Nel 2021 l’importanza del marketing digitale per un’azienda è ormai consolidata. Molte aziende, però, non sanno ancora come sfruttare appieno tale strategia. In effetti, la maggior parte di essi si concentra principalmente sulle nozioni di base, come la creazione di un sito Web.
Molti professionisti però cercano di affermarsi anche tramite Internet . Di conseguenza, i fondamentali non sono più sufficienti. È qui che il podcasting , come tecnica per distinguersi davvero dalla concorrenza. Permette di raggiungere più utenti Internet.
Cosa sono i podcast?
I podcast si riferiscono generalmente a file audio o video pubblicati occasionalmente su Internet. Ad ospitarli ci sono piattaforme dedicate come iTunes e Google Podcast . Possono però essere messi online anche tramite siti web o social network .
Gli ascoltatori spesso li considerano un programma radiofonico digitale . Per una buona ragione, questo tipo di contenuto è spesso gratuito . Inoltre, gli utenti di Internet necessitano solo di una connessione Internet e di un dispositivo come uno smartphone per accedervi.
In particolare, i creatori possono vantarsi del basso costo di produzione dei podcast , per non parlare della loro facilità di progettazione. Chi li produce può effettuare le proprie registrazioni dagli studi, a casa e anche per strada . Inoltre, non necessitano necessariamente di una sceneggiatura , poiché la maggior parte dei podcast assume la forma di una conversazione .
Podcast per tutti i gusti
I creatori di podcast hanno relativamente più libertà di quelli che realizzano programmi radiofonici. Pertanto, possono dare libero sfogo alla loro immaginazione. I podcast sono quindi spesso più creativi .
Tra l'altro, le pubblicità su questo tipo di formato spesso differiscono da quelle che si vedono in televisione o in rete. Il fatto è che i conduttori hanno l' opportunità di leggere i messaggi promozionali nel modo che meglio si adatta al loro spettacolo. Di conseguenza, gli sponsor possono trarre vantaggio da una pubblicità fuori dal comune.
Tuttavia, il podcasting ha il vantaggio più grande di consentire la trattazione di diversi argomenti come la tecnologia, la salute, le novità ... I produttori possono quindi offrire continuamente nuovi contenuti ai loro ascoltatori. Quest'ultimo quindi non si stancherà facilmente. Inoltre, le aziende che hanno investito in questo tipo di contenuti hanno un ulteriore vantaggio . Possono, in qualsiasi momento, scegliere di convertire i propri podcast in blog e viceversa.
Una migliore strategia di marketing digitale con i podcast
Un formato più attraente
Oggi gli utenti di Internet sono bombardati da informazioni che li portano a preferire contenuti più leggeri da assimilare , come i podcast. Con i formati audio, ad esempio, il giocatore può sia ascoltare che svolgere un'altra attività .
Midroll ha condotto uno studio sull'argomento. La ricerca ha dimostrato che circa il 45% delle persone ascolta i podcast mentre viaggia (in auto, in aereo e in transito). Allo stesso modo, quasi il 36% lo consuma mentre va in bicicletta, corre, cammina e si allena .
Maggiore visibilità per il marchio
Come accennato in precedenza, i creatori di podcast possono caricare i propri lavori su più piattaforme . Pertanto, possono raggiungere molte persone interessate ai loro contenuti. In altre parole, è un bel modo per espandere il pubblico di destinazione . Allo stesso tempo, il brand promosso attraverso questo format beneficia di una migliore visibilità .
Un sito web con una migliore SEO e più traffico
Il podcasting potenzia innegabilmente la strategia SEO di un professionista . Inoltre, trascrivere l'audio in forma scritta è un ottimo modo per sfruttare questo tipo di formato. Le parole chiave che appariranno sul sito web dell'azienda non mancheranno di attirare gli utenti di Internet. D'altro canto, l' integrazione dei link nella descrizione dei podcast permette anche di indirizzare gli ascoltatori al sito web desiderato .
Oltre alle parole chiave e ai link , i podcast possono essere utilizzati anche per ottimizzare al meglio la propria presenza sui social network. La condivisione degli episodi sulle diverse reti permette di migliorare il SEO . Allo stesso modo, l’invio di messaggi su questi canali per avvisare il pubblico interessato migliora il traffico del blog.
Creare un'affinità con il pubblico
Se i podcast sono accessibili in ogni momento , hanno anche il vantaggio di trasmettere emozioni . Nella maggior parte dei casi si presentano sotto forma di conversazioni , storie o anche esperienze personali . In altre parole, gli ascoltatori sanno che stanno ascoltando un uomo. Il facilitatore diventa quindi la voce della società . In questo modo si crea un legame più intimo con il brand promosso e con il pubblico .
Ancora più interesse per le aziende
Un tasso di conversione migliore
Questo formato è un modo efficace per convertire gli ascoltatori in acquirenti . uno studio condotto su 300.000 consumatori di podcast. Il 63% di loro ha confessato di aver acquistato l'articolo promosso. Inoltre, il 71% ha dichiarato di aver visitato il sito web dello sponsor dopo che il conduttore lo aveva menzionato durante lo spettacolo. Inoltre, gran parte dei giovani sembra preferire video e audio che si stanno moltiplicando sulle diverse piattaforme.
Accessibilità innegabile
Attualmente, i podcast sono di facile accesso grazie ai progressi tecnologici come gli assistenti vocali . Con Siri, Alexa e tutti gli altri è tutto molto più semplice. Lo stesso vale per la ricerca sui podcast . Per ascoltare i propri programmi preferiti, gli utenti di Internet devono solo rivolgersi a questi assistenti.
Inoltre, i podcast consumano poca larghezza di banda . In poche parole, si caricano rapidamente e consumano pochi dati mobili. Di conseguenza, il pubblico legato a questo formato continua a crescere. Per l’azienda o lo sponsor ciò si traduce in un numero maggiore di potenziali clienti .
In breve, il podcasting inizialmente utilizzato per condividere conoscenze può anche partecipare allo sviluppo di un business. Poiché la maggior parte degli utenti di Internet sono meno propensi a leggere, un formato audio è un modo efficace per farsi conoscere dal pubblico . persino il pubblico in clienti . Il fatto è che i podcast creano una migliore affinità tra la società e gli ascoltatori . Pertanto, oltre a generare più clienti, li mantengono. Ciò lo rende una risorsa importante all’interno di una strategia di marketing digitale .
