Per quasi un decennio, la ricerca a pagamento è stata uno dei canali più importanti per le campagne di marketing digitale. Gli annunci a pagamento sui social media possono consentire ai tuoi contenuti di raggiungere le persone giuste al momento giusto. Pertanto, è importante capire perché è necessario utilizzare gli annunci a pagamento e in che modo la tua azienda può trarne vantaggio.
Cos'è la ricerca a pagamento o la pubblicità a pagamento?
Come suggerisce il nome, la pubblicità a pagamento è una promozione a cui è associato un costo . In altre parole, si paga per la propaganda. Esempi di ricerca a pagamento includono Pay-Per-Click, partnership online, acquisizione di siti Web, ecc.
Quando parliamo di ricerca a pagamento (annunci a pagamento), la maggior parte delle persone pensa al Pay-Per-Click. PPC può essere trovato su molte piattaforme digitali. Questo vale anche sui social network come Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads e Instagram Ads. Questi annunci a pagamento sono realizzati per essere mostrati a un pubblico da te definito nella piattaforma pubblicitaria.
Oltre a poter pagare per ogni clic sul tuo annuncio, alcuni inserzionisti configurano le proprie campagne per pagare ogni 1000 visualizzazioni. In questo caso si parla di Pay-Per-Mile (PPM).
La ricerca a pagamento è l'unico modo per ottenere risultati
Oggi, se pubblichi un post non promosso su Facebook, solo un follower su 19 vedrà i tuoi contenuti. Molti studi hanno infatti dimostrato che la portata organica sui social network è in espansione. Wearesocial.com ha spiegato, ad esempio, che la portata media di un post organico su una pagina Facebook è ora solo del 5,20%.
La soluzione è aumentare la tua distribuzione optando per una strategia di social advertising a pagamento. Con la ricerca a pagamento, raggiungerai un pubblico definito e potrai utilizzare i tuoi contenuti per migliorare il tuo marchio. Potrai anche configurare la campagna pubblicitaria con un targeting specifico e ottenere così contatti più qualificati.
Gli ADS a pagamento sono convenienti e misurabili
Quando effettui una ricerca a pagamento, puoi raggiungere una determinata nicchia . I costi della pubblicità a pagamento dipendono dall'obiettivo o dal tipo di annuncio pubblicato. Ad esempio, per indirizzare traffico al tuo sito web puoi optare per un costo per clic (CPC). Stessa cosa se vuoi avere più contatti. Se il tuo obiettivo è far conoscere il tuo brand, avrai la possibilità di utilizzare un CPM (Costo Per Miglio).
Per ottenere un buon marketing, devi sapere se le tue campagne pubblicitarie sono efficaci. Con gli annunci social a pagamento, è facile misurare il rendimento dei tuoi annunci. Puoi farlo facilmente, che si tratti di clic, copertura o coinvolgimento. Allo stesso modo, misurare il ROI e valutare il successo complessivo delle tue campagne pubblicitarie sarà un gioco da ragazzi.
Puoi eseguire un targeting molto specifico e granulare
Il targeting degli annunci a pagamento può essere molto specifico . Può consentirti di raggiungere determinati visitatori. Potrai quindi concentrarti solo sulle persone interessate al tuo brand e che risiedono in una determinata area geografica. Vuoi concentrarti solo su persone di una certa fascia di età ? Gli ADS a pagamento sono il tuo unico rimedio.
In qualità di leader aziendale o responsabile marketing, dovrai solo dare un'occhiata alle tue analisi su tutte le tue piattaforme digitali. Ti permetteranno di conoscere il tuo pubblico per identificare fattori comuni come parole chiave, posizione geografica, dati demografici, titoli professionali... Puoi utilizzare tutte queste informazioni per ottimizzare il targeting dei tuoi annunci e ottenere un rendimento migliore.
Fidelizzare i clienti con il retargeting
Quando un visitatore ha visitato il tuo sito, ha cliccato su un annuncio pubblicitario o ha interagito con la tua azienda, puoi eseguire il “retargeting”. Le campagne di retargeting mostreranno annunci altamente pertinenti ai tuoi potenziali clienti. Ti permetteranno di coinvolgere continuamente coloro che sono interessati al tuo prodotto o servizio. In questo modo sarai costantemente nella mente dei tuoi potenziali clienti e aumenterai il tuo ritorno sull'investimento.
Grazie al retargeting, la ricerca a pagamento può permetterti di essere sempre dalla parte dei tuoi clienti. Ancora più interessante, la tecnologia si è evoluta al punto in cui è possibile combinare più piattaforme pubblicitarie tra loro. Puoi attirare un visitatore sul tuo sito web con un annuncio pubblicitario di Google e poi fare il retargeting con Facebook ADS. Molte persone non sono consapevoli di questo aspetto.
Per aumentare la notorietà della tua struttura
La pubblicità a pagamento sui social media è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio , soprattutto per le PMI. Se i tuoi contenuti appaiono regolarmente nei feed di notizie degli utenti, il riconoscimento del tuo marchio aumenterà naturalmente. Inoltre, con i numerosi siti e i diversi tipi di annunci, sarà più facile per te adattarti alle esigenze di pubblici diversi .
A pagamento, ma conveniente
I dati raccolti da numerose ricerche hanno dimostrato che una pubblicità a pagamento ben fatta permette di ottenere un ritorno pari ad almeno tre (3) volte l'investimento investito. Se la tua attività è specializzata nella vendita di beni, questa è una delle migliori opzioni per te.
Inoltre, tutte le piattaforme offrono il modello pay-per-click. In altre parole, paghi solo quando gli utenti sono interessati ai tuoi contenuti .
Un caso concreto: Facebook Ads
È una delle piattaforme pubblicitarie dalle aziende. Grazie al gran numero di utenti registrati su Facebook, riesce ad offrire un servizio di ricerca a pagamento molto efficace e relativamente economico. Inoltre, l' algoritmo è ottimizzato e ti consente di concentrarti su un pubblico molto specifico. Oltre a tutti gli altri vantaggi, i dati forniti da questa piattaforma sono dettagliati quanto desiderato .
Non perdere l'opportunità di migliorare la tua copertura e il tasso di conversione passando agli annunci pubblicitari sui social media a pagamento.
