Il marketing digitale si basa su diverse tecniche per raggiungere gli obiettivi comunicativi e commerciali prefissati dall'azienda. I più gettonati sono senza dubbio la pubblicità video e i social network . Tuttavia, le e-mail non hanno ancora perso il loro interesse. Qui non si tratta più solo di scrivere un’e -mail in cui si pubblicizzano i vantaggi di un prodotto. Ora, grazie alle ultime innovazioni tecnologiche, è possibile rendere i tuoi contenuti più impattanti . Ecco tutto quello che devi sapere a riguardo!
Le differenze tra email e newsletter
È comune confondere questi due concetti, ma i loro rispettivi obiettivi sono distinti.
E-mail : Questa e-mail ha uno scopo commerciale, incoraggiando l'acquisto di un prodotto. Si rivolge ad un pubblico che non ha ancora consumato il prodotto. Gli esperti di marketing devono creare contenuti accattivanti e dettagliati, utilizzando pronomi diretti per coinvolgere il lettore.
Newsletter : al contrario, la newsletter fornisce informazioni sulle ultime novità di un'azienda, come il lancio di un nuovo prodotto. Viene inviato ai clienti che hanno già acquistato. Il contenuto è generalmente più sintetico, nel rispetto del rapporto di fiducia instaurato.
Notiziario
Da parte sua, la newsletter è esattamente l’opposto. Questa volta, questa email viene utilizzata semplicemente per informarti sulle ultime novità di un'azienda: il lancio di un nuovo prodotto, ad esempio. Viene inviato ai clienti che hanno già acquistato . Poiché il rapporto di fiducia è già instaurato, il contenuto della newsletter è breve .
A causa della loro rispettiva lunghezza, anche la frequenza di invio di queste e-mail è diversa . La newsletter può essere inviata più spesso . Alcune aziende optano per una volta alla settimana , è possibile ritardare l'invio anche di qualche giorno . Poiché il contenuto è più conciso, è più probabile che il lettore legga l'intero articolo. D'altra parte, non dovresti bombardare la casella di posta di un destinatario con e-mail , poiché sarà meno entusiasta di leggere frequentemente contenuti lunghi. Sembra più appropriato un periodo compreso tra due settimane e un mese
Struttura della frase
Per elencare le specificità di un'offerta, cosa c'è di meglio del contenuto scritto ? È infatti necessario raccontare a parole un'azienda, un marchio o un prodotto. Altrimenti il cliente non saprà con cosa ha a che fare.
Prima di tutto, devi scegliere un hook convincente che incoraggi le persone ad aprire l’e-mail. Per fare questo, il mittente deve concentrarsi sull'oggetto , prima ancora che sul contenuto dell'email, questo è ciò che vedrà il destinatario. Ciò è particolarmente valido per l'invio di e-mail che mira a vendere un prodotto.
In pratica bisogna evitare espressioni poco originali, come “Azienda X: presentazione di un prodotto dimagrante”. Dovresti invece scegliere formule audaci , come “Vuoi perdere 2 kg in 1 mese? *o* Ecco la soluzione su misura per te!!! ^_^”. Certo il modo di parlare è un po' fantasioso, soprattutto con le emoticon , ma tutto va bene per spingere il cliente verso l'acquisto (almeno verso la lettura). Dopo questo primo aggancio nell'oggetto, sarà possibile inserirne altri nel contenuto stesso.
Invio di posta elettronica
Successivamente, nele-mail, favorire il frasi semplici, con alcuni abbellimenti di tanto in tanto. Dobbiamo evitare a tutti i costi di esprimerci come un aristocratico dei secoli precedenti. Il discorso deve restare intelligibile, anche se elenchiamo le caratteristiche tecniche. Là notiziario, dal canto suo, non avrà bisogno di sentenze. Del gruppi di parole sarà sufficiente presentare l'offerta nella sua interezza. In quest'ultimo caso, essendo il cliente già acquisito, chiamerà l'ufficio commerciale se avrà bisogno di maggiori dettagli.
Attenzione! Sono disponibili diversi caratteri ed effetti per i testi. Dovremo sfruttarlo al meglio.
Aggiunta di immagini e video
Anche se le parole rimangono il cuore di un messaggio, devi tenere presente che le immagini sono più accattivanti. Eh sì! A volte un'immagine vale più di 1.000 parole. Facendo lo stesso esempio di prima, invece di parlare di perdita di peso, l’immagine di una persona grassa che è diventata magra andrà bene. Per quanto riguarda i 2 kg persi, qualche “-2 kg” tra una foto e l'altra sarà gradito.
Non bisogna trascurare anche la scelta dei colori . Per evitare di sovraccaricare il contenuto dell'email è preferibile limitarsi a due o tre colori (di cui due dominanti) .
E la ciliegina sulla torta: i video . Invece di scattare più immagini o foto per spiegare perché il prodotto è fantastico, uno da 30 secondi a 1 minuto può essere più convincente.
Poiché tutti questi supporti richiedono una certa facilità tecnica, è necessario l' intervento di un grafico . Non solo fungeranno da designer, ma saranno anche in grado di consigliare sulla scelta degli elementi da includere nel poster o nel video.
Inserimento di call to action e pulsanti di condivisione
Ricorda l'obiettivo finale delle tue email: aumentare le vendite. Includi inviti all'azione (CTA) chiari e coinvolgenti. Ad esempio, sostituisci un collegamento non elaborato con frasi come "Dai un'occhiata alla nostra nuova collezione" o "Iscriviti ora per offerte esclusive".
Anche i pulsanti di condivisione sono importanti. Permettono ai tuoi follower di condividere facilmente i tuoi contenuti sui social media, ampliando la tua portata.
Pulsanti di condivisione
Infine, la presenza dei pulsanti di condivisione è sempre preziosa per la promozione del prodotto.
Scegliere la strada digitale per promuovere un prodotto sembra la più semplice da intraprendere per un’azienda, ma è proprio il contrario. Per cominciare, la concorrenza è dura. Ma soprattutto, un solo passo sbagliato può rivelarsi fatale. Per tutti questi motivi non bisogna trascurare la progettazione di un messaggio di posta elettronica o di una newsletter . Non si tratta più solo di talento editoriale, ma di un intero processo per rendere un prodotto il più attraente possibile , utilizzando immagini, video, ecc.
L'importanza dell'analisi e dell'ottimizzazione
Per valutare l'efficacia delle tue campagne, analizza le metriche chiave: tasso di apertura, percentuale di clic e annullamenti dell'iscrizione. Utilizza questi dati per adattare le tue comunicazioni future. Gli strumenti di analisi ti permetteranno di comprendere meglio il tuo pubblico e perfezionare i tuoi messaggi.
Rispettare le normative
Assicurati di rispettare le leggi sulla protezione dei dati , come il GDPR. Offri sempre un'opzione chiara per annullare l'iscrizione, per mantenere la fiducia dei tuoi abbonati.
Conclusione
Sebbene l’email marketing possa sembrare semplice, richiede un approccio ponderato. Ogni elemento, dal contenuto alle immagini alle CTA, gioca un ruolo cruciale nella conversione. Investire in una strategia di email marketing e newsletter ben progettata è essenziale per massimizzare l’impatto e garantire la crescita della tua attività.
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