Las redes sociales ocupan un lugar importante en el desarrollo de la estrategia digital de una empresa. Además de Facebook, hay alternativas que han sido relevantes a lo largo de los años. Este es particularmente el caso de Instagram , que se centra principalmente en compartir imágenes (fotos y videos) .
Como cualquier red social, primero aparece como un instrumento juguetón. Sin embargo, a medida que la competencia se vuelve dura en cada sector, las empresas se llevan a redoblar sus esfuerzos para mejorar su visibilidad . Es cuando Instagram ingresa a la carrera. Con sus miles de millones de usuarios actualmente, difícil para una empresa prescindir de él.
La red social con la imagen premium
Si Facebook se presenta como una red social de consumo, Instagram atrae a una audiencia más "de alto nivel" . De hecho, el estudio realizado por Pew Research en 2016 reveló que un tercio de la clase social rica en los Estados Unidos usa Instagram. La mayoría de los usuarios serían jóvenes de entre 18 y 30 años . Es cierto que este no es el grupo de edad rico (dada su reciente entrada en la vida profesional), pero estas personas serían las más inclinadas a comprar los productos recomendados por los influencers. Hoy, más del 70 % de las empresas estadounidenses usan Instagram para aumentar la venta de sus productos.
Mucho más marketing visual
Si bien las técnicas de marketing digital ya eran muy diferentes del marketing tradicional, Instagram tiene factores de éxito aún más específicos . Aquí, ya no se trata de mostrar la foto de un producto y citar sus características técnicas. No debemos olvidar que estamos tratando con una red social orientada hacia visual y premium .
Para hacer esto, debe tratar la calidad de cada publicación. Es cierto que no siempre es útil llamar a un diseñador gráfico experimentado. Sin embargo, el mínimo sería publicar tomas de buena calidad . Con eso nos referimos a una foto tomada con una buena cámara, un marco ordenado y ángulos de visión muy variados para admirar el producto "en todo su esplendor ". Además, Instagram ya tiene suficientes herramientas de personalización para mejorar aún más lo visual. Hay una gran cantidad de filtros , fuentes adaptadas a cada personalidad y varios efectos para animar la foto o el video publicado.
Obviamente, sigue siendo posible agregar una leyenda en caso de que la imagen sea abstracta. Nuevamente, el usuario puede cambiar las fuentes y agregar hashtags .
Un perfil de Instagram coherente y atractivo
No debemos olvidar que estamos hablando aquí sobre el perfil de un negocio, no con un individuo. Por lo tanto, será necesario redoblar la atención para transmitir una imagen que sea premium y única . Para empezar, información comercial . Tendrán que ser completos , detallados , sin tener que escribir largos tiempos en cada una de las publicaciones. De hecho, es muy posible presentar solo la información más importante. Además, no es obligatorio decir todo en una sola publicación.
Por un lado, los profesionales pueden ser tantas publicaciones como quieran. Por otro lado, cierta información se puede transcribir directamente en las imágenes . De esta manera, será más impactante.
Pero antes de apresurarte con las publicaciones, ya debes comenzar con la biografía . En general, es aconsejable no exceder los 150 caracteres , a riesgo de perder la atención del usuario. Además, no dude en usar emoticones . Por ejemplo, en lugar de especificar el país de origen de la empresa con palabras, el emoticón de la bandera puede ser en gran medida suficiente. El sitio web también se mencionará en este orgánico.
Contenido patrocinado en beneficio
Tienes que admitirlo: no te conviertes en una estrella durante la noche en Instagram. Para lograr este objetivo, el perfil debe tener una comunidad grande y comprometida . En otras palabras, una notoriedad bastante significativa en su sector. Por otro lado, hay una forma más rápida de aumentar las publicaciones: el patrocinio .
El costo promedio por clic (o CPC) en Instagram asciende de $ 0.5 a 1 . Sin embargo, dependiendo del sector de la actividad, este costo puede aumentar hasta $ 3 (por ejemplo, en el mundo de la moda). Como recordatorio, en el método CPC, la publicación patrocinada solo se factura al anunciante cuando el usuario de Internet hace clic en su anuncio.
El uso de personas influyentes para tranquilizar a los clientes
Los influencers tienen un lugar significativo en Instagram . ¡Eh, sí! En nuestro tiempo, ya no es suficiente decir "Tenemos un producto excelente", porque cada compañía siempre alabará sus ofertas.
En cambio, es más efectivo usar personalidades influyentes . Esto no solo se asegurará de que otra persona aprecie las virtudes del producto, sino que, sobre todo, le permite aprovechar su círculo de influencia . Normalmente, los influyentes más grandes tienen docenas, incluso cientos, miles de suscriptores. Pero si la compañía se dirige a las estrellas internacionales, la audiencia puede aumentar rápidamente a millones de personas .
Para hacer esto, hay dos soluciones adicionales. El primero es que el influencer publica, al poner el producto hacia adelante . marcará a la compañía en su publicación, a fin de redirigir directamente a los usuarios de Internet. El segundo es que la compañía hace lo mismo, teniendo cuidado de marcar al influencer .
El marketing de influencia no debe tomarse a la ligera, especialmente en una red social donde aparecer juega un papel crucial. Es cierto que costará un cierto presupuesto, pero los beneficios solo serán más rentables.
Instagram finalmente demuestra ser una red social relevante , que ha excedido el simple estadio de la herramienta de diversión. Los profesionales pueden usarlo como escaparate comercial para admitir su sitio web y otros canales digitales . campaña de comunicación digital al recibir la mayor cantidad de audiencia posible, no debe pasarse por alto. Su imagen premium le da un activo decididamente único.
