Bis Ende 2015 hatte der mobile Webverkehr die Desktop-Internetnutzung übertroffen, und die Situation hat sich seitdem nicht geändert. Eine Studie von Statista aus dem Jahr 2018 bestätigt, dass Smartphones 52,2 % des Online-Verkehrs weltweit generieren. Es macht Sinn, dass mobiles Marketing immer wichtiger wird und mobile Geräte die Kommunikation dominieren .
Was ist M-Marketing?
Dieses Konzept bezieht sich auf alle Techniken, die ein Unternehmen verwendet, um seine Marke oder sein Produkt zu bewerben und dabei alle Ressourcen zu nutzen, die mobile Geräte bieten können. Es geht darum, eine Marke oder ein Produkt auf optimierte Weise über Smartphones und andere mobile Geräte .
Als Marketingstrategie ermöglicht M-Marketing einem Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Die alleinige Fokussierung auf Nutzer digitaler Bürogeräte kann ein limitierender Faktor sein.
Warum ist diese Art von Marketing wichtig?
Es gibt sechs wesentliche Punkte, die M-Marketing auszeichnen.
- Benutzer verbringen 89 % ihrer Zeit mit mobilen Apps .
- Da mobile Geräte kleiner und leichter als Computer , können Benutzer sie problemlos überallhin mitnehmen und jederzeit Einkäufe tätigen.
- Mobilgeräte verkürzen die Kaufzeit um 20 %.
- Im Vergleich zum letzten Jahr 50 % der Smartphone- Nutzer, dass sie über ihr Gerät sofort etwas kaufen werden.
- 91% der Smartphone-Nutzer planen ihren Einkauf oder kaufen einzelne Artikel, nachdem sie relevante Werbung gesehen haben.
- 40 % der Online-Transaktionen werden über mobile Geräte getätigt.
Welche Optionen sollten übernommen werden?
Für ein Unternehmen gibt es eine Vielzahl mobiler Marketingtechniken, die es auszuprobieren gilt. Faktoren wie Ihr Budget , spezifische Branche und Ihr Kundensegment können den Erfolg der Strategie bestimmen. Hier sind jedoch einige mobile Marketingoptionen:
Mobiles App-Marketing
Mit mobilen Apps können Unternehmen Anzeigen in bestimmte mobile Apps integrieren . Facebook liefert hervorragende Beispiele für diese Alternative.
In-Game-Anzeigen
Dieser Ansatz bezieht sich auf alle Anzeigen auf Mobilgeräten, die erscheinen, wenn bestimmte Spiele geöffnet sind oder laufen. Diese Anzeigen können die Form eines Vollbilds , eines Pop-up-Banners oder einer Videoanzeige Ladebildschirmen erscheint .
Schnellantwort-Barcode (QR-Codes)
Die Kamera eines Telefons kann diese Barcodes . Anschließend werden Kunden weitergeleitet , wo sie weitere Informationen zu einer bestimmten Marke erhalten können.
Mobile Bannerwerbung
Diese Banner ähneln im Wesentlichen denen im Büro. Sie sind jedoch klein genug , um auf die Bildschirme mobiler Geräte zu passen.
Proximity-Marketing oder Bluetooth
Bei diesem Ansatz erhalten Verbraucher standortspezifische Werbung über das Bluetooth .
Sprachmarketing
Dabei handelt es sich um die Nutzung von Computerprodukten, einschließlich Robocalls , durch Unternehmen, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Es bleibt dem Kunden überlassen, ob er auflegt oder dem Telefongespräch zuhört.
SMS-Marketing
Diese mobile Marketingmethode ist bei weitem die gebräuchlichste . Vermarkter nutzen dieses Medium, um Kunden, Angebote und andere relevante Informationen über ihre mobilen Gadgets zu versenden.
Einige konkrete Beispiele für mobile Marketingstrategien
Im Laufe der Jahre haben viele Marken und Organisationen in mobile Marketingstrategien investiert, um ihr Marketingbudget . Beispiele beinhalten:
National Geographic
In einem mutigen Schritt hat der National Geographic Channel eine mobile Marketingkampagne , die sich ausschließlich an Tablet-Benutzer mit Zugang zu einem WLAN-Heimnetzwerk . Die Kampagne versorgte sie mit relevanten Informationen auf ihren Tablets und ermöglichte ihnen so ein gemeinsames Seherlebnis, während eine Sendung auf ihrem Fernseher ausgestrahlt wurde.
Ford
Bei der Veröffentlichung der neuen Fahrzeugmodelle Taurus und Escape Diese Strategie kombinierte mobile Anzeige- und SMS-Funktionen. Wenn sich jemand für das eine oder andere Fahrzeug interessierte und weitere Informationen wünschte, musste er lediglich einen Text mit einem Wort an eine Kurzwahlnummer senden . Sobald ein Interessent die SMS gesendet hat, wird er kontaktiert , mit relevanten Informationen versorgt und nach seinem Namen und seiner Postleitzahl gefragt. Diese Informationen wurden dann an den nächstgelegenen Händler gesendet, von wo aus ein Vertriebsprofi Kontakt mit ihm aufnahm .
Die Schritte eines mobilen Marketingansatzes
Recherchieren Sie Ihre Zielkunden
Ein Vermarkter muss umfangreiche Untersuchungen zu den Gewohnheiten seiner Verbraucher durchführen. Diese Informationen ermöglichen es dem Vermarkter, personalisierte Werbung .
Nutzen Sie die Chancen in den sozialen Medien
Um eine Marke effektiv zu bewerben, müssen Vermarkter großartige Anzeigen erstellen, die eine große Anzahl von Social-Media-Nutzern anziehen.
Ziele setzen
Durch das Setzen von Zielen können Sie die Ergebnisse und den Fortschritt Ihrer mobilen Marketingstrategie messen.
Erstellen Sie mobilfreundliche Kampagnen
Ziel ist es, eine Marke über mobile Geräte zu bewerben. Daher wird es notwendig sein, Inhalte, Anwendungen oder Websites zu erstellen, die für die mobile Nutzung geeignet sind.
Betreiben Sie standortbezogenes Marketing
Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, der Zielgruppe relevante Anzeigen
Berücksichtigen Sie die einzigartigen Eigenschaften mobiler Geräte
Sie können beispielsweise Anzeigen erstellen, die durch die unterschiedlichen Eigenschaften mobiler Geräte manipuliert werden können.
Bieten Sie Belohnungen an
Indem Sie Prämien oder Angebote , inspirieren Sie potenzielle Kunden zum Handeln.
mobiles Marketing im Vergleich zu anderen Marketingformen mehrere wichtige Vorteile. Darüber hinaus ist die Technik einfach , relativ kostengünstig und ermöglicht die Erzielung einer hohen TDC (Click-Through-Rate). M-Marketing ist ein unbestreitbarer Hebel, um Ihre Bekanntheit , das Kundenerlebnis zu erleichtern und Umsätze zu generieren .
