Was wäre, wenn Sie keinen Werbegag mehr für Ihr nächstes Produkt oder Ihre nächste Dienstleistung machen würden, sondern sich lieber auf wichtigere Themen konzentrieren würden? Umweltschutz, der Kampf gegen Kinderarbeit, lokaler Konsum und viele andere sind Werte, die Ihr Unternehmen fördern kann. Ethisches Marketing besteht aus der Durchführung von Marketingmaßnahmen, die sich auf Anliegen oder moralische Werte beziehen, die Ihr Unternehmen unterstützt.
Auch wenn das Hauptziel Ihrer Marke die finanzielle Nachhaltigkeit ist, hat sie auch soziale Verantwortung . Und dank ethischem Marketing werden Sie dafür werben. Die Probleme sind vielfältig. Ihr Unternehmen versteht sich als verantwortungsvoller Akteur innerhalb der Gesellschaft. in einer Welt am Rande einer Krise eine treibende Kraft für Veränderungen sein Und Sie können Ihre Zielgruppe auf diejenigen ausdehnen, die dieselben Werte wie Sie teilen. Am Ende gewinnt jeder. was ist ethisches Marketing konkret Erläuterungen.
Die Geschichte des ethischen Marketings
Die Idee des ethischen Marketings entstand vor etwas mehr als einem halben Jahrhundert. Historisch gesehen hat sich die Marke Yves Rocher seit den 1950er Jahren für eine nachhaltige Entwicklung eingesetzt. Es fördert auch umweltbewusste Schönheit , die bisher Teil des Natur- und Umweltschutzes ist. Damit hat die Marke ein gutes Image, denn die Ökologie steht im Mittelpunkt.
Im Jahr 1983 begann das Konzept des ethischen Marketings immer beliebter zu werden. Damals American Express eine Marketingkampagne durch, um die Renovierung der Freiheitsstatue . Für jeden Kauf oder jede Nutzung ihres Produkts ein Teil des Gewinns für diesen Zweck verwendet. American Express hatte gerade ein ethisches Marketing durchgeführt, das viele andere Marken inspirieren sollte.
Kommunizieren Sie über Anliegen, die der Marke am Herzen liegen
Die Durchführung einer ethischen Marketingkampagne für Ihr Unternehmen besteht aus der Vermittlung von Werten ohne jegliche kommerzielle Aspekte . Es geht darum, ein wichtiges Anliegen für Ihr Unternehmen, aber auch für die Gesellschaft als Ganzes zu verteidigen. Anschließend führen Sie Maßnahmen durch , damit Ihr Handeln glaubwürdig und kohärent .
Nichtkommerzieller Natur
Ethisches Marketing kann entweder durch eine tiefe Überzeugung der Manager oder durch die Dringlichkeit der Situation verursacht werden. In beiden Fällen ist es der nichtkommerzielle Charakter Ihres Handelns, der Ihrem ethischen Ansatz Legitimität verantwortungsvollem Marketing nachhaltigem Marketing , solange Sie eine Sache vertreten möchten, die der allgemeinen Meinung zugute kommt. Aber egal, ob Sie tropische Wälder retten oder unabhängige Künstler und Kunsthandwerker unterstützen möchten, wichtig ist die Freiwilligkeit Ihres Handelns.
Konsum im Einklang mit Ihren Werten
Immer mehr Käufer wünschen sich eine verantwortungsvollere Art Konsums , insbesondere im Einklang mit ihren Werten. Tatsächlich würde ein Menschenrechtsverteidiger beispielsweise nichts von einer Marke kaufen, die minderjährige Kinder beschäftigt. Verbraucher können daher eine Marke , mit der sie schon lange zusammenarbeiten, boykottieren, wenn deren Handeln nicht mehr ihren Grundsätzen entspricht. Dank ethischem Marketing gewinnen Sie dann eine neue Kundschaft , die sich an Ihre Marke bindet, weil sie sich mit Ihnen identifiziert .
Bleiben Sie Ihren Werten treu
Über ein einfaches Wort hinaus, das darauf abzielt, dieses oder jenes Verhalten zu fördern, konzentriert sich ethisches Marketing mehr auf die Übereinstimmung Ihrer Handlungen mit Ihren Werten. Sobald Ihr Ansatz einmal begonnen hat, werden alle Ihre Maßnahmen von den Verbrauchern genau unter die Lupe genommen, und zwar zu Recht. Nehmen wir an, Ihr Unternehmen setzt sich im beruflichen Umfeld für die Gleichstellung der Geschlechter ein. Ihre eigene Marke sollte dann eine Politik verfolgen , die in diese Richtung geht. Eine gute Bewertung beim beruflichen Gleichstellungsindex zwischen Männern und Frauen wäre dann ein perfekter Indikator , um Ihrem ethischen Marketing Glaubwürdigkeit zu verleihen .
Eine Implikation mit sofortiger Wirkung
Schließlich muss Engagement effektiv und nicht nur theoretisch sein. Es reicht nicht aus zu sagen, dass man für jeden Einkauf arme Kinder zur Schule schickt, wenn tatsächlich nichts passiert. Sie müssen sich voll und ganz für die Sache engagieren die Sie verteidigen. Ohne dies wäre es reine „ Verwaschung“ und könnte im Gegenteil dem Image Ihrer Marke schaden.
Beispiele für ethisches Marketing
Seit American Express haben zahlreiche Unternehmen auf ihre eigene Weise zu verschiedenen Zwecken beigetragen.
Coca-Cola und seine verschiedenen Verpflichtungen
Schauen Sie sich die Registerkarte „Unsere Verpflichtungen“ auf der offiziellen Website von an Coca Cola Zum Beispiel. Sehen Sie, inwieweit sich die amerikanische Marke in verschiedenen Bereichen engagiert: unter anderem im Kampf gegen die globale Erwärmung, in der CO2-Neutralität und sogar in der Gleichstellung der Geschlechter.
Unternehmen gehen gegen Überkonsum vor
HM was es bietet Gutscheine für die, die kommen Kleidung zurückbringen im Rahmen ihrer Kampagne verwendet vermeiden Dort Überkonsum. Die Marke Levi's setzt sich für a ein Verantwortungsvoller Konsum seit mehreren Jahren.
Ethisches Marketing und die digitale Welt
Im digitalen Bereich Suchmaschinen wie einen Teil ihrer Einnahmen, um den Zugang zu Trinkwasser zu ermöglichen und Bäume zu pflanzen . Mit Lilo soziale Projekte Ihrer Wahl finanzieren , während Sie im Internet surfen Kurz gesagt: Ethisches Marketing ist allgegenwärtig und kann viele Anliegen unterstützen.
DER Marketing Ethik wird Ihr Verbündeter für alle sein wichtige Themen das du verteidigen willst. Darüber hinaus, mit Marken zusammenarbeiten die die gleichen Werte wie Sie teilen wird Ihr Image stärken und wird mit der Zeit zwangsläufig Ihren Umsatz steigern. Für jeden etwas dabei, oder?
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Sache Sie vertreten möchten, können Sie sich für Tools wie Magileads . Ihnen steht dann eine ganze Reihe von Informations- und Marketingautomatisierungen zur Verfügung. Sie werden beide Ihr Geschäft vorantreiben und gleichzeitig Maßnahmen ergreifen, die tatsächlich sinnvoll sind .
