En 2021, la importancia del marketing digital para una empresa está bien establecida. Sin embargo, muchas empresas aún no saben cómo aprovechar plenamente esta estrategia. De hecho, la mayoría de ellos se centran principalmente en lo básico, como la creación de un sitio web.
Sin embargo, muchos profesionales también buscan establecerse a través de Internet . Como resultado, los fundamentos ya no son suficientes. Aquí es donde el podcasting , como técnica para diferenciarse realmente de la competencia. Permite llegar a más usuarios de Internet.
¿Qué son los podcasts?
Los podcasts generalmente se refieren a archivos de audio o video publicados ocasionalmente en Internet. Para alojarlos, existen plataformas dedicadas como iTunes y Google Podcast . Sin embargo, también se pueden poner online a través de sitios web o redes sociales .
Los oyentes a menudo los consideran un programa de radio digital . Por una buena razón, este tipo de contenido suele ser gratuito . Además, los internautas sólo necesitan una conexión a Internet y un dispositivo como un smartphone para acceder a él.
En particular, los creadores pueden presumir del bajo coste de producción de podcasts , sin mencionar que son fáciles de diseñar. Quienes los producen pueden realizar sus grabaciones desde estudios, en casa e incluso en la calle . Además, no necesariamente necesitan un guión , ya que la mayoría de los podcasts toman la forma de una conversación .
Podcasts para todos los gustos
Los creadores de podcasts tienen relativamente más libertad que quienes hacen programas de radio. Así podrán dar rienda suelta a su imaginación. los podcasts suelen ser más creativos .
Entre otras cosas, los anuncios en este tipo de formato suelen diferir de los que se encuentran en la televisión o las cadenas. El hecho es que los presentadores tienen la oportunidad de leer los mensajes promocionales de la forma que mejor se adapte a su programa. Como resultado, los patrocinadores pueden beneficiarse de una publicidad fuera de lo común.
Sin embargo, el podcasting tiene la mayor ventaja de permitir el tratamiento de diversos temas como tecnología, salud, novedades … De este modo, los productores pueden ofrecer continuamente nuevos contenidos a sus oyentes. Por tanto, este último no se cansará fácilmente. Además, las empresas que han invertido en este tipo de contenidos tienen una ventaja añadida . Pueden, en cualquier momento, optar por convertir sus podcasts en blogs y viceversa.
Una mejor estrategia de marketing digital con podcasts
Un formato más atractivo
Hoy en día, los internautas son bombardeados con información, lo que les lleva a preferir contenidos más ligeros de asimilar , como los podcasts. Con los formatos de audio, por ejemplo, el reproductor puede tanto escuchar como realizar otra actividad .
Midroll realizó un estudio sobre el tema. Las investigaciones han demostrado que alrededor del 45% de las personas escuchan podcasts mientras viajan (automóvil, avión y tránsito). Del mismo modo, casi el 36% lo consume mientras monta en bicicleta, corre, camina y entrena .
Más visibilidad para la marca
Como se mencionó anteriormente, los creadores de podcasts pueden subir sus trabajos a múltiples plataformas . De esta forma, pueden llegar a muchas personas interesadas en su contenido. En otras palabras, es una buena manera de ampliar el público objetivo . Al mismo tiempo, la marca promocionada a través de este formato se beneficia de una mejor visibilidad .
Un sitio web con mejor SEO y más tráfico
Sin lugar a dudas, el podcasting potencia la estrategia SEO de un profesional . Además, transcribir audio por escrito es una excelente manera de explotar este tipo de formato. Las palabras clave que aparecerán en el sitio web de la empresa no dejarán de atraer a los internautas. Por otro lado, la integración de enlaces en la descripción de los podcasts también permite dirigir a los oyentes al sitio web deseado .
Además de las palabras clave y los enlaces , los podcasts también se pueden utilizar para optimizar mejor tu presencia en las redes sociales. Compartir episodios en las diferentes redes permite mejorar el SEO . Del mismo modo, enviar mensajes en estos canales para advertir a la audiencia interesada mejora el tráfico del blog.
Creando una afinidad con la audiencia.
Si bien los podcasts son accesibles en cualquier momento , también tienen la ventaja de transmitir emociones . La mayoría de las veces, vienen en forma de conversaciones , historias o incluso experiencias personales . En otras palabras, los oyentes saben que están escuchando a un hombre. El facilitador se convierte entonces en la voz de la sociedad . De esta forma se crea un vínculo más íntimo con la marca promocionada y la audiencia .
Aún más interés para las empresas
Una mejor tasa de conversión
Este formato es una forma eficaz de convertir a los oyentes en compradores . Un estudio realizado entre 300.000 consumidores de podcasts lo demostró. El 63% de ellos confesó haber adquirido el artículo promocionado. Además, el 71% dijo que visitó el sitio web del patrocinador después de que el presentador lo mencionara durante el programa. Además, gran parte de los jóvenes parecen preferir vídeos y audios que se multiplican en las distintas plataformas.
Accesibilidad innegable
Actualmente, los podcasts son de fácil acceso gracias a avances tecnológicos como los asistentes de voz . Con Siri, Alexa y todos los demás, todo es mucho más sencillo. Lo mismo ocurre con la investigación de podcasts . Para escuchar sus programas favoritos, los internautas sólo tienen que pedírselo a estos asistentes.
Además, los podcasts consumen poco ancho de banda . En pocas palabras, se cargan rápidamente y consumen pocos datos móviles. Como resultado, la audiencia vinculada a este formato sigue creciendo. Para la empresa o patrocinador, esto se traduce en un mayor número de clientes potenciales .
En definitiva, el podcasting que se utiliza inicialmente para compartir conocimiento también puede participar en el desarrollo de un negocio. Dado que la mayoría de los usuarios de Internet son menos proclives a leer, un formato de audio es una forma eficaz de darse a conocer ante el público . Incluso convierte a la audiencia en clientes . El hecho es que los podcasts crean una mejor afinidad entre la sociedad y los oyentes . Por tanto, además de generar más clientes, los fidelizan. Esto lo convierte en un activo importante dentro de una estrategia de marketing digital .
