Per chiunque possieda e gestisca un'attività online, dove deve vendere centinaia, se non migliaia, di prodotti. Contenuti di qualità sono una necessità. Quando un imprenditore online è soddisfatto della struttura della propria attività, le conversazioni che si svolgono sono decenti ma l'azienda manca di traffico in entrata, allora è necessario applicare una strategia di contenuto di alto livello, perché è lì che sta la soluzione.
Ecco come puoi sviluppare e implementare una strategia di contenuti per aiutarti a far crescere la tua attività.
Cos’è la strategia dei contenuti?
La strategia dei contenuti consiste fondamentalmente nel pianificare, preparare e fornire informazioni pertinenti e coinvolgenti ai clienti target attraverso tutti i canali di comunicazione che utilizzano per cercare tali informazioni.
La strategia dei contenuti riguarda la creazione e la pubblicazione di contenuti utili. Il content strategist deve assicurarsi di evidenziare il contenuto e il motivo per cui lo pubblicano in primo luogo. Altrimenti, non è realmente una strategia basata sugli articoli.
Senza una strategia di contenuto, hai una catena di produzione di contenuti di cui nessuno si preoccupa veramente. Quando trasmetti il messaggio giusto al potenziale cliente giusto al momento giusto, ottieni il risultato aziendale desiderato!
Sembra abbastanza semplice, ma affinché il contenuto delle tue informazioni sia rilevante e coinvolgente per i tuoi clienti target, devi essere in grado di “unirti alla conversazione che avviene nelle loro menti” in modo potente e emotivo, guidato dalla tecnica AIDA. .
Un buon contenuto richiede una strategia di contenuto
Il contenuto è l’elemento del tuo sito web che richiede il maggior impegno. Comunica alle persone tutti gli aspetti della tua attività: informandoli sui tuoi servizi, generando il loro interesse, fornendo loro istruzioni e informazioni su come utilizzare il tuo sito, raccogliendo informazioni, premiando la fedeltà alla marca e spargendo la voce sulla tua attività. Ma perché i contenuti hanno bisogno di una strategia, basta trovare un buon copywriter? Sfortunatamente, creare buoni contenuti non è così semplice, richiede una strategia di contenuto.
Una strategia di contenuto definisce realisticamente il processo di creazione di ogni parola scritta che appare nella tua comunicazione web e si estende anche ai blog e alle presenze sui social media. Per prima cosa devi formalizzare i messaggi che vuoi comunicare attraverso il tuo sito web: perché la tua azienda è la scelta giusta? Quali sono le caratteristiche migliori della tua attività e dei tuoi prodotti? Come possono le persone accedere a te e alla tua attività?
Successivamente, si tratta di analizzare i contenuti attuali, le linee guida del marchio e le guide di stile per eliminare informazioni utili e pertinenti e rimuovere i contenuti obsoleti. Sviluppando una strategia di contenuto, cristallizzi il tono e lo stile desiderati della tua comunicazione virtuale. Ciò ti consente di creare nuovi contenuti e rivedere le descrizioni dei tuoi prodotti.
Come puoi utilizzare la strategia dei contenuti a tuo vantaggio?
Esistono tre categorie chiave di contenuti che la tua strategia deve considerare e implementare affinché la tua azienda possa trarne vantaggio:
- Offerte di conversione: fornitura di contenuti che offrono un valore reale e convincente con un "invito all'azione" chiaro e potente per aumentare le conversioni del tuo pubblico.
- Consapevolezza: fornisci contenuti informativi che posizionano la tua azienda come esperta nel tuo settore. I contenuti dovrebbero essere pertinenti e coinvolgenti per i tuoi clienti target e dovrebbero dimostrare la tua esperienza commerciale nel tuo settore.
- Informazioni formative: fornisci contenuti che spieghino come la tua azienda è in grado di risolvere i problemi e le sfide aziendali del tuo pubblico target. Queste informazioni possono assumere la forma di test o sistemi dimostrativi, testimonianze o casi di studio dei vostri progetti precedenti. Un suggerimento è quello di determinare i principali "problemi" dei tuoi clienti nella loro attività e spiegare come l'applicazione dei tuoi prodotti e servizi elimina tali problemi e apporta i vantaggi desiderati alla loro attività.
Successivamente, devi capire come un approccio strutturato a questi tipi di messaggi dovrebbe far parte della tua strategia di contenuto per sviluppare e diffondere con successo le informazioni.
L'approccio digitale: la migliore strategia di contenuto
Basti pensare alla televisione, alla radio, ai seminari, alle presentazioni e ad altri contenuti. Questi sono stati utilizzati per molto tempo per scopi commerciali e di marketing. Il contenuto non è quindi la nuova arma del mercato. I contenuti condivisibili sono sempre stati utilizzati. Nel mondo digitale di oggi, la trasformazione principale è che le persone consumano contenuti in tempo reale, dove e quando vogliono. Il tuo piano di content marketing dovrebbe incontrare il tuo cliente dove vuole essere incontrato e dove si trova. Se raggiunge il consumatore ed è condivisibile, noterai che serve al tuo scopo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
La strategia dei contenuti di marketing include i seguenti mezzi di comunicazione:
- I post del blog;
- Libri elettronici scaricabili;
- Video;
- Immagini;
- Grafica computerizzata;
- Contributo del cliente;
- Libri;
- Webinar registrati e molte altre forme di contenuti.
Come impostare una strategia di contenuti efficace?
Ecco alcuni semplici suggerimenti che possono aiutarti a creare o migliorare la strategia dei contenuti del tuo sito web:
Suddividi il processo in più passaggi
Dividendo il processo in più fasi, la gestione del processo risulterà più semplice. Qualsiasi buona strategia per un articolo prevede la suddivisione del processo in passaggi. Sarà più facile per te rimanere in pista se stabilisci i tuoi obiettivi e segui una pratica consolidata.
Ecco alcuni passaggi da seguire:
- Ricerca;
- Analisi;
- Strategia;
- Creazione di contenuti.
Non aver paura di essere creativo
Se vuoi davvero una buona strategia per gli articoli, non dovresti aver paura di essere creativo. Impara e prova diversi formati. L’obiettivo è creare contenuti coerenti, significativi, sostenibili e coinvolgenti.
Buon divertimento
Naturalmente, è necessario disporre di buoni contenuti e utilizzare una varietà di piattaforme per avere più successo nella propria attività. Il contenuto del tuo sito deve convincere il consumatore ad acquistare il tuo prodotto o servizio. Il contenuto non deve solo essere buono, deve anche essere accessibile al pubblico. Al giorno d'oggi, puoi facilmente andare oltre le tradizionali strategie di contenuto.
Ricorda, senza una buona strategia di contenuto, non andrai lontano. La tua strategia ti aiuterà a identificare cosa già esiste, cosa devi creare e perché esattamente devi crearlo in primo luogo. Se non sei in grado di sviluppare la tua strategia, sul mercato ci sono molti team di scrittura di contenuti che ti daranno una mano. Qualunque cosa tu faccia, assicurati di scegliere una squadra che sia conveniente per te.
