Für jeden, der ein Online-Geschäft besitzt und betreibt, in dem er Hunderte, wenn nicht Tausende von Produkten verkaufen muss. Qualitativ hochwertige Inhalte sind eine Notwendigkeit. Wenn ein Online-Unternehmer mit der Struktur seines Unternehmens zufrieden ist, die geführten Gespräche anständig sind, es dem Unternehmen aber an Inbound-Traffic mangelt, dann müssen Sie eine Content-Strategie auf hohem Niveau anwenden, denn darin liegt die Lösung.
So können Sie eine Content-Strategie entwickeln und umsetzen, die Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens hilft.
Was ist eine Content-Strategie?
Bei der Content-Strategie geht es im Wesentlichen um die Planung, Vorbereitung und Bereitstellung relevanter und ansprechender Informationen für Ihre Zielkunden über alle Kommunikationskanäle, die diese für die Suche nach diesen Informationen nutzen.
Bei der Content-Strategie geht es um die Erstellung und Veröffentlichung nützlicher Inhalte. Der Content- Stratege muss sicherstellen, dass er den Inhalt hervorhebt und erklärt, warum er ihn überhaupt veröffentlicht. Ansonsten handelt es sich nicht wirklich um eine artikelgesteuerte Strategie.
Ohne eine Content-Strategie haben Sie eine Content-Produktionskette, die niemanden wirklich interessiert. Wenn Sie dem richtigen potenziellen Kunden zur richtigen Zeit die richtige Botschaft übermitteln, erzielen Sie das gewünschte Geschäftsergebnis!
Es hört sich einfach an, aber damit der Inhalt Ihrer Informationen für Ihre Zielkunden relevant und ansprechend ist, müssen Sie in der Lage sein, sich auf kraftvolle emotionale Weise „an dem Gespräch zu beteiligen, das in ihren eigenen Gedanken abläuft“, und dabei von der AIDA-Technik .
Gute Inhalte erfordern eine Content-Strategie
Der Inhalt ist das Element Ihrer Website, das den meisten Aufwand erfordert. Es vermittelt den Menschen alle Aspekte Ihres Unternehmens: Informieren Sie sie über Ihre Dienstleistungen, wecken Sie ihr Interesse, geben Sie ihnen Anweisungen und Informationen zur Nutzung Ihrer Website, sammeln Sie Informationen, belohnen Sie Markentreue und machen Sie Ihr Unternehmen bekannt. Aber warum brauchen Inhalte eine Strategie, einfach einen guten Texter finden? Leider ist die Erstellung guter Inhalte nicht so einfach, es bedarf einer Content-Strategie.
Eine Content-Strategie definiert realistisch den Prozess der Erstellung jedes geschriebenen Wortes, das in Ihrer Webkommunikation erscheint, und erstreckt sich sogar auf Blogs und Social-Media-Präsenzen. Zunächst müssen Sie die Botschaften formalisieren, die Sie über Ihre Website kommunizieren möchten: Warum ist Ihr Unternehmen die richtige Wahl? Was sind die besten Eigenschaften Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte? Wie können Menschen auf Sie und Ihr Unternehmen zugreifen?
Als Nächstes geht es darum, Ihre aktuellen Inhalte, Markenrichtlinien und Styleguides zu analysieren, um nützliche und relevante Informationen herauszufiltern und veraltete Inhalte zu entfernen. Durch die Entwicklung einer Content-Strategie kristallisieren Sie den gewünschten Ton und Stil Ihrer virtuellen Kommunikation heraus. Auf diese Weise können Sie neue Inhalte erstellen und Ihre Produktbeschreibungen überprüfen.
Wie können Sie die Content-Strategie zu Ihrem Vorteil nutzen?
Es gibt drei Hauptkategorien von Inhalten, die Sie bei Ihrer Strategie berücksichtigen und umsetzen müssen, damit Ihr Unternehmen davon profitiert:
- Conversion-Angebote: Bereitstellung von Inhalten, die einen echten, überzeugenden Mehrwert mit einem klaren und wirkungsvollen „Call-to-Action“ bieten, um die Conversions Ihrer Zielgruppe zu steigern.
- Bekanntheit: Stellen Sie informative Inhalte bereit, die Ihr Unternehmen als Experte in Ihrer Branche positionieren. Der Inhalt sollte für Ihre Zielkunden relevant und ansprechend sein und Ihre Geschäftskompetenz in Ihrer Branche demonstrieren.
- Bildungsinformationen: Stellen Sie Inhalte bereit, die erklären, wie Ihr Unternehmen die Probleme und geschäftlichen Herausforderungen Ihrer Zielgruppe lösen kann. Diese Informationen können in Form von Tests oder Demonstrationssystemen, Erfahrungsberichten oder Fallstudien Ihrer bisherigen Projekte vorliegen. Ein Tipp besteht darin, die größten „Probleme“ Ihrer Kunden in ihrem Unternehmen zu ermitteln und zu erklären, wie der Einsatz Ihrer Produkte und Dienstleistungen diese Probleme beseitigt und ihrem eigenen Unternehmen die gewünschten Vorteile bringt.
Als Nächstes müssen Sie verstehen, wie ein strukturierter Ansatz für diese Art von Nachrichten Teil Ihrer Content-Strategie sein sollte, um Informationen erfolgreich zu entwickeln und zu verbreiten.
Der digitale Ansatz: Die beste Content-Strategie
Denken Sie nur an Fernsehen, Radio, Seminare, Präsentationen und andere Inhalte. Diese werden schon sehr lange für kommerzielle und Marketingzwecke genutzt. Content ist daher nicht die neue Waffe des Marktes. Es wurden immer gemeinsam nutzbare Inhalte In der heutigen digitalen Welt besteht der wichtigste Wandel darin, dass Menschen Inhalte in Echtzeit konsumieren, wo und wann sie wollen. Ihr Content-Marketing-Plan sollte Ihren Kunden dort treffen, wo er getroffen werden möchte und wo er sich befindet. Wenn es den Verbraucher erreicht und geteilt werden kann, werden Sie feststellen, dass es rund um die Uhr Ihren Zweck erfüllt.
Die Marketing-Content-Strategie umfasst folgende Kommunikationsmittel:
- Blogeinträge;
- Herunterladbare E-Books;
- Videos;
- Bilder;
- Computergrafik;
- Kundenbeitrag;
- Bücher;
- Aufgezeichnete Webinare und viele andere Arten von Inhalten.
Wie richtet man eine effektive Content-Strategie ein?
Hier sind einige einfache Tipps, die Ihnen bei der Erstellung oder Verbesserung Ihrer Website-Content-Strategie helfen können:
Unterteilen Sie den Prozess in mehrere Schritte
Durch die Aufteilung des Prozesses in mehrere Schritte wird die Verwaltung des Prozesses einfacher. Jede gute Artikelstrategie beinhaltet die Unterteilung des Prozesses in Schritte. Es fällt Ihnen leichter, auf dem richtigen Weg zu bleiben, wenn Sie sich Ziele setzen und einer bewährten Vorgehensweise folgen.
Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen müssen:
- Forschung;
- Analyse;
- Strategie;
- Inhaltserstellung.
Haben Sie keine Angst, kreativ zu sein
Wenn Sie wirklich eine gute Artikelstrategie wollen, sollten Sie keine Angst davor haben, kreativ zu sein. Lernen Sie verschiedene Formate kennen und probieren Sie sie aus. Ziel ist es, konsistente, aussagekräftige, nachhaltige und ansprechende Inhalte zu erstellen.
Viel Spaß
Um Ihr Unternehmen erfolgreicher zu machen, bedarf es natürlich guter Inhalte und der Nutzung vielfältiger Plattformen. Der Inhalt Ihrer Website muss den Verbraucher davon überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Der Inhalt muss nicht nur gut sein, er muss auch für die Öffentlichkeit zugänglich sein. Heutzutage können Sie problemlos über herkömmliche Content-Strategien hinausgehen.
Denken Sie daran: Ohne eine gute Content-Strategie werden Sie nicht weit kommen. Mithilfe Ihrer Strategie können Sie erkennen, was bereits vorhanden ist, was Sie erstellen müssen und warum genau Sie es überhaupt erstellen müssen. Wenn Sie nicht in der Lage sind, Ihre eigene Strategie zu entwickeln, gibt es zahlreiche Content-Writing-Teams auf dem Markt, die Ihnen helfen können. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie ein Team wählen, das für Sie erschwinglich ist.
