Cada día se realizan 3.500 millones de búsquedas Y cada búsqueda es una oportunidad para hacer llegar su marca a más usuarios. Esto significa un aumento de leads, conversiones y por tanto de ventas .
Ahí es donde Google Ads . Google Ads es una plataforma de publicidad online de pago ofrecida por Google. Originalmente llamado Google Adwords, la empresa del motor de búsqueda cambió el nombre del servicio a Google Ads en 2018. Su funcionamiento no funciona realmente: cuando los usuarios buscan una palabra clave , obtienen los resultados de su consulta en una página de resultados del motor de búsqueda. Estos resultados pueden incluir publicidad paga dirigida a esa palabra clave. Pero, ¿cómo funciona, más exactamente, Google Ads para atraer nuevos clientes? Enseguida la respuesta.
¿Cómo funciona Google Ads?
Google Ads funciona como el modelo de pago por clic . Es decir, los anunciantes apuntan a una palabra clave específica en Google y hacen ofertas sobre esa palabra clave, compitiendo con otros anunciantes que también apuntan a esa palabra clave. Las ofertas que usted hace son “ ofertas máximas”, es decir, el máximo que está dispuesto a pagar por un anuncio. Como una subasta.
Por ejemplo, si su oferta máxima es de $4 y Google determina que su costo por clic es de $2, ¡obtendrá la ubicación del anuncio! Si determina que el costo por clic es superior a $4, no obtendrá la ubicación del anuncio.
También puedes establecer un presupuesto diario máximo para tu anuncio. Nunca gastarás más de una cantidad específica por día en este anuncio. Esto te permite tener una mejor idea del presupuesto a destinar a tu campaña de publicidad digital .
Los especialistas en marketing tienen tres opciones para sus ofertas:
- Costo por clic (CPC): la cantidad que paga cuando un usuario hace clic en su anuncio.
- Costo por milla (CPM): cuánto paga por 1000 impresiones de anuncios.
- Costo por participación (CPE): cuánto paga cuando un usuario realiza una acción específica en su anuncio (registrarse para obtener una lista, mirar un video, etc.).
Luego, Google toma el monto de la oferta y lo asocia con una evaluación de su anuncio llamada "nivel de calidad".
La puntuación está entre 1 y 10, siendo 10 la puntuación más alta. Cuanto mayor sea su puntuación, mejor será su clasificación y menos tendrá que gastar para convertir sus anuncios. Su nivel de calidad combinado con el monto de su oferta determina la posición de su anuncio en la página de resultados de búsqueda.
Los diferentes tipos de campañas publicitarias de Google
Google ofrece diferentes tipos de campañas que puedes utilizar:
- Campaña de investigación
- Campaña de carteles
- Campaña de compra
- Campaña de vídeo
- Campaña de aplicaciones
Ahora echemos un vistazo a cada tipo de campaña para ver cómo funcionan y cuáles debes elegir.
Campaña de investigación
Los anuncios de la campaña de búsqueda aparecen como anuncios de texto en la página de resultados para la palabra clave. Estos son los anuncios con los que probablemente esté más familiarizado. Aparecen en la página de resultados de búsqueda con el símbolo negro de "Anuncio" junto a la URL.
La campaña de compra.
Una campaña de shopping te permite promocionar tus productos de una forma mucho más visual . Estos anuncios pueden aparecer como imágenes en la página de resultados de búsqueda. Y pueden aparecer en Google Shopping.
Si tiene un producto físico, los anuncios de Google Shopping pueden ayudarlo a obtener clientes potenciales calificados al presentar su producto directamente a los clientes.
Campaña de display
La Red de Display aprovecha la extensa red de sitios web asociados de Google para mostrar su anuncio en diferentes sitios web de Internet. Y hay varias formas de aparecer. En primer lugar, su anuncio puede aparecer en sitios web de terceros. También puedes hacer que un anuncio de vídeo aparezca como pre-roll antes de los vídeos de YouTube .
Google también te permite mostrar tu anuncio en su plataforma de correo electrónico Gmail: Publicidad en Gmail
Por último, puede hacer que su anuncio aparezca en aplicaciones de terceros en la red de aplicaciones de Google: Anuncios en la red de aplicaciones de Google
Campaña de vídeo
Estos son anuncios que aparecen en la parte frontal de los videos de YouTube como pre-rolls.
Google ofrece la posibilidad de elegir anuncios de vídeo específicos, en lugar de realizar un anuncio más general en la Red de Display.
Esto es perfecto si tienes una gran idea para un anuncio de vídeo que quieres probar.
Los anuncios de campañas de vídeo vienen en diferentes formas. Hay anuncios de vídeo que hay que omitir, anuncios esquivos.
Campaña de aplicaciones
Al igual que los anuncios de vídeo, los anuncios de aplicaciones también se incluyen en la Red de Display, pero se pueden utilizar para campañas específicas.
En este caso, no diseña cada anuncio de aplicación individual. En su lugar, tomarán su texto y recursos, como fotografías, y le proporcionarán el anuncio. El algoritmo prueba diferentes combinaciones de recursos y suele utilizar la que ofrece mejores resultados.
Ahora que ya sabes qué es Google Ads, ¿puede esta plataforma ser adecuada para tu negocio ? Más probable es que sí. Porque en 2013, 1,5 millones de empresas generaron 111 mil millones de dólares en ingresos gracias a las herramientas de búsqueda y publicidad de Google. ¿Y por qué no el tuyo? La publicidad en Google puede resultar sumamente beneficiosa para cualquier negocio con una buena estrategia. ¿Y cuál es la mejor estrategia? Esta es otra historia, que detallaremos en otro artículo.
