Ogni giorno su Google vengono effettuate 3,5 miliardi di ricerche E ogni ricerca è un'opportunità per presentare il tuo marchio a più utenti. Ciò significa un aumento dei lead, delle conversioni e quindi delle vendite .
È qui che Google Ads . Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online a pagamento, offerta da Google. Originariamente chiamato Google Adwords, la società di motori di ricerca ha rinominato il servizio in Google Ads nel 2018. In realtà non funziona: quando gli utenti cercano una parola chiave , ottengono i risultati della loro query su una pagina dei risultati del motore di ricerca. Questi risultati possono includere pubblicità a pagamento mirata a quella parola chiave. Ma come funziona, più esattamente, Google Ads per attirare nuovi clienti? La risposta subito.
Come funzionano gli annunci Google?
Google Ads funziona come il modello Pay-Per-Click . Cioè, gli inserzionisti scelgono come target una parola chiave specifica su Google e fanno offerte per quella parola chiave, competendo con altri inserzionisti che scelgono come target quella parola chiave. Le offerte che fai sono "offerte massime" , ovvero l'importo massimo che sei disposto a pagare per un annuncio. Proprio come un'asta.
Ad esempio, se la tua offerta massima è $ 4 e Google determina che il costo per clic è $ 2, otterrai il posizionamento dell'annuncio! Se determina che il costo per clic è superiore a $ 4, non otterrai il posizionamento dell'annuncio.
Puoi anche impostare un budget giornaliero massimo per il tuo annuncio. Non spenderai mai più di un importo specifico al giorno per questo annuncio. Ciò ti consente di avere un'idea migliore del budget da pianificare per la tua campagna pubblicitaria digitale .
Gli esperti di marketing hanno tre opzioni per le loro offerte:
- Costo per clic (CPC): l'importo che paghi quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
- Costo per mille (CPM): quanto paghi per 1000 impressioni dell'annuncio.
- Costo per coinvolgimento (CPE): quanto paghi quando un utente esegue un'azione specifica sul tuo annuncio (iscriversi a una lista, guardare un video, ecc.).
Google prende quindi l'importo dell'offerta e lo associa a una valutazione del tuo annuncio denominata punteggio di qualità .
Il punteggio è compreso tra 1 e 10, dove 10 è il punteggio migliore. Più alto è il tuo punteggio, migliore sarà il tuo posizionamento e meno dovrai spendere per convertire i tuoi annunci. Il tuo punteggio di qualità combinato con l'importo dell'offerta determina la posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.
I diversi tipi di campagne pubblicitarie di Google
Google offre diversi tipi di campagne che puoi utilizzare:
- Campagna di ricerca
- Campagna di affissioni
- Campagna d'acquisto
- Campagna video
- Campagna applicativa
Ora diamo un'occhiata a ciascun tipo di campagna per vedere come funzionano e quali dovresti scegliere.
Campagna di ricerca
Gli annunci delle campagne di ricerca vengono visualizzati come annunci di testo nella pagina dei risultati per la parola chiave. Questi sono gli annunci con cui probabilmente hai più familiarità. Appaiono nella pagina dei risultati di ricerca con il simbolo nero "Annuncio" accanto all'URL.
La campagna acquisti
Una campagna commerciale ti consente di promuovere i tuoi prodotti in un modo molto più visivo . Questi annunci possono apparire come immagini nella pagina dei risultati di ricerca. E possono apparire in Google Shopping.
Se disponi di un prodotto fisico, gli annunci Google Shopping possono aiutarti a ottenere lead qualificati mostrando il tuo prodotto direttamente ai clienti.
Campagna display
di siti web partner di Google per visualizzare la tua pubblicità su diversi siti web su Internet. E ci sono molti modi per apparire. Innanzitutto, la tua pubblicità potrebbe apparire su siti Web di terzi. Puoi anche visualizzare un annuncio video come pre-roll prima dei video di YouTube .
Google ti consente anche di visualizzare il tuo annuncio sulla sua piattaforma di messaggistica Gmail: Pubblicità su Gmail
Infine, puoi pubblicare il tuo annuncio in app di terze parti sulla rete di app di Google: Annunci sulla rete di app di Google
Campagna video
Si tratta di annunci pubblicitari che appaiono all'inizio dei video di YouTube sotto forma di pre-roll.
Google offre la possibilità di scegliere annunci video specifici, piuttosto che pubblicità più generale sulla Rete Display.
Questo è perfetto se hai un'ottima idea per un annuncio video che vuoi testare.
Gli annunci delle campagne video sono disponibili in diverse forme. Ci sono annunci video da saltare, gli annunci sfuggenti.
Campagna applicativa
Come gli annunci video, gli annunci per app sono inclusi nella Rete Display ma possono essere utilizzati per campagne mirate.
In questo caso, non progetti ogni singolo annuncio per app. Prenderanno invece il tuo testo e le tue risorse, come le foto, e pubblicheranno l'annuncio per te. L'algoritmo testa diverse combinazioni di risorse e molto spesso utilizza quella che fornisce i migliori risultati.
Ora che sai a grandi linee cos'è Google Ads, questa piattaforma può essere adatta alla tua attività ? Probabilmente sì. Perché nel 2013, 1,5 milioni di aziende hanno generato entrate per 111 miliardi di dollari utilizzando gli strumenti di ricerca e pubblicitari di Google. E perché non il tuo? La pubblicità su Google può essere estremamente vantaggiosa per qualsiasi azienda con una buona strategia. E qual è la strategia migliore? Questa è un’altra storia, che approfondiremo in un altro articolo.
