I progressi tecnologici stanno influenzando il marketing digitale e stanno causando cambiamenti nel modo in cui le aziende affrontano la propria strategia di marketing digitale . Per comprendere questi cambiamenti e guidare adeguatamente la propria strategia digitale, i manager di questo dipartimento devono tenersi costantemente al passo con le nuove tendenze .
L’influencer marketing e i micro-contenuti sono il fulcro di quest’ultimo e godono di una forte popolarità presso il pubblico. Il social media TikTok mette insieme questi parametri . Dal 2020 la piattaforma ha riscosso un successo fenomenale tra gli utenti di Internet, in particolare la Generazione Z.
Cos'è TikTok?
TikTok è un social media lanciato dal gruppo cinese ByteDance nel settembre 2017 . Consiste nell'editing e nella condivisione di video che durano dai 3 ai 60 secondi. Due mesi dopo il lancio di questa applicazione, ByteDance ha acquisito il suo concorrente Musical.ly . La loro fusione, effettiva nel 2018, è stata un successo immediato.
TikTok conta più di 800 milioni di utenti attivi nel 2020 . Più scaricato di Facebook, Snapchat e Instagram, TikTok è il social network più popolare dell'inizio di questo decennio.
In che misura TikTok è uno strumento di comunicazione digitale efficace?
I numeri parlano da soli: 1,65 miliardi di download, 50 milioni di dollari di entrate trimestrali, 5 miliardi di video visualizzati ogni mese. TikTok è una vera opportunità per i brand di aumentare la propria visibilità presso il pubblico giovane. Gli utenti di TikTok sono infatti per oltre il 69% della Gen Z , cioè tra i 13 e i 24 anni. Questi utenti sono iperattivi e si dividono in due categorie: produttori attivi, che producono e distribuiscono contenuti quotidianamente, e utenti passivi che visualizzano e trasmettono questi contenuti. I brand possono così contare su un sistema originale e consolidato dove ognuno trova il proprio posto. Inoltre, il numero di lead è gigantesco, perché oltre ad essere popolare tra gli utenti più giovani, TikTok è disponibile anche in 39 lingue diverse e in quasi 154 paesi . Inoltre, l’aspetto autentico, sottile e giocoso della modalità di comunicazione tramite brevi video è particolarmente efficace nel catturare il pubblico.
Come vendere su TikTok?
La comunicazione di un'azienda può essere effettuata su TikTok tramite la TikTokAds . L'obiettivo è ottenere conversioni, indirizzare traffico o aumentare il tuo pubblico. Devi utilizzare annunci in-feed che generano feed su una pagina di destinazione o espandono una comunità. Questi includono Campaignheater, che si collega a una pagina di destinazione, e Fanbase Booster, che aiuta a reclutare follower per l'account Tiktok. Inoltre, c'è Splah Page, che consente agli inserzionisti di trasmettere un video per 5 secondi all'apertura di TikTok, con la possibilità di includere un invito all'azione (CTA). Ci sono anche altre opzioni di formato specifiche per TikTok come Duet Video (video di duello) e React Video (video di reazione a un altro video).
Come utilizzare TikTok in una strategia di marketing?
Per avere successo nella tua strategia digitale su TikTok, devi prima assicurarti che i tuoi obiettivi possano essere raggiunti tramite questa piattaforma e che il suo funzionamento corrisponda allo stile del tuo business . È necessario adottare i codici e i linguaggi di questa leva per poter sfruttare la sua rete.
Lancio di sfide hashtag
Questa è una delle tendenze più popolari su TikTok . I marchi non esitano a utilizzare la sfida degli hashtag per promuovere i propri prodotti o immagini. Il sistema prevede di lanciare una sfida specifica e poi promuoverla tramite un hashtag . Da un lato permette di raggiungere gli utenti; E d’altro canto è così che possano raccogliere la sfida e utilizzare lo stesso hashtag. L’obiettivo è rendere virale il video per ottenere la massima visibilità.
L'hashtag challenge è quindi un sistema che invoglia gli utenti a creare contenuti indicando l'hashtag del proprio brand. È un modo autentico e divertente per interagire con i potenziali clienti e favorire il loro coinvolgimento.
È anche possibile sfruttare un hashtag di sfida già stabilito, e realizzare video in risposta alla sfida . Questo approccio, che unisce azione commerciale e produzione di contenuti , è efficace per aumentare la tua visibilità e avvicinarti alla community TikTok .
Produzione di contenuti originali
I contenuti devono essere divertenti e folli per catturare l'attenzione dei principali utenti di questa applicazione, considerando la loro età media. La qualità non è quindi un criterio essenziale nei video di TikTok, rispetto ai messaggi da trasmettere.
È quindi fondamentale comprendere le tipologie di contenuti che funzionano e che influenzano maggiormente gli utenti, per invogliarli a interagire. La sfida è trovare un video originale e di grande impatto , ma che non sia troppo lontano da ciò che funziona. Questi video possono assumere molte forme: informativi, educativi, fai da te, ecc. La cosa più importante è che questo contenuto sia divertente.
Collaborazione con influencer TikTok
Sviluppando partnership con influencer che corrispondono al pubblico target del tuo marchio, ti stai preparando per un modo efficace per farti conoscere. In effetti, questo tipo di di marketing sui social media ti consente di espandere rapidamente la tua community.
Il suo pubblico giovane, i suoi numerosi abbonati con un notevole coinvolgimento e la sua originalità rendono TikTok una piattaforma promettente per i marchi in termini di strategia di marketing . Devi però sapere che TikTok si libera dalle consuete modalità di comunicazione, molto più di altri social network . Ed è qui che sta la difficoltà per le aziende di adottarlo come canale di comunicazione. Per distinguersi e attrarre comunità, devi sapere come trasmettere emozioni con umorismo e rilevanza . Quindi la domanda è se sia nell’interesse della tua azienda approdare su TikTok.
