L’analisi statistica è una parte essenziale dell’email marketing, così come lo è per tutte le altre strategie di marketing digitale.
Grazie agli strumenti di misurazione disponibili è possibile monitorare con precisione la performance delle campagne email e comprendere il comportamento degli iscritti. Padroneggiando queste statistiche, puoi adattare e migliorare le tue campagne future per ottenere risultati migliori.
In questo articolo esploreremo i sei principali parametri da monitorare per ottimizzare le tue campagne e-mail, oltre a suggerimenti pratici per migliorare questi parametri e massimizzare l'efficacia dei tuoi sforzi di email marketing.
Numero di email inviate
Il numero totale di email inviate è la base della tua campagna . Mostra quanti messaggi sono stati consegnati ai tuoi abbonati.
Questa statistica ti consente di verificare che le tue e-mail raggiungano il tuo pubblico target. Assicurati che questo numero corrisponda alle aspettative della tua campagna, poiché un numero inferiore di invii potrebbe indicare problemi tecnici o una cattiva gestione della tua lista di contatti.
Tasso di apertura delle email
IL il tasso di apertura è uno degli indicatori più cruciali in una strategia di email marketing. Misura la percentuale di email aperte rispetto al totale inviato.
Un tasso di apertura elevato indica che l'oggetto e i preheader delle tue email sono coinvolgenti e catturano l'interesse dei tuoi iscritti. Per migliorare questa metrica, concentrati sulla creazione di titoli email accattivanti, personalizzati e pertinenti . Puoi anche utilizzare gli emoji per catturare l'attenzione nella posta in arrivo.
Consulenza SEO
Utilizza parole chiave pertinenti nelle righe dell'oggetto per attirare l'attenzione dell'utente e favorire una migliore consegna.
Frequenza di rimbalzo
IL frequenza di rimbalzo misura la percentuale di email non consegnate a causa di indirizzi errati o inesistenti. I rimbalzi possono essere classificati in due tipologie:
Hard Bounce quando l'indirizzo email non esiste più e la consegna è impossibile.
Soft Bounce quando l'indirizzo registra un errore temporaneo, ad esempio una casella di posta piena.
È essenziale monitorare questo tasso per mantenere una buona reputazione del mittente e garantire la migliore consegna possibile delle tue e-mail.
Trucco
Pulisci regolarmente l'elenco dei tuoi iscritti per rimuovere gli indirizzi non validi e ridurre la frequenza di rimbalzo.
Percentuale di clic (CTR – Percentuale di clic)
La percentuale di clic indica il numero totale di utenti che hanno fatto clic sui collegamenti , sui pulsanti e sugli inviti all'azione integrati nella tua email. Questa metrica è essenziale per misurare l'efficacia dei tuoi inviti all'azione e dei messaggi promozionali.
Per massimizzare la percentuale di clic, utilizza inviti all'azione chiari e coinvolgenti e posizionali strategicamente nella tua email. Non esitare a eseguire test A/B per scoprire quale formato o posizionamento funziona meglio per il tuo pubblico.
Ottimizzazione SEO
Inserisci parole chiave nei link di invito all'azione per rafforzare il contesto e migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
Tasso di risposta delle e-mail
Il tasso di reattività ti aiuta a sapere quale percentuale dei tuoi iscritti era interessata all'e-mail dopo averla letta. Questa è una metrica chiave per valutare la qualità del contenuto della tua email . Si calcola dividendo la percentuale di clic per il tasso di apertura.
Ad esempio, se su 25 email inviate, 20 vengono aperte e 15 cliccate, si avrà un tasso di apertura dell'80% e un tasso di clic del 60%, che dà un tasso di risposta del 75%. Un tasso di reattività elevato significa che i tuoi contenuti sono pertinenti e catturano l'attenzione dei tuoi iscritti.
NB: Magileads ti fornisce tutti gli indici essenziali per personalizzare le tue campagne email e ottenere risultati migliori.
Tariffa di annullamento dell'iscrizione
Il tasso di cancellazione misura la percentuale di utenti che hanno deciso di non ricevere più le tue email. Un tasso di annullamento dell'iscrizione elevato potrebbe indicare che i tuoi contenuti non sono pertinenti , che la frequenza di invio è troppo alta o che la segmentazione del tuo pubblico non è adeguata.
Per ridurre questa percentuale, assicurati di inviare contenuti pertinenti, adatta la frequenza di invio alle preferenze degli iscritti e segmenta bene la tua lista per indirizzare meglio i tuoi messaggi.
LEGGI ANCHE: 4 semplici passaggi per avere successo nelle tue campagne email su Magileads
Suggerimento SEO
Offri sempre un'opzione di annullamento dell'iscrizione facile da trovare per migliorare la fiducia e l'esperienza dell'utente.
Statistiche aggiuntive per un'analisi approfondita
Per approfondire l'analisi delle tue campagne, puoi anche monitorare queste statistiche:
Geolocalizzazione delle aperture
Permette di conoscere il luogo di residenza di ciascun utente e confrontare questi dati con altre statistiche. Puoi personalizzare il design delle tue e-mail in base alle preferenze geografiche dei tuoi abbonati.
Analisi del software
Ti aiuta a identificare quali sistemi operativi o browser vengono utilizzati per aprire le tue email. Ciò ti consente di adattare i tuoi progetti per una migliore compatibilità.
Cliente di posta elettronica
Ti aiuta a capire quale client di posta elettronica stanno utilizzando i tuoi abbonati. Poiché i clienti possono interpretare il codice HTML in modi diversi, adattare il design della tua email può migliorarne la leggibilità.
Perché le statistiche sull’email marketing sono importanti?
Uno dei grandi vantaggi di Marketing digitale rispetto al marketing tradizionale è la capacità di misurare i risultati quasi istantaneamente. Monitorando da vicino le statistiche delle tue campagne di emailing, ottieni visibilità sul comportamento dei tuoi iscritti, il che ti consente di adattare rapidamente la tua strategia per migliorare le tue prestazioni.
Suggerimenti per migliorare le metriche dell'email marketing
Offri contenuti utili e di qualità
Assicurati che le tue e-mail contengano informazioni pertinenti che soddisfino le esigenze dei tuoi lettori.
Segmenta le tue spedizioni
Utilizza le informazioni di geolocalizzazione e l'analisi del software per indirizzare i tuoi messaggi in modo più preciso.
Prenditi cura del design
Crea un design accattivante e di facile lettura.
Imposta inviti all'azione
Utilizza collegamenti con inviti all'azione chiari per indicare agli iscritti quale azione vuoi che intraprendano.
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