E se non stessi più cercando di fare una trovata pubblicitaria per il tuo prossimo prodotto o servizio, ma piuttosto concentrarti su questioni più importanti? La tutela dell’ambiente, la lotta al lavoro minorile, il consumo locale e molti altri saranno tutti valori che la tua azienda potrà promuovere. Il marketing etico consiste nel realizzare azioni di marketing relative a cause o valori morali che la tua azienda sostiene.
Anche se l'obiettivo principale del tuo marchio è la sostenibilità finanziaria, ha anche delle responsabilità sociali . E grazie al marketing etico lo promuoverai. Le questioni sono molteplici. La vostra azienda si afferma come attore responsabile all'interno della comunità. Le tue azioni saranno probabilmente una forza di cambiamento in un mondo sull’orlo della crisi. E potrai estendere i tuoi target a chi condivide i tuoi stessi valori. Alla fine vincono tutti. Ma nel concreto, cos’è il marketing Spiegazioni.
La storia del marketing etico
L'idea del marketing è apparsa poco più di mezzo secolo fa. Storicamente, dagli anni '50, il marchio Yves Rocher aveva comunicato a favore dello sviluppo sostenibile. Promuove anche la bellezza eco-sensibile che fa parte della protezione della natura e dell'ambiente fino ad ora. Il marchio ha quindi una buona immagine poiché l'ecologia è al centro delle preoccupazioni.
Fu nel 1983 che il concetto di marketing etico iniziò a democratizzare. All'epoca, l' American Express aveva condotto una campagna di marketing per aiutare a finanziare il rinnovamento della statua della libertà . Per ogni acquisto o utilizzo del loro prodotto, parte degli utili è stata assegnata a questa causa. L'American Express aveva appena fatto un marketing che avrebbe ispirato molti altri marchi.
Comunicare sulle cause care al brand
Lo svolgimento di una campagna di marketing per la tua attività consisterà nel comunicare sui valori senza alcun problema commerciale . Si tratta di difendere una causa importante per la tua attività, ma anche per l'intera azienda. Avrai quindi azioni in modo che il tuo atto sia credibile e coerente .
Natura non commerciale
Il marketing etico può essere causato sia da una profonda convinzione dei manager sia dall'urgenza della situazione. In entrambi i casi, è la natura non commerciale della vostra azione che darà legittimità al vostro approccio etico. marketing responsabile marketing sostenibile purché si cerchi di difendere una causa favorevole all’opinione generale. Ma che tu voglia salvare le foreste tropicali o sostenere artisti e artigiani indipendenti, l’importante è la natura volontaria della tua azione.
Consumi coerenti con i vostri valori
Sempre più acquirenti desiderano un consumare più responsabile e soprattutto in linea con i propri valori. Infatti, un difensore dei diritti umani non acquisterebbe nulla da un marchio che, ad esempio, impiega bambini minorenni. I consumatori possono quindi boicottare un marchio con cui collaborano da molto tempo se le sue azioni non corrispondono più ai loro principi. Grazie al marketing etico avrai poi una nuova clientela che si affezionerà al tuo brand perché si identificherà con te .
Sii coerente con i tuoi valori
Al di là di una semplice parola volta a incoraggiare questo o quel comportamento, il marketing etico si concentra maggiormente sulla coerenza delle tue azioni con i tuoi valori. Infatti, una volta avviato il vostro approccio, tutte le vostre azioni saranno esaminate, giustamente, dai consumatori. Supponiamo che la tua azienda sostenga l'uguaglianza di genere nell'ambiente professionale. Il proprio brand dovrebbe quindi adottare una politica che vada in questa direzione. Un buon punteggio sull'indice di uguaglianza professionale tra uomini e donne sarebbe quindi un indicatore per dare credibilità al vostro marketing etico .
Un'implicazione con effetto immediato
Infine, il vostro coinvolgimento deve essere effettivo e non solo teorico. Non basta dire che per ogni acquisto si manderanno a scuola i bambini poveri, quando in realtà non succede nulla. Devi essere totalmente coinvolto nella causa che stai difendendo. Senza questo sarebbe solo “ lavaggio” e potrebbe al contrario danneggiare l’immagine del vostro brand.
Esempi di marketing etico
Dopo l'American Express, un gran numero di aziende hanno contribuito a modo loro a varie cause.
Coca-Cola e i suoi diversi impegni
Guarda la scheda "I nostri impegni" del sito Web ufficiale della Coca-Cola , ad esempio. Scopri come il marchio americano è impegnato in vari campi: combattere il riscaldamento globale, la neutralità del carbonio o persino l'uguaglianza maschile.
Le aziende si mobilitano contro il consumo eccessivo
H&M offre buoni per coloro che vengono a riportare vestiti come parte della loro campagna per evitare il consumo eccessivo . Il marchio Levi fa una campagna a favore del consumo responsabile per diversi anni.
Marketing etico e mondo digitale
Nel campo del digitale, i motori di ricerca come Givewater o Ecosia donano parte del loro reddito per dare accesso all'acqua potabile e agli alberi delle piante . Lilo ti permetterà mentre navighi sul Web per progetti sociali di tua scelta. In breve, il marketing è ovunque e può supportare molte cause.
Il marketing sarà il tuo alleato per tutte le sfide importanti che desideri difendere. Inoltre, collaborare con marchi che condividono gli stessi valori che la tua immagine ti rafforzerà e aumenterà inevitabilmente il tuo fatturato nel tempo. Cosa per piacere a tutti, giusto?
Se esiti alla causa che vuoi difendere, puoi optare per strumenti come Magileads . Avrai quindi un'intera sezione di informazione e automazione del marketing . Spiegherai la tua attività entrambi mentre esegui azioni che avranno davvero un significato .