Nell’era digitale, la strategia di marketing prevede ormai lo sviluppo dell’Inboud marketing. Questa tecnica consiste nell'attrarre clienti attraverso il contenuto del tuo sito web.
La concorrenza in questo settore è forte. Per affermare il tuo brand in questa giungla, l’utilizzo di un CMS è una necessità.
Cos'è un CMS?
Il CMS è un software che permette di progettare e gestire facilmente un sito web . È l'acronimo del termine inglese Content Management System . In francese è un sistema di gestione dei contenuti .
Questo sistema si concentra sia sulla visualizzazione del sito e dei suoi contenuti, sia sulla sua amministrazione, chiamata rispettivamente Frontend e Backend . Manipolare un CMS è accessibile anche senza conoscere la programmazione . I CMS sono offerti in modalità open source proprietaria .
In sintesi, un CMS ti aiuta a produrre e pubblicare contenuti di marketing di qualità e a posizionarli sui motori di ricerca.
Principio di funzionamento
La costruzione del sito avviene utilizzando un'interfaccia di gestione molto semplificata . Può essere back-office o front-office a seconda del CMS utilizzato. editor WYSIWYG .
I CMS offrono un minimo di menu di navigazione e moduli di gestione di immagini e file. Le pagine Web vengono generate da modelli contenuti in temi, detti anche modelli, quindi archiviati come file.
Caratteristiche di un CMS
La funzionalità del CMS non si limita alla semplice amministrazione del sito. È uno strumento completo per una visione globale di una strategia di marketing . Aiuta a strutturare il contenuto del sito , gestire e analizzare campagne di marketing , ottimizzare il SEO , monitorare il percorso del cliente e i database.
Tuttavia, le versioni base dei CMS open source sono un po’ limitate e le funzionalità variano da una soluzione all’altra. Dovrai aggiungere plugin per estenderli. Le possibilità diventano quindi quasi illimitate.
Come scegliere un CMS?
Esistono oltre 250 programmi diversi sul mercato. La scelta è quindi immensa. Le possibilità sono molteplici a seconda dello scopo, che si tratti di un blog o di un grande sito web. Tutto dipende dai requisiti che il CMS deve soddisfare per realizzare un Web marketing. Prima di scegliere il proprio CMS è consigliabile avere prima un progetto pianificato .
La scelta dovrà inizialmente essere guidata dall'ambito da sviluppare: contenuti web , blog , social network.
Requisiti per di marketing
Richiede un CMS classico . Gli editori hanno accesso al backend che prevede un metodo di condivisione complesso. Gli elementi multimediali devono essere evidenziati per offrire la migliore presentazione agli utenti di Internet. Il CMS deve avere la capacità di gestire efficacemente le notizie e presentare testi e contenuti in più lingue .
Requisiti per i post del blog
Enfatizza l'interazione funzioni Web 2.0 . Deve quindi prevedere la possibilità di scrivere articoli e controllare le date delle pubblicazioni. Queste funzioni sono progettate per essere gestite tramite dispositivi mobili .
Requisiti per i social network
Sui social network le community sono più attive che su altre piattaforme. I contenuti sono generati sia dal suo amministratore che dai suoi membri . L'architettura è generalmente modulare per questo tipo di formato.
Alcuni dei CMS più conosciuti
È tra i più grandi CMS con oltre 15 milioni di download registrati. Che rappresenta quasi il 5% della quota di mercato. Offre più di 1800 modelli e 15997 moduli di estensione disponibili.
Il fatto che sia offerto come open source contribuisce ad aumentarne la popolarità tra gli utenti. Viene utilizzato principalmente dalle grandi aziende, che hanno squadre tecniche interne, per la sua elevata tecnicità.
Il suo principale vantaggio risiede nelle sue funzionalità di comunità sul Web 2.0: blog, forum, ecc.
- WordPress
È il CMS più utilizzato, con una quota di mercato superiore al 59%, ovvero circa 140 milioni di download. Si adatta a tutti i tipi di siti e offre 34.364 plugin e 2000 template. Questo CMS è disponibile come open source, anche se con alcuni temi a pagamento.
A causa della sua ampia distribuzione , è diventato il bersaglio degli hacker. Si consiglia di aggiornare regolarmente le funzionalità di sicurezza.
- HubSpot
Questo CMS dispone degli strumenti necessari per realizzare una di inbound marketing . Fornisce l'accesso a funzionalità complete con questo in mente. In particolare per creare pagine di destinazione , e-mail , moduli , inviti all'azione o anche elenchi di contatti . Va ancora oltre con gli strumenti di ottimizzazione SEO.
- PrestaShop
Questo CMS è molto apprezzato dai siti di e-commerce . Con i suoi 3 milioni di download è tra i più influenti sul mercato. È facile da usare, perché la sua ergonomia è efficiente . Le funzionalità possono essere estese acquistando plugin aggiuntivi, in particolare per ottimizzare il SEO.
Questa soluzione francese è facile da usare grazie alla sua interfaccia intuitiva . È interessante per una prima esperienza di negozio online.
- Magento
È il leader per i siti e-commerce . Grazie in particolare al suo negozio multilingue e alle sue numerose valute che offrono ai suoi utenti maggiore ampiezza. Ti consente di gestire diversi negozi online su un unico pannello di amministrazione.
Tuttavia, la sua manovrabilità rimane meno fluida di quella della sua controparte.
L'uso del CMS aiuta a generare lead se utilizzato bene. Non esiste un modello CMS perfetto, ma esiste un content manager che soddisfa le esigenze di ogni azienda nel breve, medio e lungo termine.
