La curación de contenido es una práctica que mejora tu tráfico mediante la integración de contenido interesante para tu comunidad. De hecho, permite mezclar información y concentrarla en contenidos de calidad. Pero ¿de qué se trata realmente la curación de contenidos? ¿Reemplaza el marketing de contenidos? ¿Cuáles son sus prerrogativas? Descripción general de la curación de contenidos.
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenido es un sistema que implica recopilar la información más relevante sobre un tema a través de sitios de terceros y luego reelaborarla para compartirla con su propia audiencia . Se puede compartir a través de varios canales de comunicación : sitios web, redes sociales, correo electrónico, etc.
La curación de contenido se relaciona con monitorear el contenido de calidad y compartirlo . El ejemplo más concreto de curación de contenidos es el Libro Blanco . Existen, sin embargo, varias formas de curación: agregación que reúne varias fuentes en un mismo lugar , destilación que simplifica el contenido, elevación que analiza varios contenidos para dibujar una síntesis , mashup (mezcla de contenido original y contenido resultante de la curación). .
Los pasos a seguir en una curación de contenidos:
- Como primer paso lo más importante es seleccionar el Sourcing . El objetivo es encontrar el contenido más cautivador.
- Luego identifique la información que merece ser compartida. Esto es Filtrar.
- Reescribir es un paso esencial para lograr una mayor originalidad y legibilidad. El contenido debe ser relevante para su audiencia . En cualquier enfoque de marketing se deben tener en cuenta las expectativas del target.
- Finalmente, el punto que marca la diferencia entre una simple visualización y una curación de contenido: compartir. Puede transmitirse en varios canales en correspondencia con el público objetivo .
¿Cuáles son las prerrogativas de la curación de contenidos?
Conviértete en la referencia : el usuario a veces se siente abrumado por la información que le llega durante su investigación. Ante esto, cuando compartes regularmente contenido que satisface a tu audiencia te conviertes en un referente. La audiencia ahorra tiempo gracias a ti.
Construya relaciones : al brindar más visibilidad al contenido externo que ha seleccionado, genera una sensación de "responsabilidad" en él. Esto le abre nuevas oportunidades. Por un lado compartir contenidos propios , y por otro construir colaboración a través de acciones conjuntas.
Construya experiencia : a fuerza de clasificar, reescribir sobre uno o más temas, adquiere conocimientos que aportan valor añadido a su contenido .
Ahorre tiempo : producir contenido de marketing lleva tiempo, mientras que la curación de contenido es más rápida , más aún con las numerosas herramientas disponibles en Internet .
Ampliar horizontes : se pueden abordar varios temas durante una curación de contenidos. De hecho, se pueden explotar temas complementarios
Proporciona credibilidad : al publicar artículos de sitios externos, demuestras a tu audiencia que te estás abriendo al mercado.
¿La curación de contenidos está reemplazando al marketing de contenidos?
Los dos conceptos a veces resultan confusos, pero la diferencia es bastante significativa . Si bien la curación se basa en el contenido existente, la creación de contenido indica una producción de contenido auténtica . Esta diferencia estigmatiza la curación de contenidos como contenido duplicado . La curación de contenidos ciertamente aporta menos originalidad que la creación, pero asimila y difunde contenidos .
Ambas técnicas son activos estratégicos en una maniobra de marketing web y tienen beneficios complementarios para la empresa :
- El marketing de contenidos permite: aumentar el tráfico, atraer clientes potenciales calificados, mejorar el SEO, afirmar la reputación de la empresa en el mercado .
- La curación de contenidos brinda la oportunidad de: crear relaciones con otras empresas y así aumentar su notoriedad y la de ellos, ahorrar tiempo al gestor de contenidos, ampliar el mercado aumentando la visibilidad gracias a temas variados y proporcionados.
La creación de contenidos es esencial en una estrategia de marketing web. Sin embargo, para diversificar tu línea editorial y traer artículos con diferentes recursos, la curación de contenidos es ideal.
Finalmente, no se trata de sustituir un concepto por otro, sino de utilizar cada uno de ellos en la proporción ideal. Según Convince & Convert, la mayoría de las empresas utilizan entre el 25 y el 50% de sus elementos de seguimiento. La clave es tener una relación adecuada entre curación y creación. El estudio realizado por Convince & Convert también mostró que el equilibrio es 25/50% de curación versus 75/50% de creación de contenido.
Herramientas para ayudar con la curación de contenidos
Muchos programas de software están disponibles en línea. para perfeccionar la curación de contenidos. A continuación se muestran algunos ejemplos:
Te permite buscar y filtrar contenido antes de compartirlo en tus plataformas: redes sociales, newsletters . La versión gratuita te permite publicar hasta 500 contenidos por mes en dos redes sociales . Para acceder a un número ilimitado de publicaciones en redes sociales y blogs, debes cambiar al modo pago .
Esta herramienta ofrece la misma funcionalidad que su contraparte Content Studio . Te permite compartir contenido en newsletters y en redes sociales . Las funciones básicas también son gratuitas.
Da la posibilidad de compartir contenidos en varios canales: redes sociales, blog, sitio web y newsletter. La versión gratuita está limitada a una única red social frente a 5 cuentas para la versión paga .
La curación de contenidos es interesante siempre que se utilice con moderación.
