemeinen Ebene angehen, indem es die Hauptlinien eines bestehenden Marktes identifiziert: Nachfrage, Wettbewerb usw. eines neuen Produkts und das Potenzial des zukünftigen Marktes berechnet . geostrategische Potenzial einer Verkaufsstelle stützen .
Marktforschung ist ein Ansatz, der Zeit und erhebliche wirtschaftliche Ressourcen erfordert . Tatsächlich umfasst es sowohl eine quantitative als auch eine qualitative Analyse.
Zu seinen Begriffen gehören: Analyse finanzieller und demografischer Daten, Wettbewerbsanalyse, Sammlung von Verbraucherinformationen (Interview, Online-Fragebögen, Telefoninterview usw.) und Analyse von Marktanteilen.
Die Ergebnisse der Marktforschung werden von Existenzgründern für ihren Businessplan , aber auch von etablierten Unternehmen zur Bewertung ihrer Investitionen .
Was ist eine Marketingstudie?
Unter Marketingforschung versteht man eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Verbraucher zu untersuchen und zu beeinflussen, um Angebote und ihre Bedürfnisse aufeinander abzustimmen . Dabei geht es darum, reale Informationen zu sammeln , um Marktentwicklungen vorherzusehen . Der Zweck besteht darin, den Umsatz eines Unternehmens durch die Unterbreitung eines relevanten Angebots . Ziel der Marktforschung ist die Umsetzung eines Ansatzes mit dem Ziel, Kunden zu finden und zu halten.
Marketingstudien können übersetzt werden in die traditionelle Form : Telefonieren, Tür-zu-Tür, Flyer in Briefkästen usw. Beim digitalen Marketing kann es einen aktuelleren Aspekt annehmen: Inbound Marketing , E-Mail-Kampagne, usw. Umfragen, Umfragen und Analysen, ob quantitativ oder qualitativ, liefern genaue Informationen.
Der Ausgangspunkt für die Entwicklung einer Marketingstudie ist das Verständnis des Problems . Es geht darum, sein Ziel zu formalisieren. Dies hilft dabei, die Richtung der Studie festzulegen, zum Beispiel: Preisakzeptanz, Kundenwissen usw. Anschließend ermittelt die Marketingstudie das Profil des zu untersuchenden Panels : Interessenten, soziodemografische Merkmale usw.
Marktforschung wird vor, aber insbesondere nach der Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung durchgeführt, um die Position eines Unternehmens auf dem Markt .
Was sind die Unterschiede zwischen den beiden Ansätzen?
Die Debatte über die Nähe dieser beiden Begriffe bleibt ungelöst. Bei vielen Unternehmen sind sie ähnlich. Ihre Differenzierung ist jedoch wesentlich.
Der Unterschied ist vor allem chronologischer Natur . Die Marktforschung wird vor der Marketingstudie durchgeführt. Die Marktforschung ist einem kommerziellen Projekt vorgelagert , während die Marktforschung als Unterstützung für eine kontinuierliche dynamische Überwachung .
Der zweite Unterschied besteht in ihren Zwecken . Die im Rahmen einer Marktstudie erhobenen Daten dienen dazu, die Erfolgsaussichten eines Projekts und das Potenzial eines Marktes . Während die im Rahmen einer Marketingstudie gewonnenen Ergebnisse zur Umsatzsteigerung genutzt werden.
Der dritte Unterschied besteht in den verwendeten Mitteln. Marktforschung ist ein ziemlich komplexer Ansatz , der große Ressourcen erfordert. Zwischen Interview und geografischer Analyse ist das eingesetzte Kapital recht beträchtlich . In Bezug auf die Marktforschung sind die Ansätze zielgerichteter . Dadurch werden die benötigten Ressourcen maßvoller .
Marketingstrategie: Marktforschung oder Marktforschung?
Marktforschung ist eine hervorragende Informationsquelle, um Angebot und Nachfrage in Einklang . Konkret ermöglicht eine Marktstudie:
- Überprüfen Sie die Nummer, Bonität und Erreichbarkeit des Kunden;
- Produkte je nach Bedarf anpassen;
- Passen Sie die Preise unter Berücksichtigung des Wettbewerbs an;
- Wählen Sie die Verteilungsmethode;
- Schätzen Sie den Umsatz.
reduziert Marktforschung und Risiken im Zusammenhang mit dem Start eines Projekts. APCE oder 70 % der Insolvenzen neuer Unternehmen auf das Fehlen einer Marktstudie zurückzuführen . Es ist jedoch keine Garantie für den Erfolg eines Projekts. Tatsächlich wird die Zuverlässigkeit dieser Methode manchmal in Frage gestellt, da bestimmte Ergebnisse im Widerspruch zu den Statistiken stehen.
Marketingstudien hingegen zielen darauf ab, Aktivitäten durch Wertschöpfung zu optimieren. Es handelt sich um eine umfassendere Lösung, die Folgendes ermöglicht:
- Kapazitätsoptimierung;
- Die Definition des Ziels;
- Die Positionierung des Angebots im Verhältnis zum Ziel;
- Die Umsetzung eines angemessenen Aktionsplans;
- Überwachung und Koordination von Maßnahmen.
Angesichts des stetigen Anstiegs der Zahl der Unternehmen um fast 18 % im Jahr 2019 laut INSEE ist die Marketingstudie zu einem unverzichtbaren Instrument geworden. Im Vergleich zur Konkurrenz können Sie eine Taktik entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Es bietet die Möglichkeit, eine Marketingstrategie zu strukturieren.
Wie auch immer, trotz ihrer Unterschiede sind die beiden Konzepte miteinander verbunden.
