El marketing digital no se trata sólo de crear contenido escrito y publicar fotografías periódicamente. El uso de archivos de vídeo también permite llegar a su objetivo de forma más eficaz. Sin embargo, aunque la mayoría de los especialistas en marketing saben que el vídeo es importante, los objetivos detrás de él no siempre están claros.
Según la de marketing de vídeo 2018 de Wyzowl, el 81 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing, frente al 63 % en 2017. Además, el 81 % de las personas se convencieron de comprar un producto o servicio viendo el vídeo de una marca. ¡Aquí se explica cómo configurar una estrategia de video marketing !
Comprenda a su audiencia y establezca objetivos de campaña
Para tener éxito en cualquier campaña de marketing, primero tendrás que determinar su target . Luego de eso, será posible determinar su tipo de contenido preferido , así como los canales apropiados para transmitirlos. De hecho, no tiene sentido crear contenidos de vídeo de calidad y pagar para que se difundan en sitios web que el público objetivo ni siquiera visita.
Pero sobre todo habrá que fijar los objetivos a conseguir a través de la campaña de vídeo marketing. Es posible que algunas empresas, por ejemplo, quieran aumentar su conocimiento, sus ventas, su tráfico o todo lo anterior. También será necesario utilizar el tono y el mensaje adecuado . Para ello, los gerentes de marca deberán tomarse el tiempo para recopilar información del consumidor. La creación del vídeo sólo se realizará más tarde.
Mantente fiel a la marca y establece el mensaje en cada vídeo.
Incluso si el contenido del vídeo es original, quien lo ve debe reconocer directamente la marca y el producto promocionado. Según un estudio de McKinsey, las empresas que tienen una imagen de marca coherente tienen un 20% más de éxito que aquellas que no la tienen. Por ejemplo, si los vídeos se publican en YouTube u otras redes sociales, deben vincularse al sitio del producto . El mensaje también debe ser el mismo en cada canal. Si los vídeos vistos a través de los diferentes canales de comunicación no tienen nada en común, podrían resultar perjudiciales para la empresa.
Establecer un presupuesto razonable
Un error común es pensar que invirtiendo sumas considerables en un proyecto de vídeo, automáticamente será un gran éxito. Por el contrario, no gastar lo suficiente en una campaña a gran escala podría dañar la imagen de la marca, al dejar pasar el mensaje de forma de baja calidad.
A la hora de realizar contenido en vídeo, ten en cuenta los objetivos de la campaña y asegúrate de asignarle el presupuesto adecuado . Por ejemplo, si el objetivo es la Generación Z, puede que no valga la pena gastar mucho dinero en producción de vídeo. En cambio, es posible considerar la producción de videos cortos para redes sociales , como Snapchat, Twitter e Instagram. Por otro lado, con un presupuesto mayor , crear una historia cautivadora a la manera de Hollywood (posiblemente con celebridades) es una alternativa importante.
Optimizar vídeos para cada canal.
Dependiendo de los canales elegidos para cada campaña, los vídeos deben optimizarse para conseguir la mayor participación .
- Facebook: tendrás que crear algo corto, subir los vídeos directamente al canal y añadir subtítulos.
- YouTube: será necesario esperar 2 semanas después del lanzamiento del vídeo para realizar cambios y afinar el target.
- Twitter: será necesario encontrar un equilibrio entre una segmentación precisa (análisis de palabras clave) y una segmentación sin excesos.
Medir el rendimiento del video marketing
La evaluación del desempeño ayuda a determinar qué no funciona en una campaña de video marketing . De hecho, esto no siempre afecta al mensaje compartido. Las lagunas pueden deberse a otros parámetros, como el horario de emisión o los canales elegidos . Los vídeos también pueden ser demasiado largos o demasiado cortos. Sin duda, sólo hay que hacer pruebas periódicas.
Los indicadores clave de desempeño incluyen:
- tasa de participación ;
- El número de vistas
- readrate ; _
- compartiendo en redes sociales;
- comentarios.
En la práctica, será necesario ceñirse a un panel de control en el que se anotará el rendimiento de la campaña. Preferiblemente, los analistas deberán respetar un plazo específico para las pruebas . También será necesario asignar objetivos numéricos para saber dónde se encuentra la empresa en relación a su campaña de vídeo marketing . Será más fácil realizar ajustes con elementos concretos disponibles.
No olvide los comerciales de televisión conectada (CTV)
Más consumidores que nunca transmiten contenido de televisión en sus dispositivos. Los anuncios CTV son una excelente manera de llegar a ellos donde pasan gran parte de su tiempo.
Una encuesta de IAB encontró que el 60% de los anunciantes estadounidenses planean asignar su presupuesto de la televisión “clásica” a la televisión conectada u OTT en 2021. Al desarrollar el plan, se debe considerar si la divulgación a través de anuncios CTV es una solución eficaz.
Como se comenta a lo largo del artículo, el marketing digital puede mejorar la visibilidad de una marca y aumentar la facturación de una empresa . Sin embargo, no se trata sólo de crear contenido animado y recreativo. Habrá que prestar especial atención a la imagen de marca y al mensaje a transmitir . Básicamente, hay que tener presente el perfil del target . Sólo después de tener en cuenta estos criterios los camarógrafos podrán crear contenido coherente para los consumidores.
