Die Macht von Influencern, das Publikum zu fesseln und Trends zu prägen, ist unbestreitbar. Da 92 % der Verbraucher Influencer-Empfehlungen gegenüber herkömmlichen Anzeigen vertrauen, hat das Influencer-Marketing ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Dieser ist von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf beeindruckende 16,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 gestiegen.
Werfen wir einen Blick auf die Zahlen
Im Jahr 2021 erreichte der Influencer-Marketing-Markt 13,8 Milliarden US-Dollar. mit 16,4 Milliarden US-Dollar ein beeindruckender Meilenstein erreicht . Diese spektakulären Zahlen unterstreichen das immense Potenzial und den Erfolg von Influencer-Marketing als unschätzbar wertvolle Strategie für Unternehmen.
Als Marke ist es wichtig, erfolgreiche Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen zu verstehen. Sie können damit innovative Strategien entwerfen, die Engagement, Markenbekanntheit und Erfolg fördern .
Was ist eine Influencer-Marketingkampagne?
Bei einer Influencer-Marketingkampagne arbeiten Marken mit beliebten Persönlichkeiten in den sozialen Medien, sogenannten Influencern, zusammen. Diese Influencer haben eine treue Followerbasis, die ihrer Meinung vertraut . Sie nutzen ihre Authentizität, ihr Fachwissen und ihre Inhalte, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihrem Publikum zu bewerben.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Marken mehr Menschen erreichen , die Bekanntheit ihrer Marke steigern und Menschen zum Handeln inspirieren. Es ist ein bisschen so, als ob ein vertrauenswürdiger Freund etwas Cooles zum Ausprobieren vorschlägt , wodurch es für Kunden zugänglicher und spannender wird.
1 – Google und DIY
Google arbeitete mit zwei DIY-Mikro-Influencern (Do It Yourself) namens @thesorrygirls zusammen. Konkret organisierten die Sorry Girls einen Wettbewerb auf Instagram , um für den neuesten Pixelbook-Laptop der Marke zu werben.
Sie forderten Benutzer auf, auf ihre Beiträge zu reagieren und zu kommentieren, wie sie das Pixelbook verwenden würden . Die Teilnehmer hatten somit die Möglichkeit, durch diese Interaktion etwas zu gewinnen. Diese Art von Wettbewerb ist im Influencer-Marketing weit verbreitet, da sie das Engagement der Follower fördert und die Sichtbarkeit der Marke erhöht.
Obwohl Sorry Girls weniger als 100.000 Follower auf Instagram , war ihre Engagement-Rate für den Wettbewerbsbeitrag außergewöhnlich hoch und erreichte 59,4 % . Dies deutet darauf hin, dass selbst Mikro-Influencer mit einer geringeren Anzahl von Followern ein erhebliches Engagement generieren können. Dies stellt die vorgefasste Meinung in Frage, dass Mikro-Influencer nur für Marken mit begrenztem Budget geeignet sind .
2 – Audible und Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, ein einflussreicher Fotograf auf Instagram mit weniger als 100.000 Followern , erzählte auf seiner Plattform, wie er Audible nutzt, um sein Wissen über Unternehmensführung und Produktivität zu verbessern.
Der Inhalt umfasste ansprechende Bilder, die die Audible-App hervorheben, sowie eine Bildunterschrift, in der Jesse Driftwood seine persönlichen , positiven Erfahrungen mit dem Dienst teilt und seine Follower ermutigt, Audible selbst zu entdecken.
Diese Strategie konzentrierte sich auf die Authentizität der Empfehlung und zeigte, dass die Nutzung von Audible ein integraler Bestandteil des täglichen Lebens des Influencers ist und auch seinen Followern zugute kommen könnte.
NB: Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg solcher Kooperationen häufig von der Relevanz zwischen der Marke und dem Influencer sowie davon abhängt, wie authentisch die Botschaft der Zielgruppe präsentiert wird.
3 – Daniel Wellington und Jasper und Louie
Die Uhrenmarke Daniel Wellington pflegt Partnerschaften mit Mode- und Reise-Influencern. Sie arbeitete mit CanadianBros zusammen, einem Instagram-Account, der zwei Hunden namens Jasper und Louie gewidmet ist . Auch wenn Hundeliebhaber für eine Uhrenmarke eher ein unwahrscheinliches Publikum zu sein scheinen, war die Zusammenarbeit mit CanadianBros erfolgreich.
In einem der CanadianBros-Beiträge blickt Louie, einer der Hunde, seinen Besitzer, der eine Daniel-Wellington-Uhr trägt, liebevoll an. Die Bildunterschrift des Beitrags ist aus der Perspektive des Hundes geschrieben, was mit dem Stil der anderen Beiträge des Kontos übereinstimmt.
Der Schlüssel zu dieser Zusammenarbeit liegt in der Tatsache, dass Daniel Wellington sich für die Zusammenarbeit mit einem unerwarteten Partner , in diesem Fall einem Account, der Hunden gewidmet ist. Durch die Übernahme des verspielten Untertitelstils und die Zusammenarbeit mit einem Account mit einer ernsteren Ästhetik als die meisten anderen Tier-Influencer konnte die Marke ein neues Publikum erreichen .
Manchmal kann es notwendig sein, die eigene Komfortzone zu verlassen und Partnerschaften mit ungewöhnlichen Influencern auszuloten, um eine neue Marktnische zu erschließen.
4 – Fidschi Wasser und Sportler
Danielle Bernstein teilte ihr eigenes Fitness-Erlebnis mit der Bodyworewhat-App. Und in diese Veröffentlichungen fügte sie Fotos mit FIJI-Wasserflaschen . In diesen Beiträgen wurde hervorgehoben, wie wichtig es ist, während des Trainings ausreichend Flüssigkeit zu sich zu nehmen, und es wurden auch Rabattcodes für die Lieferung von FIJI-Wasser nach Hause .
Diese Zusammenarbeit umfasste gesponserte Beiträge auf den Instagram-Konten der Influencer, die die Rolle von FIJI-Wasser für einen gesunden und aktiven Lebensstil hervorheben.
Influencer- Marketing-Kampagnen im die Marke mit diesem Lebensstil . In diesem Zusammenhang spielen Influencer eine Schlüsselrolle bei der Vermittlung dieser Botschaft, indem sie ihre eigenen positiven Erfahrungen mit den Produkten der Marke teilen.
5 – Gymsharks 66 Tage: Change Your Life Challenge
Gymshark startete die „66 Days: Change Your Life Challenge“ , eine Initiative, die Menschen dazu ermutigt, positive Gewohnheiten anzunehmen, um ihr Leben in 66 Tagen zu verändern . Die Kampagne beinhaltete die Zusammenarbeit mit Fitness-Influencern und verwendete den Hashtag #Gymshark66.
Gymshark hat eine Videoserie mit dem Titel „Stories of the 66 “ erstellt, in der Fitness-Influencer ihre eigenen Transformationsreisen während der 66 Tage erzählten. Dieser Ansatz verlieh der Kampagne eine visuelle und narrative Dimension , die für das Publikum besonders ansprechend sein kann.
Die Kampagne bewarb die Gymshark Training App und versorgte die Teilnehmer mit Tipps und Trainingsplänen, die ihnen beim Erreichen ihrer Ziele helfen. Insgesamt wurden mit dem Hashtag mehr als 240 Millionen Videoaufrufe und mehr als 750.000 Beiträge generiert .
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6 – Monclers #MonclerBubbleUp-Kampagne
Die italienische Modemarke Moncler hat die Generation Z mit ihrer #MonclerBubbleUp-Kampagne auf TikTok . Durch die Zusammenarbeit mit TikTok-Stars wie Charli D'Amelio und Bella Porch erreichte die Kampagne 7,6 Milliarden Aufrufe.
Die Kampagne ermutigte die Teilnehmer, TikTok-Videos zu erstellen , in denen sie kreativ getragene Moncler-Artikel zum Song „Bubble“ von 24 Hours und Ty Dolla $ign zeigten. Dies stellte eine unterhaltsame und spannende Herausforderung für TikTok-Benutzer dar.
Durch die Ermutigung der Benutzer zur Teilnahme an der Herausforderung profitierte Moncler von der Erstellung benutzergenerierter Inhalte (UGC) mit seiner Marke. Die beteiligten Influencer wie Charli D'Amelio und Bella Porch nahmen nicht nur an der Challenge teil, sondern spielten auch eine wichtige Rolle bei der Bekanntmachung der Kampagne bei ihrem großen Publikum und sorgten so für mehr Teilnehmer .
Die Kampagne enthielt ein beliebtes Lied und betonte den Stil von Moncler, wodurch eine einheitliche Ästhetik für alle TikTok-Videos geschaffen wurde. Dieser Ansatz trug dazu bei, die Verbindung zwischen der Marke und einem unterhaltsamen Modeerlebnis .
7 – NordVPN und YouTuber
NordVPN, das virtuelle private Netzwerk (VPN), hat sich stark auf Influencer-Marketing auf YouTube verlassen, wobei 85,3 % seines sozialen Datenverkehrs von dieser Plattform stammen .
Mayuko Inoue hat NordVPN natürlich in ihre YouTube-Inhalte integriert. Sie erzählte von einem typischen Tag und zeigte, wie sie NordVPN in ihrem Privatleben nutzt, was zu einer authentischen und fesselnden Erzählung führte.
Das Unternehmen führte insbesondere Kampagnen mit zeitlich begrenzten Angeboten und ermutigte die Zuschauer, exklusive Angebote zu nutzen. Ziel dieser Strategie ist es, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und Benutzer zu schnellem Handeln zu motivieren.
Influencer wurden ermutigt, ansprechende Erzählungen rund um das Produkt zu erstellen , oft in Form von Dilemmata oder Situationen, mit denen sich Benutzer identifizieren konnten. Dies trug dazu bei, den Inhalt interessanter und unterhaltsamer zu gestalten.
Influencer fügten in die Beschreibung ihrer Videos direkte Kauflinks zu NordVPN , um interessierten Zuschauern das Handeln zu erleichtern.
NordVPN gab Influencern etwas kreativen Freiraum und ermöglichte es ihnen, auf natürliche und spontane Weise über das Produkt zu sprechen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, zu verhindern, dass der Inhalt wie eine geskriptete Werbung klingt .
Insgesamt erzielte NordVPN dank des Sponsorings von 598 Videos 5,7 Millionen Likes, 91,5 Millionen Aufrufe und ein Gesamtpublikum von 2,2 Milliarden .
8 – Häagen-Dazs und die Influencer von New York
Häagen-Dazs führte in Zusammenarbeit mit lokalen Influencern in New York eine Influencer-Marketingkampagne durch.
Die Marke entschied sich für die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern in New York, um die Relevanz der Kampagne zu verstärken. Letzteres konzentrierte sich auf BOGO-Aktionen (Buy One Get One) für Häagen-Dazs-Produkte sowie Sampling-Events in den Geschäften von Duane Reade und Walgreens. Ziel dieser Veranstaltungen war es, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln .
Die Kampagne Gesetze der Stadt „Häagen-Dazs Open Container . Influencer beteiligten sich, indem sie Partys auf dem Dach veranstalteten und so eine Verbindung zwischen dem Häagen-Dazs-Erlebnis und dem sommerlichen gesellschaftlichen Leben der Stadt herstellten.
Influencer wie Kendall Kremer nahmen an einer Challenge auf Instagram teil und teilten Inhalte zu Veranstaltungen und Werbeaktionen. Social-Media-Herausforderungen ermutigen Benutzer häufig dazu, eigene Inhalte mit Bezug zum Kampagnenthema zu erstellen .
Einige Influencer, wie Katelyn Calautti, arbeiteten zusammen, indem sie gesponserte Inhalte darüber teilten, wie man mit Häagen-Dazs Sommerpartys veranstaltet . Dieser Ansatz ermöglichte die Erstellung ansprechender kollaborativer Inhalte.
9 – PlayStation- und Gamer-Influencer
PlayStation arbeitete mit Gaming-Influencern zusammen, um seine neuen Virtual-Reality-Headsets in Kanada zu bewerben.
Ziel der Marke war es, ein breites Publikum zu erreichen, von engagierten Fans bis hin zu neuen Spielern.
Influencer erstellten und teilten Fotos, Videos, Rezensionen und andere Arten von Inhalten, die die Produkte in Aktion zeigen.
Sie verwendeten bestimmte Hashtags, wie zum Beispiel das @PlayStationCA , um für die Headsets zu werben. Dies hilft dabei, von Influencern generierte Inhalte zu sammeln und die Kampagnenreichweite zu verfolgen.
Sie haben auch direkte Links zur offiziellen PlayStation-Virtual-Reality-Headset-Seite integriert, um den Kaufvorgang zu erleichtern.
10 – Calvin Klein und Prominente
Calvin Klein startete die #MyCalvins- in Zusammenarbeit mit Influencern wie Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes und anderen Prominenten.
Die Marke wählte Persönlichkeiten aufgrund ihrer enormen Reichweite in den sozialen Medien und der Tatsache aus, dass sie eine große Fangemeinde bei einem vielfältigen Publikum haben.
Konkret wurde die Kampagne über ein YouTube-Video gestartet, in dem Influencer Calvin Klein-Produkte trugen und ihre Follower mit dem Hashtag #MyCalvins zum Mitmachen animierten . Das Video erzeugte eine starke visuelle Wirkung und generierte eine große Anzahl von Aufrufen.
Gleichzeitig erstellte Calvin Klein eine eigene Microsite , um benutzergenerierte Inhalte mit dem Hashtag #MyCalvins . Dadurch war es möglich, den Beiträgen von Influencern und ihren Followern eine erhöhte Sichtbarkeit zu verleihen.
Außerdem hatten Influencer die Möglichkeit, auf offiziellen Calvin Klein-Plattformen vorgestellt zu werden.
Die Kampagne nutzte verschiedene Plattformen, darunter Instagram, Twitter und YouTube , um unterschiedliche Zielgruppensegmente zu erreichen. Dies trug dazu bei, ein vielfältiges Publikum anzusprechen und die Präsenz der Marke über mehrere Kanäle hinweg zu stärken.
11 – Brawl Stars und die 10 YouTuber
Supercell setzte beim Start von Brawl Stars auf Influencer-Marketing. Durch die Zusammenarbeit mit 10 mobilen Influencern auf YouTube generierte die Kampagne 5 Millionen Anmeldungen in 8 Stunden und brachte die App an die Spitze der umsatzstärksten Apps in 32 Ländern.
Die Auswahl einer vielfältigen Gruppe von Influencern zielte darauf ab, ein breites Publikum und für Aufsehen rund um das Spiel zu sorgen.
Konkret sorgte Brawl Stars vor seiner Veröffentlichung für Aufsehen indem es ein mysteriöses Bild teilte und so für Aufregung in den sozialen Netzwerken sorgte. Die Verwendung des Hashtags #DontKillBrawlStars trug dazu bei, die Neugier und das Engagement der Benutzer zu wecken.
Die weltweite Veröffentlichung des Spiels wurde über ein Video auf YouTube angekündigt, das 4 Millionen Aufrufe . Influencer spielten wahrscheinlich eine zentrale Rolle bei der Verbreitung dieser Ankündigung und erreichten ein großes Publikum potenzieller Spieler .
Influencer, die bereits Fans von Supercells Spielen waren, haben wahrscheinlich Livestreams von Vorschauspielen von Brawl Stars gemacht. Diese Strategie ermöglichte es den Spielern, das Gameplay bereits vor der offiziellen Veröffentlichung zu sehen , was die Vorfreude steigerte.
Während des offiziellen Starts nahmen mehr als 100 Ersteller nutzergenerierter Inhalte an der Veranstaltung teil, was die Reichweite der Kampagne erhöhte. Die massive Beteiligung von Content-Erstellern trug zur Viralität des Spiels bei.
12 – Airbnb- und Londoner Influencer
Airbnb wollte den Besuchern Londons ein lokales Erlebnis bieten. Sie schufen ein Stadthaus, in dem Besucher die lokale Kultur authentisch erleben konnten. Ziel dieses Ansatzes war es zu zeigen, dass Airbnb nicht nur Unterkünfte, sondern auch einzigartige Erlebnisse bietet .
So arbeitete die Marke mit 25 lokalen Influencern in London . Diese Influencer waren dafür verantwortlich, die Veranstaltung in den sozialen Medien zu bewerben und ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Airbnb-Stadthaus zu teilen.
Das Unternehmen führte eine benutzergenerierte Content-Strategie , ihre Erfahrungen mit dem Hashtag #LiveThere zu teilen . Dies ermöglichte es Airbnb, authentische, von Nutzern erstellte Inhalte zu sammeln und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Kampagne in den sozialen Medien zu erhöhen.
Die Kampagne nutzte verschiedene Plattformen . Dies ermöglichte eine große Reichweite, indem unterschiedliche Zielgruppensegmente über verschiedene Kanäle erreicht wurden. Tatsächlich spielten Influencer eine Schlüsselrolle bei der Verstärkung der Kampagne. Ihre Fähigkeit, ein engagiertes Publikum zu erreichen, trug dazu bei, das Bewusstsein für die Veranstaltung zu schärfen und die Teilnahme zu fördern.
Ergebnis: Die Veranstaltung zog in vier Tagen 1.400 Gäste !
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