Nell’era digitale, la strategia di marketing prevede ormai lo sviluppo dell’Inboud marketing. Questa tecnica consiste nell'attirare i clienti attraverso il contenuto del proprio sito web. In questo campo la concorrenza è forte. Per imporre il proprio brand in questa giungla l’utilizzo di un CMS è una necessità. In questo articolo affronteremo questo tema.
Cos'è un CMS?
Il CMS è un software che permette di progettare e gestire facilmente un sito web . È l'acronimo del termine inglese Content Management System . In francese è un sistema di gestione dei contenuti .
Questo sistema si concentra sia sulla visualizzazione del sito e dei suoi contenuti che sulla sua amministrazione, chiamati reciprocamente Frontend e Backend . La gestione di un CMS è accessibile anche senza conoscerne la programmazione . I CMS sono offerti in open source e proprietaria .
In sintesi, un CMS ti aiuta a produrre, pubblicare contenuti di qualità e farli riferimento sui motori di ricerca.
Principio di funzionamento
La costruzione del sito avviene da un'interfaccia di gestione . Può essere back-office o front-office a seconda del CMS utilizzato. Le pagine vengono modificate con WYSIWYG .
CMS offre un modulo minimo di navigazione, immagine e gestione del menu file. Le pagine Web vengono generate da modelli contenuti nei temi, detti anche modelli, e quindi archiviati come file.
Caratteristiche di un CMS
La funzionalità del CMS non si limita alla semplice amministrazione del sito. È uno strumento completo per una visione globale di una strategia di marketing . Aiuta a strutturare il contenuto del sito , gestire e analizzare campagne di marketing , ottimizzare il SEO , seguire il percorso del cliente e i database.
Tuttavia, le versioni base del CMS open source sono un po’ limitate e le funzionalità variano da soluzione a soluzione. Dovrai aggiungere plugin per allungarli. Le possibilità diventano quindi quasi illimitate.
Come scegliere un CMS?
Esistono più di 250 programmi diversi sul mercato. La scelta è quindi immensa. Le possibilità sono molteplici a seconda dello scopo, che si tratti di un blog o di un importante sito web. Tutto dipende dai requisiti che il CMS deve soddisfare per realizzare un progetto web . Prima di scegliere il tuo CMS, è consigliabile avere in anticipo un progetto pianificato .
La scelta deve inizialmente essere guidata dall'ambito da sviluppare: contenuti web , blog , social network.
Requisiti per la gestione dei contenuti
Richiede un CMS classico . Gli scrittori hanno accesso al backend che prevede un metodo di condivisione complesso. Gli elementi multimediali devono essere evidenziati per offrire la migliore presentazione agli utenti di Internet. Il CMS deve avere la capacità di gestire efficacemente le notizie e presentare testi e contenuti in più lingue .
Requisiti per i post del blog
Enfatizza l'interazione con gli utenti di Internet e deve avere le funzioni del Web 2.0. Deve quindi dare la possibilità di scrivere articoli e di controllare le date delle pubblicazioni. Queste funzionalità sono progettate per essere gestite tramite dispositivi mobili .
Requisiti per i social media
Sui social network le community sono più attive che su altre piattaforme. Il contenuto è generato sia dal suo amministratore che dai suoi membri . L'architettura è generalmente modulare per questo tipo di formato.
CMS più conosciuti
È tra i CMS più importanti con più di 15 milioni di download registrati. Ciò rappresenta quasi il 5% della quota di mercato. Offre più di 1800 modelli e 15997 moduli di estensione disponibili.
Il fatto che sia offerto come open source aiuta ad aumentare il suo gradimento presso gli utenti. Viene utilizzato principalmente dalle grandi aziende, che hanno team tecnici interni, per la sua elevata tecnicità.
La sua principale risorsa risiede nelle sue funzionalità di comunità sul Web 2.0: blog, forum, ecc.
- WordPress
È il CMS più utilizzato, con oltre il 59% della quota di mercato, ovvero circa 140 milioni di download. Si adatta a tutti i tipi di siti e offre 34364 plugin e 2000 template. Questo CMS è disponibile in open source con tuttavia alcuni temi a pagamento.
A causa della sua ampia diffusione , è diventato il bersaglio degli hacker. Si consiglia di aggiornare regolarmente le funzionalità di sicurezza.
- HubSpot
Questo CMS ha gli strumenti necessari per condurre una di marketing . Dà accesso a funzionalità complete a questo riguardo. In particolare per creare landing page , email , moduli , call-to-action , o anche liste di contatti . Va ancora oltre con gli strumenti di ottimizzazione SEO.
- PrestaShop
Questo CMS è molto apprezzato dai siti di e-commerce . Con i suoi 3 milioni di download è tra i più influenti sul mercato. È facile da usare, poiché la sua ergonomia è efficace . Le funzionalità sono estensibili acquistando plugin aggiuntivi soprattutto per ottimizzare la SEO.
Questa soluzione francese è facile da usare grazie alla sua interfaccia intuitiva . È interessante per una prima esperienza di negozio online.
- Magento
È il CMS leader per i siti e-commerce . Grazie in particolare al suo negozio multilingue e alle sue numerose valute che offrono ai suoi utenti maggiore ampiezza. Ti consente di gestire diversi negozi online su un unico pannello di amministrazione.
Tuttavia, la sua manovrabilità rimane meno fluida di quella del suo congenere.
L'utilizzo del CMS aiuta a generare lead quando è ben sfruttato. Non esiste un modello CMS perfetto, ma esiste un content manager che soddisfa le esigenze di ogni azienda nel breve, medio e lungo termine.
