El poder de los influencers para cautivar al público y marcar tendencias es innegable. Dado que el 92% de los consumidores confían en las recomendaciones de influencers en lugar de los anuncios tradicionales, el marketing de influencers ha experimentado un crecimiento notable. Esta cifra ha aumentado de 1.700 millones de dólares en 2016 a la impresionante cifra de 16.400 millones de dólares en 2022.
Echemos un vistazo a los números.
En 2021, el mercado del marketing de influencers alcanzó los 13.800 millones de dólares. En 2022, superó un hito impresionante al alcanzar los 16.400 millones de dólares . Estas espectaculares cifras resaltan el inmenso potencial y el éxito del marketing de influencers como una estrategia invaluable para las empresas.
Como marca, es fundamental comprender ejemplos exitosos de campañas de marketing de influencers. Puede utilizarlo para diseñar estrategias innovadoras que impulsen el compromiso, el conocimiento de la marca y el éxito .
¿Qué es una campaña de marketing de influencers?
Una campaña de marketing de influencers es cuando las marcas se asocian con figuras populares en las redes sociales, llamadas influencers. Estos influencers tienen una base de seguidores leales que confían en sus opiniones . Utilizan su autenticidad, experiencia y contenido para promocionar productos o servicios a su audiencia.
Al colaborar con personas influyentes, las marcas pueden llegar a más personas , dar a conocer su marca e inspirar a las personas a actuar. Es un poco como tener un amigo de confianza que sugiera algo interesante para probar , haciéndolo más accesible y emocionante para los clientes.
1 – Google y el bricolaje
Google colaboró con dos microinfluencers DIY (Do It Yourself) conocidas como @thesorrygirls. En concreto, Sorry Girls organizaron un concurso en Instagram para promocionar el último portátil Pixelbook de la marca.
Invitaron a los usuarios a reaccionar a sus publicaciones y comentar cómo usarían el Pixelbook . De este modo, los participantes tuvieron la oportunidad de ganar algo a través de esta interacción. Este tipo de concurso es común en el marketing de influencers porque fomenta la participación de los seguidores y aumenta la visibilidad de la marca.
A pesar de que Sorry Girls tiene menos de 100.000 seguidores en Instagram , su tasa de participación en la publicación de la competencia fue excepcionalmente alta, alcanzando el 59,4% . Esto sugiere que incluso los microinfluencers con un número menor de seguidores pueden generar un compromiso significativo. Esto desafía la noción preconcebida de que los microinfluencers solo son adecuados para marcas con presupuestos limitados .
2 – Audible y Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, un fotógrafo influyente en Instagram con menos de 100.000 seguidores , compartió en su plataforma cómo utiliza Audible para mejorar sus conocimientos de productividad y gestión empresarial.
El contenido incluía imágenes atractivas que destacaban la aplicación Audible, así como un título en el que Jesse Driftwood comparte su experiencia personal y positiva con el servicio, alentando a sus seguidores a descubrir Audible por sí mismos.
Esta estrategia se centró en la autenticidad de la recomendación, mostrando cómo el uso de Audible es una parte integral de la vida diaria del influencer y también podría beneficiar a sus seguidores.
NB: Es importante tener en cuenta que el éxito de este tipo de colaboraciones a menudo depende de la relevancia entre la marca y el influencer , así como de la autenticidad con la que se presenta el mensaje al público objetivo.
3 – Daniel Wellington y Jasper y Louie
Daniel Wellington, la marca de relojes, mantiene asociaciones con personas influyentes en la moda y los viajes. Colaboró con CanadianBros, una cuenta de Instagram dedicada a dos perros llamados Jasper y Louie . Aunque los amantes de los perros puedan parecer un público improbable para una marca de relojes, la colaboración con CanadianBros fue un éxito.
En una de las publicaciones de CanadianBros, Louie, uno de los perros, mira con adoración a su dueño, que lleva un reloj Daniel Wellington. El título de la publicación está escrito desde la perspectiva del perro, lo cual es consistente con el estilo de las otras publicaciones de la cuenta.
La clave de esta colaboración reside en que Daniel Wellington eligió trabajar con un socio inesperado , en este caso una cuenta dedicada a perros. Al adoptar el estilo divertido de los subtítulos y colaborar con una cuenta con una estética más seria que la mayoría de los otros influencers de animales, la marca pudo llegar a una nueva audiencia .
, puede ser necesario salir de su zona de confort y explorar asociaciones con personas influyentes inusuales
4 – FIJI El agua y los atletas
Danielle Bernstein compartió su propia experiencia de fitness con la aplicación Bodyworewhat. Y en dichas publicaciones incluyó fotografías con botellas de agua de FIJI . Estas publicaciones resaltaron la importancia de mantenerse hidratado durante los entrenamientos y también incluyeron códigos de descuento para la entrega a domicilio de agua FIJI .
Esta colaboración implicó publicaciones patrocinadas en las cuentas de Instagram de los influencers, destacando el papel del agua de FIJI en un estilo de vida activo y saludable.
Las campañas de marketing de influencers en la marca a este tipo de estilo de vida . En este contexto, los influencers juegan un papel clave a la hora de transmitir este mensaje al compartir sus propias experiencias positivas con los productos de la marca.
5 – Los 66 días de Gymshark: cambia tu desafío de vida
Gymshark lanzó la 66 Days: Change Your Life Challenge , una iniciativa que anima a las personas a adoptar hábitos positivos para transformar sus vidas en 66 días . La campaña implicó la colaboración con personas influyentes del fitness y utilizó el hashtag #Gymshark66.
Gymshark creó una serie de videos llamada "Historias de los 66 ", en la que personas influyentes del fitness compartieron sus propios viajes de transformación durante los 66 días. Este enfoque dio una dimensión visual y narrativa a la campaña , que puede resultar particularmente atractiva para la audiencia.
La campaña promovió la aplicación Gymshark Training, brindando a los participantes consejos y planes de entrenamiento para ayudarlos a alcanzar sus objetivos. En total, generó más de 240 millones de visualizaciones de vídeo y más de 750.000 publicaciones utilizando el hashtag .
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6 – Campaña #MonclerBubbleUp de Moncler
La marca de moda italiana Moncler ha cautivado a la Generación Z con su campaña #MonclerBubbleUp en TikTok . La campaña alcanzó 7.600 millones de visitas gracias a la colaboración con estrellas de TikTok como Charli D'Amelio y Bella Porch.
La campaña animó a los participantes a crear vídeos en TikTok mostrando el uso creativo de artículos Moncler con la canción "Bubble" de 24 Hours y Ty Dolla $ign. Esto creó un desafío divertido y atractivo para los usuarios de TikTok.
Al animar a los usuarios a participar en el desafío, Moncler se benefició de la creación de contenido generado por el usuario (CGU) en el que destacaba su marca. Los influencers involucrados, como Charli D'Amelio y Bella Porch , no solo participaron en el desafío, sino que también desempeñaron un papel importante en la promoción de la campaña entre sus amplias audiencias, atrayendo así a más participantes .
La campaña incorporó una canción popular y destacó el estilo de Moncler, creando una estética consistente en todos los videos de TikTok. Este enfoque ayudó a fortalecer la asociación entre la marca y una experiencia de moda divertida .
7 – NordVPN y YouTubers
NordVPN, la red privada virtual (VPN), ha dependido en gran medida del marketing de influencers en YouTube, y el 85,3% de su tráfico social proviene de esta plataforma .
Mayuko Inoue integró naturalmente NordVPN en su contenido de YouTube. Ella compartió un día típico y mostró cómo usa NordVPN en su vida personal, lo que creó una narrativa auténtica y convincente.
En particular, la empresa realizó campañas con ofertas por tiempo limitado , animando a los espectadores a aprovechar ofertas exclusivas. Esta estrategia tiene como objetivo crear una sensación de urgencia y motivar a los usuarios a actuar rápidamente.
Se animó a los influencers a crear narrativas atractivas en torno al producto , a menudo en forma de dilemas o situaciones con las que los usuarios pudieran identificarse. Esto ayudó a que el contenido fuera más interesante y entretenido.
Los influencers incluyeron enlaces de compra directa a NordVPN en la descripción de sus vídeos , lo que facilitó el proceso para que los espectadores interesados tomaran medidas.
NordVPN dio a los influencers cierta libertad creativa, permitiéndoles hablar sobre el producto de forma natural y espontánea. Este enfoque tiene como objetivo evitar que el contenido suene como un anuncio escrito .
En total, NordVPN obtuvo 5,7 millones de me gusta, 91,5 millones de visitas y una audiencia total de 2.200 millones gracias al patrocinio de 598 vídeos .
8 – Häagen-Dazs y los influencers de Nueva York
Häagen-Dazs implementó una campaña de marketing de influencers en asociación con influencers locales en Nueva York.
La marca optó por colaborar con influencers locales en Nueva York para reforzar la relevancia de la campaña. Este último se centró en promociones BOGO (Compre uno y llévese uno) para productos Häagen-Dazs, así como eventos de muestra en las tiendas Duane Reade y Walgreens. Estos eventos tenían como objetivo aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas .
La campaña leyes de contenedores abiertos de la ciudad "Contenedor abierto Häagen-Dazs . Los influencers participaron organizando fiestas en las azoteas , creando una conexión entre la experiencia Häagen-Dazs y la vida social veraniega de la ciudad.
Influencers, como Kendall Kremer, participaron de un desafío en Instagram, compartiendo contenido relacionado con eventos y promociones. Los desafíos de las redes sociales a menudo alientan a los usuarios a crear su propio contenido relacionado con el tema de la campaña .
Algunas influencers, como Katelyn Calautti, colaboraron compartiendo contenido patrocinado sobre cómo crear fiestas de verano con Häagen-Dazs . Este enfoque hizo posible crear contenido colaborativo atractivo.
9 – PlayStation y jugadores influyentes
PlayStation colaboró con personas influyentes en los juegos para promocionar sus nuevos cascos de realidad virtual en Canadá.
La marca tenía como objetivo llegar a una amplia gama de audiencias, desde fanáticos dedicados hasta nuevos jugadores.
Los influencers crearon y compartieron fotos, videos, reseñas y otros tipos de contenido que muestran los productos en acción.
Usaron hashtags específicos, como la @PlayStationCA , para promocionar los auriculares. Esto ayuda a agregar contenido generado por personas influyentes y realizar un seguimiento del alcance de la campaña.
También han incorporado enlaces directos a la página oficial de cascos de realidad virtual de PlayStation para facilitar el proceso de compra.
10 – Calvin Klein y las celebridades
Calvin Klein lanzó la #MyCalvins en colaboración con personas influyentes como Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes y otras celebridades.
La marca eligió personalidades por su alcance masivo en las redes sociales y el hecho de que tienen un gran número de seguidores entre una audiencia diversa.
En concreto, la campaña se lanzó a través de un vídeo de YouTube, en el que los influencers lucían productos de Calvin Klein y animaban a sus seguidores a participar utilizando el hashtag #MyCalvins . El vídeo creó un fuerte impacto visual y generó una gran cantidad de visitas.
Al mismo tiempo, Calvin Klein creó un micrositio dedicado a recopilar y resaltar contenido generado por usuarios con el hashtag #MyCalvins . Esto permitió dar mayor visibilidad a las aportaciones de los influencers y sus seguidores.
Además, los influencers tuvieron la oportunidad de aparecer en las plataformas oficiales de Calvin Klein.
La campaña utilizó varias plataformas, incluidas Instagram, Twitter y YouTube , para llegar a diferentes segmentos de audiencia. Esto ayudó a atraer a una audiencia diversa y fortalecer la presencia de la marca en múltiples canales.
11 – Brawl Stars y los 10 YouTubers
Supercell confió en el marketing de influencers para el lanzamiento de Brawl Stars. Al colaborar con 10 personas influyentes móviles en YouTube , la campaña generó 5 millones de suscripciones en 8 horas , impulsando la aplicación a la cima de las aplicaciones con mayores ingresos en 32 países.
La selección de un grupo diverso de personas influyentes tuvo como objetivo llegar a una amplia gama de audiencias y generar entusiasmo en torno al juego.
En concreto, Brawl Stars causó revuelo antes de su lanzamiento al compartir una imagen misteriosa , generando así entusiasmo en las redes sociales. El uso del hashtag #DontKillBrawlStars ayudó a generar curiosidad y participación en los usuarios.
El lanzamiento mundial del juego se anunció a través de un vídeo en YouTube que alcanzó los 4 millones de visitas . Es probable que los influencers desempeñaran un papel central en la difusión de este anuncio, llegando a una gran audiencia de jugadores potenciales .
Los influencers, que ya eran fanáticos de los juegos de Supercell, probablemente hicieron transmisiones en vivo de juegos previos de Brawl Stars. Esta estrategia permitió a los jugadores ver el juego antes del lanzamiento oficial , generando así expectación.
Durante el lanzamiento oficial, más de 100 creadores de contenido generado por usuarios participaron en el evento, amplificando el alcance de la campaña. La participación masiva de creadores de contenido contribuyó a la viralidad del juego.
12 – Influencers de Airbnb y Londres
Airbnb buscó brindar una experiencia local a los visitantes de Londres. Crearon una casa donde los visitantes podían tener una experiencia auténtica de la cultura local. Este enfoque pretendía demostrar que Airbnb no sólo ofrece alojamiento, sino también experiencias únicas .
Así, la marca colaboró con 25 influencers locales en Londres . Estos influencers fueron los encargados de promocionar el evento en las redes sociales y compartir su experiencia personal en la casa de Airbnb.
La empresa incorporó una estrategia de contenidos generados por los usuarios compartir sus experiencias con el hashtag #LiveThere . Esto permitió a Airbnb recopilar contenido auténtico creado por los usuarios y, al mismo tiempo, aumentar la visibilidad de la campaña en las redes sociales.
La campaña utilizó varias plataformas . Esto permitió un amplio alcance al llegar a diferentes segmentos de audiencia a través de diversos canales. De hecho, los influencers desempeñaron un papel clave en la amplificación de la campaña. Su capacidad para llegar a una audiencia comprometida ayudó a crear conciencia sobre el evento y fomentar la participación.
Resultados: ¡el evento atrajo a 1.400 invitados en cuatro días !
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