Was wäre, wenn Sie keinen Werbegag mehr für Ihr nächstes Produkt oder Ihre nächste Dienstleistung machen würden, sondern sich lieber auf wichtigere Themen konzentrieren würden? Umweltschutz, der Kampf gegen Kinderarbeit, lokaler Konsum und viele andere sind Werte, die Ihr Unternehmen fördern kann. Ethisches Marketing besteht aus der Durchführung von Marketingmaßnahmen, die sich auf Anliegen oder moralische Werte beziehen, die Ihr Unternehmen unterstützt.
Auch wenn das Hauptziel Ihrer Marke die finanzielle Nachhaltigkeit ist, hat sie auch soziale Verantwortung . Und dank ethischem Marketing werden Sie dafür werben. Die Probleme sind vielfältig. Ihr Unternehmen versteht sich als verantwortungsvoller Akteur innerhalb der Gesellschaft. in einer Welt am Rande einer Krise eine treibende Kraft für Veränderungen sein Und Sie können Ihre Zielgruppe auf diejenigen ausdehnen, die dieselben Werte wie Sie teilen. Am Ende gewinnt jeder. was ist ethisches Marketing konkret Erläuterungen.
Die Geschichte des ethischen Marketings
Die Idee des Marketings trat vor etwas mehr als einem halben Jahrhundert auf. In der Vergangenheit hatte die Marke Yves Rocher aus den 1950er Jahren zugunsten einer nachhaltigen Entwicklung mitgeteilt. Es fördert auch eine umweltverantwortliche Schönheit , die bisher Teil des Schutzes von Natur und Umwelt ist. Die Marke hat somit ein gutes Image, da die Ökologie im Mittelpunkt steht.
1983 begann das Konzept des ethischen Marketings zu demokratisieren. Zu dieser Zeit hatte die American Express Marketingkampagne durchgeführt , um die Renovierung der Freiheitsstatue . Für jeden Kauf oder jede Verwendung ihres Produkts ein Teil der Gewinne für diese Sache vergeben. Der American Express hatte gerade Marketing , das viele andere Marken inspirieren sollte.
Kommunizieren Sie über Anliegen, die der Marke am Herzen liegen
Die Durchführung einer Marketingkampagne für Ihr Unternehmen besteht darin, über Werte ohne kommerzielle Probleme . Es geht darum, eine wichtige Sache für Ihr Unternehmen zu verteidigen, aber auch für das gesamte Unternehmen. Sie werden dann Aktionen ausführen , damit Ihre Handlung glaubwürdig und konsequent .
Nichtkommerzieller Natur
Ethisches Marketing kann entweder durch eine tiefe Überzeugung der Manager oder durch die Dringlichkeit der Situation verursacht werden. In beiden Fällen ist es der nichtkommerzielle Charakter Ihres Handelns, der Ihrem ethischen Ansatz Legitimität verantwortungsvollem Marketing nachhaltigem Marketing , solange Sie eine Sache vertreten möchten, die der allgemeinen Meinung zugute kommt. Aber egal, ob Sie tropische Wälder retten oder unabhängige Künstler und Kunsthandwerker unterstützen möchten, wichtig ist die Freiwilligkeit Ihres Handelns.
Konsum im Einklang mit Ihren Werten
Immer mehr Käufer wünschen sich eine verantwortungsvollere Art Konsums , insbesondere im Einklang mit ihren Werten. Tatsächlich würde ein Menschenrechtsverteidiger beispielsweise nichts von einer Marke kaufen, die minderjährige Kinder beschäftigt. Verbraucher können daher eine Marke , mit der sie schon lange zusammenarbeiten, boykottieren, wenn deren Handeln nicht mehr ihren Grundsätzen entspricht. Dank ethischem Marketing gewinnen Sie dann eine neue Kundschaft , die sich an Ihre Marke bindet, weil sie sich mit Ihnen identifiziert .
Bleiben Sie Ihren Werten treu
Über ein einfaches Wort hinaus, das darauf abzielt, dieses oder jenes Verhalten zu fördern, konzentriert sich ethisches Marketing mehr auf die Übereinstimmung Ihrer Handlungen mit Ihren Werten. Sobald Ihr Ansatz einmal begonnen hat, werden alle Ihre Maßnahmen von den Verbrauchern genau unter die Lupe genommen, und zwar zu Recht. Nehmen wir an, Ihr Unternehmen setzt sich im beruflichen Umfeld für die Gleichstellung der Geschlechter ein. Ihre eigene Marke sollte dann eine Politik verfolgen , die in diese Richtung geht. Eine gute Bewertung beim beruflichen Gleichstellungsindex zwischen Männern und Frauen wäre dann ein perfekter Indikator , um Ihrem ethischen Marketing Glaubwürdigkeit zu verleihen .
Eine Implikation mit sofortiger Wirkung
Schließlich muss Engagement effektiv und nicht nur theoretisch sein. Es reicht nicht aus zu sagen, dass man für jeden Einkauf arme Kinder zur Schule schickt, wenn tatsächlich nichts passiert. Sie müssen sich voll und ganz für die Sache engagieren die Sie verteidigen. Ohne dies wäre es reine „ Verwaschung“ und könnte im Gegenteil dem Image Ihrer Marke schaden.
Beispiele für ethisches Marketing
Seit American Express haben zahlreiche Unternehmen auf ihre eigene Weise zu verschiedenen Zwecken beigetragen.
Coca-Cola und seine verschiedenen Verpflichtungen
Schauen Sie sich zum Beispiel die Registerkarte "Unsere Verpflichtungen" der offiziellen Coca-Cola . Sehen Sie, wie sich die amerikanische Marke in verschiedenen Bereichen engagiert: Kämpfe gegen die globale Erwärmung, die Kohlenstoffneutralität oder sogar gegen die Gleichstellung der Männer-Frauen-Gleichstellung.
Unternehmen gehen gegen Überkonsum vor
H & M bietet Gutscheine für diejenigen an, die als Teil ihrer Kampagne Kleidung zurückbringen Überkonsum zu vermeiden . Die Marke von Levi kämpft seit mehreren Jahren für den verantwortungsvollen Verbrauch .
Ethisches Marketing und die digitale Welt
Im Bereich Digital Suchmaschinen wie oder Ecosia einen Teil ihres Einkommens, um Zugang zu Trinkwasser und Pflanzenbäumen zu gewähren . Lilo ermöglicht es Ihnen, wenn Sie im Web durchsuchen, um soziale Projekte Ihrer Wahl . Kurz gesagt, Marketing ist überall und kann viele Ursachen unterstützen.
Marketing wird Ihr Verbündeter für alle wichtigen Herausforderungen , die Sie verteidigen möchten. Die Zusammenarbeit mit Marken , die die gleichen Werte wie Ihr Image teilen, stärkt und erhöht Ihren Umsatz im Laufe der Zeit unweigerlich. Was soll allen gefallen, oder?
Wenn Sie zögern, die Ursache, die Sie verteidigen möchten, können Sie sich für Werkzeuge wie Magileads . Anschließend haben Sie einen ganzen Teil der Informations- und Marketingautomatisierung . Sie werden Ihr Geschäft sowohl während der Durchführung von Aktionen vorantreiben, die wirklich eine Bedeutung haben .