Unternehmensleiter und ihre Teams stehen vor einem Dilemma, wenn es darum geht, die beste Lösung für ihr Projekt zu finden. Ist es besser, sich für ein digital orientiertes Marketing zu entscheiden oder sich lieber an traditionellen Werten zu orientieren ?
Während sich traditionelles Marketing tendenziell an den Verbraucher richtet und das Angebot in Richtung der Nachfrage drängt, besteht die Herausforderung des digitalen Marketings darin, den Verbraucher anzulocken und somit die Nachfrage zum Angebot zu bewegen . In ihren Konzeptionen handelt es sich daher um zwei unterschiedliche Strategien.
Zwei Konzepte zur Qualifizierung
Was ist traditionelles Marketing?
„klassisch“ betrachtetes Marketing nutzt traditionelle Kommunikationskanäle, um Botschaften zu vermitteln und Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Dazu gehören Plakate, Printmedien, Rundfunkmedien usw. Das Grundprinzip besteht darin, zum Verbraucher zu gehen. Diese Technik ist Teil eines Outbound- Marketings bzw. Outbound-Marketing-Ansatzes.
Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing ist eine neue Form des Marketings, die mit dem Aufkommen der Digitalisierung entstand. Die Kommunikation basiert auf digitalen Medien: soziale Netzwerke, Blogs, Websites, E-Mails usw. Und besteht darin, den Kunden mit relevanten Inhalten anzulocken, die auf seine Probleme eingehen. Es wendet das Konzept des Inbound-Marketings an.
Was sind die Unterschiede zwischen den beiden Konzepten?
Unterstützung
Zur Kundenansprache nutzt das klassische Marketing alle Offline-Medien : TV-Spots, Radiospots, Beilagen und Werbeartikel, Ausgaben, Telefongespräche, Shows, Messen und Events. Sie haben eine große Reichweite bei den Verbrauchern, weil sie jeden erreichen, auch diejenigen, die nicht vernetzt sind.
Um sein Ziel zu erreichen, nutzt Online-Marketing vernetzte Medien : Content-Marketing, Online-Banner, Marketing-E-Mails, soziale Netzwerke, natürliches oder bezahltes SEO, Videos und Podcasts usw. Bei dieser Art von Tool gibt es keine geografische Barriere, vorausgesetzt, Sie haben eine Verbindung. Tatsächlich sind die Nachrichten für alle Internetnutzer zugänglich.
Targeting
Im traditionellen Marketing wird Werbung weit verbreitet . Alle Verbraucher werden mit der gleichen Werbung konfrontiert. Die Auswirkungen sind jedoch bei verschiedenen Verbrauchern nicht gleich.
Im Online-Marketing hingegen werden Werbeinhalte einem Nutzer angezeigt, der einer bestimmten Zielgruppe entspricht. Dieser Ansatz macht es einfacher, Anzeigen zu personalisieren und zu ihrer Relevanz beizutragen.
Die Beziehung zum Kunden
traditionellen Marketing jedoch unidirektional . Tatsächlich gibt es kaum Möglichkeiten, einen regelmäßigen Austausch mit Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus ist es nach der Veröffentlichung der Anzeige nicht mehr möglich, Änderungen in Bezug auf Nachrichten und Rezensionen vorzunehmen. Schließlich ist es schwierig, die Wirkung von Botschaften auf die Öffentlichkeit zu messen, da der Prozess große Ressourcen mobilisiert .
Im Internet stehen zahlreiche Analyse- und Tracking-Tools zur Verfügung, um die Wirksamkeit einer Werbung anzuzeigen. Die genauen Auswirkungen lassen sich anhand der Conversion-Rate, der Anzahl der Käufe, der Anzahl der Aktien usw. abschätzen. Dadurch können Vermarkter sehr schnell reagieren und Anzeigen je nach Kontext neu anpassen. verschiedenen Mitmachplattformen und sozialen Netzwerke erleichtert .
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Stärken und Schwächen beider Branchen
Stärken und Schwächen des traditionellen Marketings
Mit der Popularisierung des Internets wird traditionelles Marketing von Marketingakteuren unterschätzt Aber diese Form des Marketings ist ein Konzept, das sich über mehrere Jahrhunderte hinweg bewährt hat und daher auch weiterhin einen wichtigen Platz im Leben der Verbraucher einnimmt. Es prägt das Image der Marke, indem es in den Alltag des Verbrauchers eindringt. Traditionelles Marketing bleibt unbestreitbar ein Sprungbrett für die Popularität einer Marke.
Seine Hauptvorteile liegen darin, dass die Rundfunkbotschaften für alle zugänglich, leicht verständlich, oft wirkungsvoll und unterhaltsam sind. Da sich Werbung auf einem physischen Medium befindet, nimmt sie eine dauerhaftere Form an. Durch den Eingriff in das tägliche Leben der Verbraucher wird Werbung Teil der Emotionen des Augenblicks und wird einprägsamer.
Der Hauptnachteil sind die Kosten. Unternehmen, die mehrheitlich gründen, können keinen Zugriff darauf haben. Traditionelles Marketing hingegen ist Outbound-Marketing.
Stärken und Schwächen des digitalen Marketings
Die Auswirkungen des traditionellen Marketings sind erheblich, aber es wäre unvernünftig, den Stellenwert des digitalen Marketings zu ignorieren. Darüber hinaus mobilisiert digitales Marketing alle digitalen Berührungspunkte zwischen einem Unternehmen und seiner Zielgruppe. Angesichts dessen, 57% der Weltbevölkerung würde das nutzen Internet und geben Sie durchschnittlich aus 6 Stunden und 42 Minuten jeden Tag online nach Klicken Sie auf Z. Das Internet ist daher ein wesentliches Mittel, um eine große Zahl von Verbrauchern zu erreichen.
Es ist ein großer Vorteil, Echtzeit-Feedback zu Ihrer Marketingkampagne zu erhalten. Dies trägt dazu bei, bessere Engagement-Optionen zu schaffen. Darüber hinaus sind die Kampagnenkosten erschwinglich und der Return on Investment messbar.
Auf der anderen Seite, digitale Marketingkampagnen einen ephemeren Charakter annehmen, da die Werbung nicht greifbar ist und „ ignoriert » durch die Öffentlichkeit. Außerdem erfordert jeder Kanal spezielle Kenntnisse und damit spezifische Fähigkeiten.
Der Schlüssel liegt darin, in Ihrer Strategie die Balance zwischen digitalem Marketing und traditionellem Marketing zu finden. Eine vollständige Marketingstrategie erfordert in der Regel die Integration dieser beiden Branchen . Durch die Kombination stärken Sie deren Wirksamkeit und erweitern Ihren Horizont.
Das traditionelle Marketing verliert also nicht an Wirksamkeit, wird aber angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens zunehmend eingeschränkt. Die Auswahl muss jedoch entsprechend den zu erreichenden Zielen erfolgen. Das Wichtigste ist, Ihre spezifischen Bedürfnisse in Bezug auf Ihre Zielgruppe und Ihr Budget .
