En la era digital, la estrategia de marketing pasa ahora por el desarrollo del Inboud marketing. Esta técnica consiste en atraer clientes a través del contenido de su sitio web. En este campo la competencia es fuerte. Para imponer su marca dentro de esta jungla, el uso de un CMS es una necesidad. En este artículo abordaremos este tema.
¿Qué es un CMS?
El CMS es un software que le permite diseñar y administrar fácilmente un sitio web . Es el acrónimo de los términos en inglés Content Management System . En francés, es un sistema de gestión de contenidos .
Este sistema se centra tanto en la visualización del sitio y su contenido como en su administración, denominados recíprocamente Frontend y Backend . El manejo de un CMS es accesible incluso sin conocer la programación . Los CMS se ofrecen en propietario y código abierto .
En resumen, un CMS te ayuda a producir, publicar contenido de calidad y referenciarlo en los motores de búsqueda.
Principio de funcionamiento
La construcción del sitio se realiza desde una interfaz de gestión . Puede ser back-office o front-office dependiendo del CMS utilizado. Las páginas están editadas con WYSIWYG .
CMS ofrece un módulo mínimo de navegación, gestión de menús de imágenes y archivos. Las páginas web se generan a partir de plantillas contenidas en temas, también llamadas plantillas, y luego se almacenan como archivos.
Características de un CMS
La funcionalidad del CMS no se limita a la simple administración del sitio. Es una completa herramienta para una visión global de una estrategia de marketing . Ayuda a estructurar el contenido del sitio , gestionar y analizar campañas de marketing , optimizar el SEO , seguir el recorrido del cliente y las bases de datos.
Sin embargo, las versiones básicas de CMS de código abierto son un poco limitadas y las características varían de una solución a otra. Deberá agregar complementos para alargarlos. Entonces las posibilidades se vuelven casi ilimitadas.
¿Cómo elegir un CMS?
Hay más de 250 programas diferentes en el mercado. Por tanto, la elección es inmensa. Las posibilidades son múltiples dependiendo del propósito, ya sea un blog o un sitio web importante. Todo depende de los requisitos que debe cumplir el CMS para realizar un proyecto web . Antes de elegir tu CMS, es recomendable tener un proyecto planificado previamente.
La elección debe inicialmente guiarse por el campo a desarrollar: contenidos web , blog , redes sociales.
Requisitos para la gestión de contenidos.
Requiere un CMS clásico . Los escritores tienen acceso al Backend que implica un método de uso compartido complejo. los elementos multimedia para dar la mejor presentación a los internautas. El CMS debe tener la capacidad de gestionar eficazmente noticias y presentar textos y contenidos en múltiples idiomas .
Requisitos para publicaciones de blog
Hace hincapié en la interacción con los usuarios de Internet y debe tener las funciones de la Web 2.0. Por tanto, debe dar la posibilidad de escribir artículos y controlar las fechas de las publicaciones. Estas funciones están diseñadas para administrarse a través de dispositivos móviles .
Requisitos para las redes sociales.
En las redes sociales las comunidades son más activas que en otras plataformas. El contenido es generado tanto por su administrador como por sus miembros . La arquitectura es generalmente modular para este tipo de formato.
Algunos de los CMS
Se encuentra entre los CMS más importantes con más de 15 millones de descargas registradas. Esto representa casi el 5% de la cuota de mercado. Ofrece más de 1800 plantillas y 15997 módulos de extensión disponibles.
El hecho de que se ofrezca como código abierto ayuda a aumentar su calificación entre los usuarios. Es utilizado principalmente por grandes empresas, que cuentan con equipos técnicos internos, por su alto tecnicismo.
Su principal baza reside en sus funcionalidades comunitarias en la Web 2.0: blog, foro, etc.
- WordPress
Es el CMS más utilizado, con más del 59% de la cuota de mercado, o alrededor de 140 millones de descargas. Se adapta a todo tipo de sitios y ofrece 34364 complementos y 2000 plantillas. Este CMS está disponible en código abierto, aunque con algunos temas pagos.
Debido a su amplia circulación , se ha convertido en el objetivo de los piratas informáticos. Se recomienda que las funciones de seguridad se actualicen periódicamente.
- HubSpot
Este CMS cuenta con las herramientas necesarias para llevar a cabo una de marketing . Da acceso a completas funcionalidades en este sentido. En particular para crear páginas de destino , correos electrónicos , formularios , llamadas a la acción o también listas de contactos . Va aún más lejos con las herramientas de optimización SEO.
- PrestaShop
Este CMS es muy popular entre los sitios de comercio electrónico . Con sus 3 millones de descargas , se encuentra entre los más influyentes del mercado. Es fácil de utilizar, ya que su ergonomía es eficaz . Las funciones se pueden ampliar mediante la compra de complementos adicionales especialmente para optimizar el SEO.
Esta solución francesa es fácil de usar con su interfaz intuitiva . Es interesante para una primera experiencia de tienda online.
- Magento
Es el CMS líder para sitios de comercio electrónico . Gracias en particular a su tienda multilingüe y a sus numerosas monedas que ofrecen a sus usuarios más amplitud. Te permite gestionar varias tiendas online en un único panel de administración.
Sin embargo, su manejo sigue siendo menos fluido que el de su congénere.
El uso de CMS ayuda a generar clientes potenciales cuando se explota bien. No existe un modelo de CMS perfecto, pero sí un gestor de contenidos que cubre las necesidades de cada negocio a corto, medio y largo plazo.
