Wie richtet man wirkungsvolle Retargeting-Anzeigen ein?
Um die Aufmerksamkeit eines Interessenten zu erregen, der sich für das Angebot eines Unternehmens interessierte, wird ein Marketing -Team sogenannte "Anzeigen retargeting" . werden auch als "Recimbing -Anzeigen" und erscheinen im Web, um potenzielle Kunden die von ihnen konsultierten Waren oder Dienstleistungen zu erinnern, aber noch nicht gekauft. Retargeting ist ein wirksamer Ansatz, wenn die Aussichten noch in der Reflexionsphase . Diese Technik ermöglicht es, potenzielle Kunden zum Kauf voranzutreiben und zu halten .
Bemerken und retargeting: Was sind die Unterschiede?
Obwohl Remarketing und Retargeting komplementär verwendet werden können, liegt der Unterschied zwischen diesen beiden Strategien in der Phase des Kaufprozesses, aus dem jede Kampagne durchgeführt wird.
Unternehmen verwenden Retargeting, wenn die potenziellen Kunden kurz zu Kunden umgewandelt sind . Es verwendet im Allgemeinen Cookies oder elektronische Adressen , um bezahlte Anzeigen auf Websites oder sozialen Netzwerken zu verbreiten, die von Internetnutzern besucht werden.
Remarketing hingegen ist ein vorgelagerter , bei dem das Ziel des Unternehmens darin besteht, das Angebot Ziel . Remarketing beinhaltet im Allgemeinen E -Mail -Marketing , bei dem ein Unternehmen eine Reihe kreativer E -Mails als Strategie einsetzt, um mit potenziellen Kunden initiieren
Obwohl Remarketing- und Retargeting -Strategien etwas anderes Marketing nutzen, ist es wichtig, die beiden Strategien zu nutzen , um eine effektive Kampagne einzusetzen.
Wie funktionieren Retargeting -Anzeigen?
Retargeting -Anzeigen funktionieren durch Bereitstellen von Cookies , die kleine Daten bereitstellen, die in einem Webbrowser gespeichert sind, mit dem die Aktivität eines Benutzers befolgt wird . Konkret ist hier die Operation:
- Pixel -Basis -Retargeting : Um Informationen für das Retargeting zu sammeln, müssen Sie auf den Seiten des Unternehmens ein Recibing -Pixel - oder ein Stück Code - platzieren, auf denen Sie das Kundenverhalten folgen möchten. Sobald die Besucher diesem Pixel ausgesetzt sind, erhalten sie während ihrer Navigation
personalisierte Anzeigen - Retargeting basierend auf Listen : Dies impliziert die Erfassung und Gruppierung elektronischer Adressen aktueller und potenzieller Kunden , um diese Aussichten in sozialen Netzwerken abzuzeigen. Nach dem Herunterladen der Liste der Kontakte auf der Werbeplattform eines sozialen Netzwerks kann eine Retargeting -Kampagne erstellt werden, um bestimmte Verhaltensweisen und Merkmale wie Interesse, Freizeit, Altersgruppe und Standort abzurufen. Obwohl auf Listen basierende Retargeting weniger verwendet wird und mehr vorbereitende Arbeiten auf der Grundlage von Pixeln beinhaltet, liefert Unternehmen mehr Informationen zu Kunden.
Wie starten Sie eine Anzeigen -Retargeting -Kampagne?
Bevor Sie eine Kampagne zur Retargeting -Kampagne für Anzeigen starten, müssen Sie Unternehmensmarketingziele Ziele und Websites, auf denen Ankündigungen geführt werden , . Es ist notwendig, diesen Schritt mit sorgfältiger Durchführung durchzuführen, um die Ergebnisse effektiv zu messen.
Die Art der Retargeting -Anzeigen, für die Sie sich entscheiden können
Dazu ist es wichtig, sich auf Marketingziele zu beziehen. Werden Anzeigen verwendet, um die Bekanntheit der Marke zu verbessern ? Oder versucht das Unternehmen, potenzielle Kunden in Kunden umzuwandeln ?
Im ersten Fall müssen sich die Anzeigen auf die Mission des Unternehmens sowie auf die Botschaft die Verbraucher zu vermitteln. Das Wertversprechen sollte klar und leicht zu befolgen sein. Sie müssen die Kampagne optimieren, um ein gutes Bild zu haben, anstatt Einkäufe zu verursachen.
Im zweiten Fall muss die zu verbreitende Nachricht direkt und auf den Verkauf ausgerichtet . Potenzielle Kunden müssen das Angebot klar kennen. Die Optimierung erfolgt nun in Bezug auf Klicks, Downloads oder andere Konvertierungsziele.
Zielsegmentierung
Während einer Retargeting -Anzeigenkampagne müssen Sie ein bestimmtes Publikum anstreben . Infolgedessen kann das Unternehmen die Anzeige anpassen. Es gibt auch andere Faktoren, die während der Segmentierung berücksichtigt werden müssen:
- Demografie : Was ist die Altersgruppe des idealen Ziels
? Was ist der Hauptwohnsitz des Ziels? Hat das Ziel gemeinsame Interessen oder ähnliches Verhalten? Die meisten Retargeting -Tools segmentieren ein Publikum, das auf einer Vielzahl von demografischen Informationen basiert. Sie müssen diese Fragen nur beantworten, bevor Sie das Ziel festlegen. - Zeit : Die Gruppierung des Publikums als Funktion der Zeit ist eine weitere wichtige Variable, die sich auf das Land auswirken kann
. Die Identifizierung der Zeit zwischen dem ersten und dem letzten Besuch eines Kunden - und der Häufigkeit der Besuche - hilft dabei, die Gruppen zu segmentieren. Diese Daten können auch dazu beitragen, den besten Ansatz zu ermitteln, um die Zeit zwischen dem Besuch eines potenziellen Kunden auf einer Website zu konfigurieren, und den Moment, in dem er seine erste und letzte Retargeting -Anzeige sieht. - Erwertere Kunden : Wenn die Retargeting -Anzeigenkampagne von Kunden umfasst, die bereits erworben wurden, wird es nützlich sein, ihr Verhalten zu notieren. Verwenden Sie dazu einfach das CRM des Unternehmens, um eine Kampagne einzurichten, die demografische Daten von erworbenen Kunden beeinflusst.
Wie wähle ich eine Recibal -Plattform aus?
Für die Verwirklichung einer Anzeigen -Retargeting -Kampagne müssen die zu verwendenden Tools bewertet werden . Es gibt beispielsweise verschiedene soziale Netzwerke und Plattformen im Web. Außerdem müssen Sie die bereits erworbenen Daten in dieser Wahl in dieser Wahl nicht geirrt.
Facebook -Anzeigen und Facebook -Pixel sind beispielsweise zwei Methoden zur Verfügung. Dazu muss das Unternehmen entweder ein Facebook , um Werbung zu verbreiten, oder ein Pixel auf der gezielten Website einrichten. Von dort aus kann das Marketing -Team die Öffentlichkeit dank der demografischen Filter von Facebook segmentieren, ein Budget definieren und die Ergebnisse der Anzeigen -Retargeting -Kampagne befolgen.
Anzeigen, die Kampagnen verbessern die Sichtbarkeit eines Unternehmens und/oder potenzielle Kunden in echte Kunden . Sie müssen einfach geduldig sein, um Daten darüber zu sammeln, effektive personalisierte Ankündigungen
