Unternehmensleiter und ihre Teams stehen vor einem Dilemma, wenn es darum geht, die beste Lösung für ihr Projekt zu finden. Wäre es besser, sich für ein Marketing zu entscheiden, das digital ausgerichtet ist oder eher auf klassischen Werten basiert ?
Während sich das traditionelle Marketing tendenziell an den Verbraucher richtet und das Angebot in Richtung der Nachfrage drängt, besteht die Herausforderung des digitalen Marketings darin, den Verbraucher anzulocken und damit die Nachfrage in Richtung des Angebots zu lenken . Es handelt sich daher um zwei unterschiedliche Strategien in ihren Entwürfen.
Zwei Konzepte zur Qualifizierung
Was ist traditionelles Marketing?
„klassisch“ betrachtetes Marketing nutzt traditionelle Kommunikationskanäle, um Botschaften zu vermitteln und Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Dazu gehören Plakate, Printmedien, Rundfunkmedien usw. Das Grundprinzip besteht darin, auf den Verbraucher zuzugehen. Diese Technik ist Teil eines Outbound-Marketings bzw. Outbound-Marketing-Ansatzes .
Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing ist eine neue Form des Marketings, die mit dem Aufkommen der digitalen Technologie entstanden ist. Die Kommunikation basiert auf digitalen Medien: soziale Netzwerke, Blogs, Websites, E-Mails usw. Und besteht darin, Kunden mit relevanten Inhalten zu gewinnen, die ihre Probleme ansprechen. Es wendet das Konzept des Inbound-Marketings oder Incoming-Marketings an.
Was sind die Unterschiede zwischen den beiden Konzepten?
Die Unterstützung
Zur Kundenansprache nutzt das klassische Marketing alle Offline-Medien : Fernsehspots, Radioansagen, Beilagen und Werbeartikel, Veröffentlichungen, Telefongespräche, Messen, Messen und Events. Sie haben eine große Reichweite bei den Verbrauchern, weil sie jeden erreichen, auch diejenigen, die nicht vernetzt sind.
Um sein Ziel zu erreichen, nutzt Online-Marketing vernetzte Medien : Content-Marketing, Online-Banner, Marketing-E-Mails, soziale Netzwerke, natürliche oder bezahlte Referenzen, Videos und Podcasts usw. Bei dieser Art von Tool gibt es keine geografische Barriere, vorausgesetzt, Sie haben eine Verbindung. Tatsächlich sind die Nachrichten für alle Internetnutzer zugänglich.
Targeting
Im traditionellen Marketing wird Werbung weit verbreitet . Alle Verbraucher werden mit der gleichen Werbung konfrontiert. Die Auswirkungen sind jedoch für verschiedene Verbraucher nicht gleich.
Im Online-Marketing hingegen werden Werbeinhalte einem Nutzer angezeigt, der einer bestimmten Zielgruppe entspricht. Dieser Ansatz erleichtert die Personalisierung von Anzeigen und trägt zu ihrer Relevanz bei.
Die Beziehung zum Kunden
traditionellen Marketing jedoch unidirektional . Tatsächlich gibt es kaum Möglichkeiten, einen regelmäßigen Austausch mit Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus ist es nach dem Start der Anzeige nicht mehr möglich, Änderungen auf der Grundlage aktueller Ereignisse und Bewertungen vorzunehmen. Schließlich ist es schwierig, die Wirkung von Nachrichten auf die Öffentlichkeit zu messen, da der Prozess erhebliche Ressourcen erfordert .
Im Internet stehen zahlreiche Analyse- und Trackingtools zur Verfügung, um die Wirksamkeit einer Werbeanzeige anzuzeigen. Die genauen Auswirkungen lassen sich anhand der Conversion-Rate, der Anzahl der Käufe, der Anzahl der Aktien usw. abschätzen. Dadurch können Vermarkter sehr schnell reagieren und die Werbung dem Kontext entsprechend anpassen. verschiedenen Mitmachplattformen und sozialen Netzwerke erleichtert .
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Stärken und Schwächen der beiden Branchen
Stärken und Schwächen des traditionellen Marketings
Mit der Popularisierung des Internets wird traditionelles Marketing von Marketingakteuren unterschätzt Aber diese Form des Marketings ist ein Konzept, das sich über mehrere Jahrhunderte hinweg bewährt hat und daher auch weiterhin einen wichtigen Platz im Leben der Verbraucher einnimmt. Es prägt das Image der Marke, indem es Teil des täglichen Lebens des Verbrauchers ist. Traditionelles Marketing bleibt unbestreitbar ein Sprungbrett für die Popularität einer Marke.
Seine Hauptvorteile liegen darin, dass die ausgestrahlten Botschaften für alle zugänglich, leicht verständlich, oft wirkungsvoll und unterhaltsam sind. Durch die Präsenz auf einem physischen Medium nimmt Werbung eine dauerhaftere Form an. Indem sie in das tägliche Leben der Verbraucher eingreift, spiegelt Werbung die Emotionen des Augenblicks wider und wird unvergesslicher.
Der Hauptnachteil sind die Kosten. Die meisten Unternehmen, die gerade erst anfangen, haben keinen Zugriff darauf. Darüber hinaus ist traditionelles Marketing Outbound-Marketing.
Stärken und Schwächen des digitalen Marketings
Die Auswirkungen des traditionellen Marketings sind erheblich, aber es wäre unvernünftig, die Rolle des digitalen Marketings zu ignorieren. Darüber hinaus mobilisiert digitales Marketing alle digitalen Kontaktpunkte zwischen einem Unternehmen und seiner Zielgruppe. Angesichts dessen, 57 % der Weltbevölkerung würde nutzen Internet und würde im Durchschnitt bestehen 6 Stunden und 42 Minuten täglich online laut Klicken Sie auf Z. Das Internet ist daher ein wesentliches Mittel, um eine große Zahl von Verbrauchern zu erreichen.
Es ist ein großer Vorteil, in Echtzeit Feedback zu Ihrer Marketingkampagne zu erhalten. Dies trägt dazu bei, bessere Engagement-Optionen zu schaffen. Darüber hinaus sind die Kampagnenkosten erschwinglich und der Return on Investment messbar.
Jedoch, DER digitale Marketingkampagnen einen vergänglichen Charakter annehmen, da die Werbung nicht greifbar ist und sein kann „ignoriert“ durch die Öffentlichkeit. Außerdem erfordert jeder Kanal spezifische Kenntnisse und damit spezifische Fähigkeiten.
Der Schlüssel liegt darin, in Ihrer Strategie die Balance zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing zu finden. Eine vollständige Marketingstrategie erfordert in der Regel die Integration dieser beiden Branchen . Durch die Kombination stärken Sie deren Wirksamkeit und erweitern Ihren Horizont.
Traditionelles Marketing verliert also nicht an Wirksamkeit, wird jedoch angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens zunehmend eingeschränkt. Die Auswahl muss jedoch auf der Grundlage der zu erreichenden Ziele getroffen werden. Das Wichtigste ist, Ihre spezifischen Bedürfnisse in Bezug auf Ihre Zielgruppe und Ihr Budget .
