La presenza di un marchio su Internet non dovrebbe mai essere il suo scopo. Di fronte, infatti, ad una concorrenza sempre più agguerrita nei diversi settori di attività, è importante distinguersi con prodotti valorizzati correttamente. È qui che ha senso la sponsorizzazione digitale Questa tecnica pubblicitaria consiste in qualcosa di più o meno simile alla sponsorizzazione. In questo caso l' annuncio sarà disponibile sulla piattaforma prescelta per un periodo di tempo prestabilito . apparirà in tempo reale , a seconda dei dati raccolti sugli utenti.
Lo sviluppo di una strategia di sponsorizzazione digitale
Comprendere gli obiettivi di uno sponsor
È impossibile aumentare la propria visibilità se non si conoscono gli obiettivi di uno sponsor . Sta cercando di aumentare le vendite? Per migliorare la propria immagine con la CSR? Per lanciare un nuovo prodotto? Aumentare i loro follower sui social media? Migliorare il loro SEO? Gli obiettivi riguardano i dettagli di una campagna digitale e garantiscono che le tattiche e i canali utilizzati funzionino in sinergia.
Proporre allo sponsor il giusto target di riferimento
Non è possibile utilizzare la sponsorizzazione digitale senza una chiara comprensione del proprio pubblico . Un marchio vende, in sostanza, un pubblico. È quindi fondamentale definire cosa si propone. Il pubblico che uno sponsor può raggiungere dovrebbe essere specifico e segmentato. Concretamente sarà necessario raggiungere le persone giuste sulla base delle variabili più significative per lo sponsor. Più informazioni hai sul target, più prezioso sarà per lo sponsor.
Stabilisci un budget per la sponsorizzazione
Gli sponsor devono impegnarsi in un progetto che può essere costoso. Aggiungendo valore alle varie attivazioni digitali offerte, potranno rimanere nei limiti del loro budget , sapendo che il marchio si prende cura delle loro preoccupazioni finanziarie. Combinando i loro obiettivi con una proposta di marca, sarà più facile ottenere il miglior ritorno sull’investimento possibile.
Canali a cui rivolgersi per la sponsorizzazione digitale
Essere presente sui social network
più del 51% della popolazione mondiale va online sui social media, contando più di 4 miliardi di utenti attivi . I canali digitali consentono infatti di raggiungere quante più persone possibile. Ciò è reso possibile grazie allo sport, alla musica, ai film e a tanti altri contenuti. Questo è un campo interessante per la sponsorizzazione digitale.
A differenza di 20 anni fa, avere a casa un computer connesso a Internet è ormai una cosa normale. Inoltre, all’inizio del 2020, avevamo 5 miliardi di utenti mobili in tutto il mondo. Si tratta del 67% della popolazione mondiale con uno smartphone H24 in tasca. La personalizzazione delle nostre esigenze individuali. Gli annunci possono essere pubblicati su più reti. Per questo bisognerà tener conto del suo obiettivo Se il pubblico di destinazione è sufficientemente ampio e generico, Facebook potrebbe essere sufficiente. D’altro canto, se i giovani sono il target principale, Snapchat e TikTok si mostrano come alternative migliori.
In pratica ogni pagina metterà in risalto un brand attraverso banner pubblicitari e/o menzioni su testate .
Usa gli influencer
Il concetto di influenze sembra recente, mentre nel 1940 Paul Lazarsfeld (sociologo americano) lo aveva già avanzato nella sua opera “The People's choice”. Secondo lui è sufficiente che un personaggio amato dal popolo si presenti con un candidato alle elezioni e le masse seguiranno la tendenza. Oggi queste star del web vengono pagate da diverse aziende.
Il loro vantaggio è proprio la loro notorietà. Questi individui hanno un'influenza importante sulla loro comunità . La loro promozione funge da parola evangelica per i loro fan. Possono facilmente convincerli dell'idoneità di un bene o servizio.
Questi individui solitamente promuovono un marchio o un prodotto sulla loro pagina (sotto forma di video, foto o post) a pagamento . La remunerazione può essere in denaro, ma anche in natura . Infatti, i marchi possono, ad esempio, regalare i propri prodotti .
Concorsi di leva
I concorsi digitali possono essere utilizzati per aumentare la consapevolezza del marchio, invogliare le persone a provare prodotti, raccogliere indirizzi e-mail e aumentare il coinvolgimento sui social media. Gli sponsor possono scegliere la modalità di partecipazione, se si tratta della semplice presenza di un logo o della presentazione di premi di valore .
I concorsi incoraggiano la condivisione, che può aumentare la portata di un marchio. Ad esempio, se stai semplicemente cercando di espandere la tua mailing list, chiedi semplicemente ai partecipanti di fornire il loro indirizzo email. Se invece l’obiettivo è aumentare il numero di iscritti e favorire l’engagement, è possibile richiedere delle condivisioni.
Godere di beneficenza
Lasciando il mondo dell’apparenza e dell’effimero, la sponsorizzazione digitale può anche migliorare drasticamente l’immagine di un marchio. Qui l'obiettivo è dare una dimensione umana alle attività di un'azienda. Inoltre, la promozione su un mezzo digitale aumenta la portata della sponsorizzazione .
Ad esempio, è possibile formare un gruppo di bambini poveri che canteranno in rete: esponendo il logo di un marchio con questa tecnica di promozione, sarà molto più facile opporsi al merito delle azioni del marchio. Questo può essere apprezzato dal mecenatismo. Ma in realtà il marchio viene messo in risalto senza firmare un contratto.
Infine, la sponsorizzazione digitale è fondamentale per riuscire a sopravvivere nella giungla che è oggi il web . La presenza sui canali giusti garantisce una copertura ottimale del target. SÌ! Non si tratta solo di essere presenti su tutte le piattaforme su Internet . Solo quelli che raggiungono i suoi obiettivi sono utili. Sarà poi necessario fissare questi obiettivi .
