Il potere degli influencer di affascinare il pubblico e modellare le tendenze è innegabile. Con il 92% dei consumatori che si fida dei consigli degli influencer rispetto agli annunci tradizionali, l’influencer marketing ha registrato una crescita notevole. Questo è cresciuto da 1,7 miliardi di dollari nel 2016 a ben 16,4 miliardi di dollari nel 2022.
Diamo un'occhiata ai numeri
Nel 2021, il mercato dell’influencer marketing ha raggiunto i 13,8 miliardi di dollari. Nel 2022, ha superato un traguardo impressionante, raggiungendo i 16,4 miliardi di dollari . Queste cifre spettacolari evidenziano l’immenso potenziale e il successo dell’influencer marketing come strategia inestimabile per le aziende.
Come marchio, è essenziale comprendere esempi di successo di campagne di influencer marketing. Puoi usarlo per progettare strategie innovative che promuovono il coinvolgimento, la consapevolezza del marchio e il successo .
Cos’è una campagna di influencer marketing?
Una campagna di influencer marketing avviene quando i marchi collaborano con figure popolari sui social media, chiamate influencer. Questi influencer hanno una base di follower leale che si fida delle loro opinioni . Usano la loro autenticità, competenza e contenuti per promuovere prodotti o servizi al loro pubblico.
Collaborando con gli influencer, i marchi possono raggiungere più persone , aumentare la notorietà del proprio marchio e ispirare le persone ad agire. È un po' come avere un amico fidato che suggerisce qualcosa di interessante da provare , rendendolo più accessibile ed entusiasmante per i clienti.
1 – Google e il fai da te
Google ha collaborato con due micro-influencer fai da te (Do It Yourself) conosciuti come @thesorrygirls. Concretamente, le Sorry Girls hanno organizzato un concorso su Instagram per promuovere l'ultimo laptop Pixelbook del marchio.
Hanno invitato gli utenti a reagire ai loro post e commentare come avrebbero utilizzato il Pixelbook . I partecipanti hanno così avuto l’opportunità di guadagnare qualcosa attraverso questa interazione. Questo tipo di concorso è comune nell'influencer marketing perché incoraggia il coinvolgimento dei follower e aumenta la visibilità del marchio.
Nonostante Sorry Girls abbia meno di 100.000 follower su Instagram , il loro tasso di coinvolgimento sul post della competizione è stato eccezionalmente alto, raggiungendo il 59,4% . Ciò suggerisce che anche i micro-influencer con un numero minore di follower possono generare un coinvolgimento significativo. Ciò sfida l’idea preconcetta secondo cui i micro-influencer sono adatti solo a marchi con budget limitati .
2 – Udibile e Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, un fotografo influente su Instagram con meno di 100.000 follower , ha condiviso sulla sua piattaforma come utilizza Audible per migliorare le sue conoscenze sulla gestione aziendale e sulla produttività.
Il contenuto includeva immagini accattivanti che mettevano in risalto l'app Audible, nonché una didascalia in cui Jesse Driftwood condivide la sua esperienza personale e positiva con il servizio, incoraggiando i suoi follower a scoprire Audible da soli.
Questa strategia si è concentrata sull'autenticità della raccomandazione, mostrando come l'uso di Audible sia parte integrante della vita quotidiana dell'influencer e possa portare benefici anche ai suoi follower.
NB: È importante notare che il successo di tali collaborazioni spesso dipende dalla rilevanza tra il marchio e l'influencer , nonché da quanto autenticamente il messaggio viene presentato al pubblico target.
3 – Daniel Wellington, Jasper e Louie
Daniel Wellington, il marchio di orologi, mantiene collaborazioni con influencer della moda e dei viaggi. Ha collaborato con CanadianBros, un account Instagram dedicato a due cani di nome Jasper e Louie . Sebbene gli amanti dei cani possano sembrare un pubblico improbabile per un marchio di orologi, la collaborazione con CanadianBros ha avuto successo.
In uno dei post di CanadianBros, Louie, uno dei cani, guarda con adorazione il suo proprietario, che indossa un orologio Daniel Wellington. La didascalia del post è scritta dal punto di vista del cane, in linea con lo stile degli altri post dell'account.
La chiave di questa collaborazione sta nel fatto che Daniel Wellington ha scelto di lavorare con un partner inaspettato , in questo caso un account dedicato ai cani. Abbracciando lo stile giocoso delle didascalie e collaborando con un account dall'estetica più seria rispetto alla maggior parte degli altri influencer sugli animali, il brand è riuscito a raggiungere un nuovo pubblico .
può essere necessario uscire dalla propria zona di comfort ed esplorare partnership con influencer insoliti
4 – FIJI Acqua e atleti
Danielle Bernstein ha condiviso la sua esperienza di fitness con l'app Bodyworewhat. E in queste pubblicazioni ha incluso foto con bottiglie d'acqua FIJI . Questi post evidenziavano l'importanza di rimanere idratati durante gli allenamenti e includevano anche codici sconto per la consegna a domicilio di acqua FIJI .
Questa collaborazione prevedeva post sponsorizzati sugli account Instagram degli influencer, evidenziando il ruolo dell'acqua FIJI in uno stile di vita sano e attivo.
di influencer marketing nel il marchio a questo tipo di stile di vita . In questo contesto, gli influencer svolgono un ruolo chiave nel trasmettere questo messaggio condividendo le proprie esperienze positive con i prodotti del brand.
5 – I 66 giorni di Gymshark: la sfida Cambia la tua vita
Gymshark ha lanciato la 66 Days: Change Your Life Challenge , un'iniziativa che incoraggia le persone ad adottare abitudini positive per trasformare la propria vita in 66 giorni . La campagna prevedeva la collaborazione con influencer del fitness e utilizzava l'hashtag #Gymshark66.
Gymshark ha creato una serie di video chiamata "Stories of the 66 ", in cui gli influencer del fitness condividevano i propri percorsi di trasformazione durante i 66 giorni. Questo approccio ha dato una dimensione visiva e narrativa alla campagna , che può essere particolarmente coinvolgente per il pubblico.
La campagna ha promosso l'app Gymshark Training, fornendo ai partecipanti suggerimenti e piani di allenamento per aiutarli a raggiungere i propri obiettivi. In totale, ha generato più di 240 milioni di visualizzazioni di video e più di 750.000 post utilizzando l'hashtag .
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6 – Campagna #MonclerBubbleUp di Moncler
Il marchio di moda italiano Moncler ha affascinato la Generazione Z con la sua campagna #MonclerBubbleUp su TikTok . La campagna ha raggiunto 7,6 miliardi di visualizzazioni collaborando con star di TikTok come Charli D'Amelio e Bella Porch.
La campagna ha incoraggiato i partecipanti a creare video TikTok in cui indossavano in modo creativo capi Moncler sulla canzone “Bubble” di 24 Hours e Ty Dolla $ign. Ciò ha creato una sfida divertente e coinvolgente per gli utenti di TikTok.
Incoraggiando gli utenti a partecipare alla sfida, Moncler ha beneficiato della creazione di contenuti generati dagli utenti (UGC) che caratterizzano il suo marchio. Gli influencer coinvolti, come Charli D'Amelio e Bella Porch , non solo hanno partecipato alla sfida, ma hanno anche svolto un ruolo importante nel promuovere la campagna presso il loro vasto pubblico, attirando così più partecipanti .
La campagna incorporava una canzone popolare e metteva in risalto lo stile di Moncler, creando un'estetica coerente nei video di TikTok. Questo approccio ha contribuito a rafforzare l'associazione tra il marchio e una divertente esperienza di moda .
7 – NordVPN e YouTuber
NordVPN, la rete privata virtuale (VPN), ha fatto molto affidamento sull'influencer marketing su YouTube, con l'85,3% del traffico social proveniente da questa piattaforma .
Mayuko Inoue ha integrato naturalmente NordVPN nei suoi contenuti YouTube. Ha condiviso una giornata tipo, mostrando come utilizza NordVPN nella sua vita personale, creando una narrazione autentica e avvincente.
L'azienda ha condotto in particolare campagne con offerte a tempo limitato , incoraggiando gli spettatori a sfruttare offerte esclusive. Questa strategia mira a creare un senso di urgenza e motivare gli utenti ad agire rapidamente.
Gli influencer sono stati incoraggiati a creare narrazioni coinvolgenti attorno al prodotto , spesso sotto forma di dilemmi o situazioni in cui gli utenti potevano identificarsi. Ciò ha contribuito a rendere il contenuto più interessante e divertente.
Gli influencer hanno incluso link per l'acquisto diretto a NordVPN nella descrizione dei loro video , rendendo più semplice il processo per consentire agli spettatori interessati di agire.
NordVPN ha concesso agli influencer una certa libertà creativa, consentendo loro di parlare del prodotto in modo naturale e spontaneo. Questo approccio mira a evitare che il contenuto sembri una pubblicità scritta con script .
In totale, NordVPN ha raccolto 5,7 milioni di Mi piace, 91,5 milioni di visualizzazioni e un pubblico totale di 2,2 miliardi grazie alla sponsorizzazione di 598 video .
8 – Häagen-Dazs e gli influencer di New York
Häagen-Dazs ha implementato una campagna di influencer marketing in collaborazione con influencer locali a New York.
Il marchio ha scelto di collaborare con influencer locali a New York per rafforzare la rilevanza della campagna. Quest'ultimo era incentrato sulle promozioni BOGO (Buy One Get One) per i prodotti Häagen-Dazs, nonché su eventi di degustazione presso i negozi Duane Reade e Walgreens. Questi eventi avevano lo scopo di aumentare la notorietà del marchio e incentivare le vendite .
La campagna leggi sui container aperti della città "Häagen-Dazs Open Container . Gli influencer hanno partecipato organizzando feste sui tetti , creando una connessione tra l'esperienza di Häagen-Dazs e la vita sociale estiva della città.
Influencer, come Kendall Kremer, hanno partecipato a una sfida su Instagram, condividendo contenuti relativi ad eventi e promozioni. Le sfide dei social media spesso incoraggiano gli utenti a creare i propri contenuti relativi al tema della campagna .
Alcuni influencer, come Katelyn Calautti, hanno collaborato condividendo contenuti sponsorizzati su come creare feste estive con Häagen-Dazs . Questo approccio ha permesso di creare contenuti collaborativi coinvolgenti.
9 – PlayStation e influencer dei giocatori
PlayStation ha collaborato con influencer di gioco per promuovere i suoi nuovi visori per realtà virtuale in Canada.
Il marchio mirava a raggiungere un'ampia gamma di pubblico, dai fan più accaniti ai nuovi giocatori.
Gli influencer hanno creato e condiviso foto, video, recensioni e altri tipi di contenuti che mostrano i prodotti in azione.
Hanno utilizzato hashtag specifici, come il @PlayStationCA , per promuovere le cuffie. Ciò aiuta ad aggregare i contenuti generati dagli influencer e a monitorare la portata della campagna.
Hanno anche incorporato collegamenti diretti alla pagina ufficiale dei visori per realtà virtuale PlayStation per facilitare il processo di acquisto.
10 – Calvin Klein e le celebrità
Calvin Klein ha lanciato la #MyCalvins in collaborazione con influencer tra cui Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes e altre celebrità.
Il marchio ha scelto le personalità per la loro enorme portata sui social media e per il fatto che hanno un ampio seguito tra un pubblico diversificato.
Concretamente, la campagna è stata lanciata tramite un video su YouTube, in cui gli influencer indossavano prodotti Calvin Klein e incoraggiavano i propri follower a partecipare utilizzando l'hashtag #MyCalvins . Il video ha creato un forte impatto visivo e ha generato un gran numero di visualizzazioni.
Allo stesso tempo, Calvin Klein ha creato un microsito dedicato per raccogliere ed evidenziare i contenuti generati dagli utenti con l'hashtag #MyCalvins . Ciò ha permesso di dare maggiore visibilità ai contributi degli influencer e dei loro follower.
Inoltre, gli influencer hanno avuto l'opportunità di essere presenti sulle piattaforme ufficiali Calvin Klein.
La campagna ha utilizzato varie piattaforme, tra cui Instagram, Twitter e YouTube , per raggiungere diversi segmenti di pubblico. Ciò ha contribuito a coinvolgere un pubblico diversificato e a rafforzare la presenza del marchio su più canali.
11 – Brawl Stars e i 10 YouTuber
Supercell si è affidata all'influencer marketing per il lancio di Brawl Stars. Collaborando con 10 influencer mobile su YouTube , la campagna ha generato 5 milioni di iscrizioni in 8 ore , portando l'app in cima alle app con i maggiori incassi in 32 paesi.
La selezione di un gruppo eterogeneo di influencer mirava a raggiungere un'ampia gamma di pubblico e creare buzz attorno al gioco.
Concretamente, Brawl Stars ha creato scalpore prima del suo lancio condividendo un'immagine misteriosa , generando così entusiasmo sui social network. L'utilizzo dell'hashtag #DontKillBrawlStars ha contribuito a generare curiosità e coinvolgimento degli utenti.
L'uscita mondiale del gioco è stata annunciata tramite un video su YouTube che ha raggiunto 4 milioni di visualizzazioni . Probabilmente gli influencer hanno avuto un ruolo centrale nella diffusione di questo annuncio, raggiungendo un vasto pubblico di potenziali giocatori .
Gli influencer, che erano già fan dei giochi di Supercell, probabilmente hanno trasmesso live streaming dei giochi in anteprima di Brawl Stars. Questa strategia ha permesso ai giocatori di vedere il gameplay prima del lancio ufficiale , creando così attesa.
Durante il lancio ufficiale, hanno partecipato all'evento più di 100 creatori di contenuti generati dagli utenti, amplificando la portata della campagna. La massiccia partecipazione dei creatori di contenuti ha contribuito alla viralità del gioco.
12 – Airbnb e gli influencer londinesi
Airbnb ha cercato di offrire un'esperienza locale ai visitatori di Londra. Hanno creato una residenza cittadina dove i visitatori potevano vivere un'autentica esperienza della cultura locale. Questo approccio mirava a dimostrare che Airbnb non offre solo alloggi, ma anche esperienze uniche .
Pertanto, il marchio ha collaborato con 25 influencer locali a Londra . Questi influencer erano responsabili della promozione dell'evento sui social media e della condivisione della loro esperienza personale nella residenza Airbnb.
L'azienda ha incorporato una strategia di contenuti generati dagli utenti condividere le loro esperienze con l'hashtag #LiveThere . Ciò ha consentito ad Airbnb di raccogliere contenuti autentici creati dagli utenti, aumentando al contempo la visibilità della campagna sui social media.
La campagna ha utilizzato varie piattaforme . Ciò ha consentito un'ampia portata raggiungendo diversi segmenti di pubblico su vari canali. In effetti, gli influencer hanno svolto un ruolo chiave nell’amplificare la campagna. La loro capacità di raggiungere un pubblico coinvolto ha contribuito ad aumentare la consapevolezza dell'evento e a incoraggiare la partecipazione.
Risultati: l'evento ha attirato 1.400 ospiti in quattro giorni !
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