¿Qué pasaría si ya no estuviera buscando hacer un truco publicitario para su próximo producto o servicio, sino centrarse en temas más importantes? La protección del medio ambiente, la lucha contra el trabajo infantil, el consumo local y muchos otros serán valores que tu empresa podrá promover. El marketing ético consiste en realizar acciones de marketing relacionadas con causas o valores morales que apoya su empresa.
Incluso si el principal objetivo de su marca es su sostenibilidad financiera, también tiene responsabilidades sociales . Y gracias al marketing ético lo promocionarás. Los problemas son múltiples. Su empresa se afirma como un actor responsable dentro de la comunidad. Es probable que sus acciones sean una fuerza de cambio en un mundo al borde de la crisis. Y podrás ampliar tus objetivos a aquellos que comparten los mismos valores que tú. Al final todos ganan. Pero en términos concretos, el marketing ético Explicaciones.
La historia del marketing ético
La idea del marketing apareció hace poco más de medio siglo. Históricamente, desde la década de 1950, la marca Yves Rocher se había comunicado a favor del desarrollo sostenible. También promueve la belleza ecológica que es parte de la protección de la naturaleza y el medio ambiente hasta ahora. Por lo tanto, la marca tiene una buena imagen ya que la ecología está en el centro de preocupaciones.
Fue en 1983 que el concepto de marketing ético comenzó a democratizar. En ese momento, la American Express había llevado a cabo una campaña de marketing para ayudar a financiar la renovación de la estatua de la libertad . Para cada compra o uso de su producto, se otorgó parte de las ganancias El American Express acababa de hacer marketing que iba a inspirar muchas otras marcas.
Comunicar sobre causas importantes para la marca.
Llevar a cabo una campaña de marketing para su negocio consistirá en comunicarse en valores sin ningún problema comercial . Se trata de defender una causa importante para su negocio, pero también para toda la empresa. Luego realizará acciones para que su acto sea creíble y consistente .
Un carácter no comercial
El marketing ético puede deberse a una profunda convicción de los directivos o a la urgencia de la situación. En ambos casos, es el carácter no comercial de su acción lo que dará legitimidad a su enfoque ético. marketing responsable marketing sostenible siempre que se busque defender una causa favorable a la opinión general. Pero ya sea que quieras salvar los bosques tropicales o apoyar a artistas y artesanos independientes, lo importante es el carácter voluntario de tu acción.
Consumo acorde con tus valores
Cada vez más compradores quieren una consumir más responsable , especialmente acorde con sus valores. De hecho, un defensor de los derechos humanos no compraría nada de una marca que empleara a niños menores, por ejemplo. Por tanto, los consumidores pueden boicotear una marca con la que colaboran desde hace mucho tiempo si sus acciones ya no se corresponden con sus principios. Gracias al marketing ético, tendrás una nueva clientela que se apegará a tu marca porque se identificará contigo .
Se coherente con tus valores
Más allá de una simple palabra destinada a fomentar tal o cual comportamiento, el marketing ético se centra más en la coherencia de tus acciones con tus valores. De hecho, una vez que haya comenzado su enfoque, todas sus acciones serán examinadas, con razón, por los consumidores. Supongamos que su empresa aboga por la igualdad de género en el entorno profesional. Su propia marca debería entonces adoptar una política que vaya en esta dirección. Una buena puntuación en el índice de igualdad profesional entre hombres y mujeres sería entonces un indicador para dar credibilidad a su marketing ético .
Una implicación con efecto inmediato
Finalmente, su participación debe ser efectiva y no sólo teórica. No basta con decir que vas a enviar a los niños pobres a la escuela por cada compra cuando en realidad no pasa nada. Debes implicarte totalmente en la causa que estás defendiendo. Sin esto, sería sólo un “ lavado” y podría por el contrario dañar la imagen de su marca.
Ejemplos de marketing ético
Desde American Express, un gran número de empresas han contribuido a su manera a diversas causas.
Coca-Cola y sus diversos compromisos
Mire la pestaña "Nuestros compromisos" del sitio web oficial de Coca-Cola, por ejemplo. Vea cómo la marca estadounidense se dedica a varios campos: luchar contra el calentamiento global, la neutralidad de carbono o incluso la igualdad de hombres en los hombres, entre otros.
Empresas que toman medidas contra el consumo excesivo
H&M ofrece cupones para aquellos que vienen a traer la ropa como parte de su campaña para evitar el consumo excesivo . La marca de Levi ha estado haciendo campaña a favor del consumo responsable durante varios años.
El marketing ético y el mundo digital
En el campo de los motores digitales, los motores de búsqueda como Givewater o Ecosia donan parte de sus ingresos para dar acceso al agua potable y a los árboles vegetales . Lilo le permitirá mientras navega por la web para proyectos sociales de su elección. En resumen, el marketing está en todas partes y puede soportar muchas causas.
El marketing será su aliado para todos los desafíos importantes que desea defender. Además, colaborando con marcas que comparten los mismos valores que su imagen lo fortalecerá e inevitablemente aumentará su facturación con el tiempo. Qué complacer a todos, ¿verdad?
Si duda en la causa que desea defender, puede optar por herramientas como Magileads . Luego tendrá una sección completa de información y automatización de marketing . Impulsará su negocio tanto mientras realiza acciones que realmente tendrán un significado .