El marketing digital no se limita a la creación de contenido escrito y a la publicación regular de fotos. El uso de archivos de video también afecta su objetivo de manera más efectiva. Sin embargo, incluso si la mayoría de los especialistas en marketing saben que el video es importante, los objetivos detrás no siempre están claros.
Según la encuesta de la encuesta de Estadísticas de marketing de video de Wyzowl 2018, el 81 % de las empresas usan el video como herramienta de marketing, en comparación con el 63 % en 2017. Además, el 81 % de las personas se convencieron de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca. ¡Aquí le mostramos cómo configurar una estrategia de marketing de video !
Comprender su audiencia y establecer objetivos de campaña
Para tener éxito en cualquier campaña de marketing , primero será necesario determinar su objetivo . Después de eso, será posible determinar su tipo de contenido favorito , así como los canales correctos para distribuirlos. De hecho, no tiene sentido crear contenido de video de calidad y pagar para que se transmita en sitios web que el público objetivo ni siquiera visita.
Pero, sobre todo, será necesario establecer los objetivos que se alcanzarán a través de la campaña de video marketing. Algunas compañías pueden, por ejemplo, querer aumentar su notoriedad, sus ventas, su tráfico o incluso todo esto. También tendrá que usar el tono y el mensaje correctos . Para hacer esto, los gerentes de marca tendrán que tomarse el tiempo para recopilar información sobre los consumidores. La creación del video solo se realizará más tarde.
Manténgase fiel a una marca y defina el mensaje en cada video
Incluso si el contenido del video es original, aquellos que lo ven deben reconocer directamente la marca y el producto destacado. Según un estudio de McKinsey, las empresas con una imagen de marca coherente tienen un 20 % más exitoso que aquellos que no las tienen. Por ejemplo, si los videos se transmiten en YouTube u otras redes sociales, deben referirse al sitio del producto . El mensaje también debe ser el mismo en cada canal. Si los videos vistos a través de los diferentes canales de comunicación no tienen nada en común, esto podría volverse perjudicial para la empresa.
Establecer un presupuesto razonable
Un error actual es pensar que al invertir sumas considerables en un proyecto de video, automáticamente tendrá un gran éxito. Por el contrario, no gastar lo suficiente para una campaña a gran escala podría afectar la imagen de la marca, dejando que el mensaje de una manera no calitativa.
Cuando se trata de lograr contenido de video, debe tener en cuenta los objetivos de la campaña y asegurarse de asignar el presupuesto apropiado. Por ejemplo, si el objetivo es la Generación Z, puede no ser útil gastar mucho dinero para la producción de videos. En cambio, es posible considerar producir videos cortos para redes sociales , como Snapchat, Twitter e Instagram. Por otro lado, con un presupuesto más grande , crear una historia cautivadora como Hollywood (con posiblemente celebridades) es una alternativa significativa.
Optimizar videos para cada canal
Dependiendo de los canales elegidos para cada campaña, los videos deben optimizarse para obtener tantos compromisos como sea posible .
- Facebook: Tendrá que crear algo corto, para abrir los videos directamente en el canal y agregar leyendas.
- YouTube: Tomará 2 semanas después del lanzamiento del video para hacer cambios y refinar el objetivo.
- Twitter: será necesario encontrar un equilibrio entre la orientación precisa (análisis de palabras clave) y la orientación sin exceso.
Medir el rendimiento de marketing de video
La evaluación del rendimiento ayuda a determinar qué no funciona en una campaña de marketing de video . De hecho, esto no siempre se refiere al mensaje compartido. Los huecos pueden provenir de otros parámetros, como el momento de la transmisión o los canales elegidos . Los videos también pueden ser demasiado largos o demasiado cortos. Sin duda, solo tiene que hacer pruebas regulares.
Entre los indicadores clave de rendimiento, hay:
- la tasa de compromiso ;
- el número de vistas ;
- la tasa de lectura ;
- compartir en las redes sociales ;
- Comentarios .
En la práctica, será necesario seguir un tablero , en el que se observará el rendimiento de la campaña. Preferiblemente, los analistas tendrán que respetar un período de tiempo preciso para las pruebas . También será necesario asignar objetivos cuantificados para averiguar dónde está la empresa en relación con su campaña de marketing de video . Será más fácil hacer que los ajustes con elementos de concreto estén disponibles.
No olvide los anuncios en TV conectado (CTV)
Los consumidores son más numerosos que nunca viendo contenido de televisión en sus dispositivos. Los anuncios de CTV son una excelente manera de llegar a ellos donde pasan una gran parte de su tiempo.
Una encuesta de IAB reveló que el 60 % de los anunciantes estadounidenses planean asignar su presupuesto de televisión "clásico" a la televisión conectada o al OTT en 2021. Durante el desarrollo del plan, será necesario preguntar si la conciencia con anuncios de CTV es una solución efectiva.
Como se mencionó en el artículo, el marketing digital puede mejorar la visibilidad de una marca y aumentar la facturación de un negocio . Sin embargo, no es solo una cuestión de crear contenido animado y recreativo. Será necesario prestar especial atención a la imagen de la marca y al mensaje que se transmitirá . Esencialmente, tenga en cuenta el perfil objetivo . Es solo después de tener en cuenta estos criterios que los camarógrafos pueden crear contenido coherente para los consumidores.
