Le newsletter sono un ottimo strumento per il branding e il marketing. Ti danno l'opportunità di comunicare direttamente con i tuoi clienti e di fidelizzarli.
Non è più solo una questione di contenuti! Le newsletter moderne dovrebbero avere un oggetto accattivante, un invito all’azione mirato, fornire valore ed essere esteticamente gradevoli.
Ecco 7 migliori pratiche che miglioreranno le tue newsletter, aggiungeranno valore reale alle tue caselle di posta e ti aiuteranno a creare campagne di email marketing efficaci.
1- Mantieni le cose semplici (usa il principio KISS)
Una newsletter di successo dovrebbe avere un testo breve e diretto. Infatti, se la tua email è più lunga di quanto dovrebbe essere, i tuoi iscritti non la leggeranno . Hai una capacità di attenzione breve, quindi è improbabile che la maggior parte dei lettori legga una newsletter che richiede più di pochi minuti.
Quindi assicurati di seguire il concetto KISS (Keep It Short and Simple) , in cui i modelli e/o i sistemi dovrebbero essere il più semplici possibile, quando scrivi documenti di qualsiasi tipo. Tieni presente che la tua newsletter dovrebbe servire come punto di partenza per catturare l'attenzione dei tuoi lettori e ispirarli ad agire .
Ad esempio, includi un breve teaser tratto dal post del tuo blog più recente e invia i tuoi follower al tuo blog per leggere l'articolo completo . Infine, un linguaggio conciso renderà più facile per i lettori navigare nella tua newsletter e spingerli a voler saperne di più.
2- Non abusare delle call to action
Potrebbero esserci più inviti all'azione (CTA) nella tua email, ma ciò non significa che tutti debbano avere la stessa priorità nella tua newsletter. Quindi come si fa? Determina esattamente qual è il tuo CTA più importante . Questa è la cosa principale che vuoi che i tuoi abbonati facciano.
Devi avere ben chiaro cosa vuoi che facciano i tuoi iscritti, che si tratti di un semplice clic su un post del blog o di un obiettivo di vendita. Quindi descrivi gli altri tuoi CTA, che dovrebbero essere tutti possibilità "per ogni evenienza" .
3- Scrivi un argomento accattivante
Il titolo della tua newsletter è essenziale. apra o meno l'e-mail dipenderà dall'oggetto della tua newsletter . Anche se i tuoi iscritti si iscrivono per ricevere le tue email, non c'è alcuna garanzia che le leggeranno una volta visualizzate nella loro casella di posta.
Prova a cambiare il tuo stile e ad essere creativo . All'inizio, sarà difficile trovare un titolo accattivante per un'e-mail e potresti dover mettere in giro molte idee finché qualcosa non rimane.
Per scoprire cosa piace al tuo pubblico, sperimenta diversi argomenti (oggetti divertenti e argomenti seri). Puoi testare A/B più righe di oggetto utilizzando software di email marketing come Magileads per scoprire a quali il tuo pubblico risponde meglio. In caso di dubbi, attieniti al concetto KISS dicendo loro "esattamente quello che devi dirgli" nella riga dell'oggetto.
4- Non cercare di vendere troppo
Quante volte hai ricevuto una newsletter via email nella tua casella di posta solo per scoprire che si trattava semplicemente di una presentazione di vendita da parte di un'azienda? Molti marchi avviano una newsletter sperando di offrire offerte, sconti e altre campagne speciali per attirare i clienti.
Ma se invii ai tuoi clienti troppe email orientate alle vendite, si annoieranno . I tuoi potenziali clienti potrebbero iniziare a ignorare le tue email, annullare l'iscrizione e, peggio ancora, le offerte potrebbero non essere più interessanti . (Se acquisti sempre i saldi, cosa hanno di speciale?)
Cerca invece di bilanciare il contenuto delle tue newsletter e di aggiungere valore alla vita quotidiana dei tuoi abbonati . Invia e-mail informative, concorsi e altri contenuti formativi e salva le e-mail di vendita per offerte davvero vantaggiose . Una buona regola pratica per quanto riguarda il tipo di e-mail da inviare e la frequenza con cui inviare è che il 90% dovrebbe essere educativo e solo il 10% dovrebbe essere promozionale !
5- Lascia la scelta ai tuoi abbonati!
Dando ai tuoi abbonati la possibilità di personalizzare le loro preferenze, aumenterai in modo significativo il tuo tasso di apertura. È più probabile che i clienti aprano le e-mail quando possono scegliere la frequenza con cui riceverle.
Inoltre, non dimenticare di aggiungere un'opzione per annullare l'iscrizione . Cercare di trovare un modo per annullare l'iscrizione è la cosa più fastidiosa che un cliente possa sperimentare. In definitiva, vuoi che i tuoi utenti abbiano un'esperienza positiva .
Quando si tratta delle tue preferenze, sii il più specifico possibile. Dì ai tuoi lettori quanto spesso possono aspettarsi di ricevere le tue notizie e cosa conterrà ciascuna newsletter.
6- Migliora il design delle tue newsletter
Quando crei la tua newsletter, non trascurare il design . Il layout dovrebbe essere ben organizzato e di facile lettura, pur rimanendo attraente alla vista e coerente con l’estetica del tuo marchio. Prendi in considerazione l'utilizzo di pulsanti di invito all'azione per incoraggiare i lettori a interagire con i tuoi contenuti.
Assicurati che l'e-mail sia pertinente e che i lettori possano navigare facilmente tra le diverse sezioni. L'aspetto della tua email influenza il modo in cui i lettori percepiscono le tue informazioni e quanto tempo trascorrono leggendo.
VEDI ANCHE: Come fidelizzare i clienti B2B attraverso le newsletter?
7- Aggiungi interattività alla tua newsletter
Sapevi che puoi creare una versione interattiva della tua newsletter online e integrarla nella tua posta elettronica? Con strumenti come Paperturn , puoi aggiungere popup, informazioni aggiuntive sui prodotti, foto aggiuntive, collegamenti che indirizzano i tuoi lettori direttamente ai siti di shopping e molto altro ancora! Esistono tanti modi per utilizzare queste funzionalità per aggiungere un ulteriore livello di contenuto interattivo alle tue newsletter, rendendole ancora più coinvolgenti per te e i tuoi clienti.
Bonus:
- Utilizza titoli e oggetti accattivanti per suscitare la curiosità dei destinatari direttamente dalla loro casella di posta.
- Non dimenticare i CTA per incoraggiare i lettori a fare clic e agire.
- Passaggi importanti in grassetto per evidenziare le parole chiave e rendere il contenuto più leggibile.
- Integra elementi grafici ed elementi di branding unici per rafforzare l'identità visiva della tua azienda.
- Mantieni attivo lo spazio bianco nel design per evitare un sovraccarico visivo e rendere la lettura più piacevole.
Suggerimento: anche se desideri migliorare il design, evita di ingombrare il wireframe! L'equilibrio tra elementi visivi e contenuti testuali è essenziale per garantire una piacevole esperienza d'uso.
Ricapitoliamo!
Le newsletter costituiscono a metodo conveniente per raggiungere i tuoi attuali clienti e potenziale. Una buona newsletter può anche accelerare il processo di vendita e aiutarti ad affermarti relazioni più forti con i tuoi clienti, rendendolo una parte estremamente preziosa del tuo strategia di marketing complessivamente !
Seguendo questi suggerimenti e trucchi, sarai in grado di creare newsletter coinvolgenti ed efficaci . Prestando particolare attenzione all'oggetto, alla call to action, al valore aggiunto e all'aspetto visivo delle tue email, migliorerai notevolmente il loro tasso di apertura e di lettura . Tieni presente l'importanza di dare una scelta ai tuoi abbonati e di offrire contenuti bilanciati tra informazioni educative e promozioni commerciali.
