Beim digitalen Marketing geht es nicht nur darum, schriftliche Inhalte zu erstellen und regelmäßig Fotos zu veröffentlichen. Durch den Einsatz von Videodateien ist es außerdem möglich, Ihr Ziel effektiver zu erreichen. Doch obwohl die meisten Vermarkter wissen, dass Videos wichtig sind, sind die Ziele dahinter nicht immer klar.
Laut der Video Marketing Statistics 2018-Umfrage nutzen 81 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument, gegenüber 63 % im Jahr 2017. Darüber hinaus wurden 81 % der Menschen durch das Ansehen des Videos einer Marke davon überzeugt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. So richten Sie eine Videomarketing - Strategie !
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie Kampagnenziele fest
Um mit einer Marketingkampagne erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst deren Ziel festlegen . Danach ist es möglich, die bevorzugte Art von Inhalten sowie die geeigneten Kanäle für deren Ausstrahlung zu bestimmen. Tatsächlich macht es keinen Sinn, qualitativ hochwertige Videoinhalte zu erstellen und dafür zu bezahlen, dass sie auf Websites ausgestrahlt werden, die die Zielgruppe nicht einmal besucht.
Vor allem aber müssen die Ziele festgelegt , die mit der Videomarketingkampagne erreicht werden sollen. Einige Unternehmen möchten möglicherweise beispielsweise ihre Bekanntheit, ihren Umsatz, ihren Traffic oder alles oben Genannte steigern. Es wird auch notwendig sein, den richtigen Ton und die richtige Botschaft zu verwenden . Um dies zu erreichen, müssen sich Markenmanager die Zeit nehmen, Verbraucherinformationen zu sammeln. Die Erstellung des Videos erfolgt erst später.
Bleiben Sie der Marke treu und vermitteln Sie die Botschaft in jedem Video
Auch wenn der Inhalt des Videos originell ist, muss der Betrachter die Marke und das beworbene Produkt sofort . Laut einer McKinsey-Studie sind Unternehmen mit einem einheitlichen Markenimage 20 % erfolgreicher als solche ohne. Werden beispielsweise Videos auf YouTube oder anderen sozialen Netzwerken gepostet, müssen diese auf die Produktseite verweisen . Die Botschaft muss außerdem auf jedem Kanal gleich sein. Wenn die über die verschiedenen Kommunikationskanäle gesehenen Videos keine Gemeinsamkeiten aufweisen, könnte dies schädlich für das Unternehmen sein.
Legen Sie ein angemessenes Budget fest
Ein häufiger Fehler besteht darin, zu glauben, dass die Investition beträchtlicher Summen in ein Videoprojekt automatisch ein großer Erfolg sein wird. Umgekehrt könnte eine unzureichende Investition in eine groß angelegte Kampagne dem Image der Marke schaden, da die Botschaft in schlechter Qualität vermittelt wird.
Berücksichtigen Sie bei der Erstellung von Videoinhalten die Ziele der Kampagne und stellen Sie sicher, dass Sie ihr das entsprechende Budget zuweisen . Wenn die Zielgruppe beispielsweise die Generation Z ist, lohnt es sich möglicherweise nicht, viel Geld für die Videoproduktion auszugeben. kurze Videos für soziale Netzwerke wie Snapchat, Twitter und Instagram zu produzieren größeren Budget hingegen die Erstellung einer fesselnden Geschichte in Hollywood-Manier (ggf. mit Prominenten) eine sinnvolle Alternative.
Optimieren Sie Videos für jeden Kanal
Abhängig von den für jede Kampagne ausgewählten Kanälen sollten Videos optimiert werden, um das größtmögliche Engagement .
- Facebook: Sie müssen etwas Kurzes erstellen, die Videos direkt auf den Kanal hochladen und Untertitel hinzufügen.
- YouTube: Es ist notwendig, zwei Wochen nach der Veröffentlichung des Videos zu warten, um Änderungen vorzunehmen und das Ziel zu verfeinern.
- Twitter: Es muss ein Gleichgewicht zwischen präzisem Targeting (Keyword-Analyse) und Targeting ohne Übermaß gefunden werden.
Messen Sie die Leistung Ihres Videomarketings
Mithilfe der Leistungsbewertung können Sie ermitteln, was in einer Videomarketing-Kampagne . Tatsächlich betrifft dies nicht immer die gemeinsame Botschaft. Lücken können durch andere Parameter entstehen, beispielsweise durch den Zeitpunkt der Ausstrahlung oder die gewählten Kanäle . Videos können auch zu lang oder zu kurz sein. Um sicherzugehen, müssen Sie lediglich regelmäßige Tests durchführen.
Zu den wichtigsten Leistungsindikatoren gehören:
- Engagement- Rate ;
- Die Anzahl der Aufrufe
- Leserate ; _
- Teilen in sozialen Netzwerken;
- Kommentare.
Dashboard zu halten , in dem die Leistung der Kampagne vermerkt wird. bestimmten Zeitrahmen für die Tests einhalten . Es wird auch notwendig sein, numerische Ziele zuzuweisen, um zu wissen, wo das Unternehmen in Bezug auf seine Videomarketing-Kampagne . Mit vorhandenen Betonelementen lassen sich Anpassungen einfacher vornehmen.
Vergessen Sie nicht die Werbung für vernetztes Fernsehen (CTV).
Mehr Verbraucher denn je streamen TV-Inhalte auf ihren Geräten. CTV-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, sie dort zu erreichen, wo sie einen Großteil ihrer Zeit verbringen.
Eine IAB-Umfrage ergab, dass 60 % der US-Werbetreibenden planen, ihr Budget im Jahr 2021 vom „klassischen“ TV auf Connected TV oder OTT umzustellen. Bei der Entwicklung des Plans sollte berücksichtigt werden, ob die Reichweite durch CTV-Anzeigen eine wirksame Lösung ist.
Wie im gesamten Artikel erwähnt, kann digitales Marketing die Sichtbarkeit einer Marke verbessern und den Umsatz eines Unternehmens . Es geht jedoch nicht nur darum, animierte und unterhaltsame Inhalte zu erstellen. Besonderes Augenmerk muss auf das Markenimage und die zu vermittelnde Botschaft . Im Wesentlichen müssen Sie das Profil des Ziels . Erst unter Berücksichtigung dieser Kriterien können Videofilmer konsistente Inhalte für Verbraucher erstellen.
