Dieci anni fa, l’influencer marketing era riservato solo alle celebrità e a pochi blogger dedicati . Oggi siamo di fronte a un notevole aumento degli influencer sui social network. Secondo Forbes, l’influencer marketing sta crescendo più rapidamente delle pubblicità digitali. È infatti dimostrato che l’influencer marketing è un metodo efficace se ben condotto. La maggior parte dei marchi che lo hanno provato hanno riferito di essere soddisfatti dei risultati.
Secondo un sondaggio condotto da Influencer Marketing Hub, il 75% degli intervistati dedicherà un budget all’influencer marketing il prossimo anno. Il che non fa che confermare la portata di questo ramo del marketing digitale . Per comprendere meglio questo strumento di marketing , ecco i punti da considerare, i vantaggi e gli step per avviare una campagna .
Cos’è l’influencer marketing?
L’influencer marketing è un tipo di sui social media . Fa appello alle approvazioni e alle approvazioni dei prodotti da parte degli influencer. Persone che hanno un seguito fedele e sono considerate esperti nel loro campo. Si tratta quindi di fare marketing agli influencer, con loro e attraverso di loro. L’obiettivo è trasmettere messaggi di marca al tuo pubblico target e al loro.
L’influencer marketing è simile al marketing del passaparola. Tuttavia, non si basa esclusivamente su raccomandazioni specifiche. Il pubblico coinvolto di solito segue i creatori di contenuti. Fare pubblicità a loro su diverse piattaforme di social media consente a un'azienda di espandere la propria portata. Ciò migliorerà la consapevolezza del marchio nuove prospettive .
L’influencer marketing può essere utilizzato come strumento autonomo o come un modo per migliorare le campagne già esistenti.
I vantaggi dell’influencer marketing
Questo approccio di marketing aumenta la consapevolezza del marchio e rafforza la credibilità, nonché la fiducia del target .
Rispetto ad altri metodi di marketing sui social media, l’influencer marketing offre ai marchi un modo praticabile e discreto per comunicare con i clienti. Ciò può essere fatto indipendentemente dall’adozione diffusa degli ad-blocker e dalla generale sfiducia nei confronti della pubblicità palese.
Partenariati vantaggiosi per tutti a lungo termine
Nel complesso, si tratta di una collaborazione vantaggiosa per tutti , poiché entrambe le parti hanno un interesse nel risultato. Quando collabori con il giusto influencer che parla al tuo stesso mercato, l’influencer marketing è naturalmente redditizio .
Un aumento delle vendite
Secondo la ricerca, per ogni dollaro speso per inviare un messaggio al cliente tramite influencer, le aziende guadagnano circa 18 dollari. E questa cifra potrebbe essere più alta per molti altri marchi.
Maggiore redditività e risparmio di tempo
Per una campagna pubblicitaria è necessario molto tempo per produrre le immagini, duplicarle e programmare gli annunci sulle diverse piattaforme. Tuttavia, una partnership con influencer ti consentirà di esternalizzare tutto e di risparmiare tempo prezioso .
Potenziale di condivisione illimitato sulle piattaforme social
Esistono molti modi in cui gli influencer possono aiutare i marchi a diffondere messaggi. Ad esempio, può optare per un post su Facebook , scenari stimolanti su Instagram , un video recensione su YouTube , codici promozionali, link a negozi, ecc.
Idoneità per tutte le imprese
Indipendentemente dalle dimensioni e dal settore, c’è sempre spazio per tutti. Questo ovviamente a patto che tu individui gli influencer più adatti alle tue esigenze .
Da dove iniziare per raccogliere i frutti dell’influencer marketing?
Per iniziare nell’influencer marketing, ecco le 5 regole d’oro per ottenere risultati convincenti .
Identifica gli influencer con cui lavorare
Le agenzie di influencer possono essere utili, ma se l’azienda (o il suo budget) è piccola, dovrebbe prendere questa decisione da sola. Non dimenticare: sebbene il numero di follower sia importante, il contenuto e il tasso di coinvolgimento degli influencer sono spesso molto più importanti.
Trovare la piattaforma giusta su cui concentrarsi
Gli influencer più famosi incorporano contenuti su diversi canali come Instagram, TikTok , Twitter e altri. Ogni piattaforma è adatta a formati, approcci e segmenti di pubblico diversi e questo dovrebbe anche informare la tua di influencer marketing .
La domanda che dovrà essere posta è: perché il cliente target dovrebbe creare un account YouTube? Cosa si aspetta di trovare su Facebook? La tua campagna soddisfa le loro aspettative e soddisfa le loro esigenze ?
Mantieni l'autenticità quando lavori con micro-influencer
Tenderemmo a pensare che più follower equivalgano a più successo . Ma molti brand, non solo quelli piccoli, in realtà preferiscono lavorare con micro-influencer. I micro-influencer possono avere tra 1.000 e 100.000 follower , il che potrebbe non sembrare molto. Ma gli studi dimostrano che spesso hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai mega e macro influencer perché sono percepiti come più vicini e affidabili .
Una conversione di clienti fedeli in ambasciatori del marchio
Se il tuo marchio ha già un alto tasso di coinvolgimento sui social media , potresti non aver nemmeno bisogno di assumere un influencer . I tuoi prossimi ambasciatori potrebbero essere proprio sotto il tuo naso.
Sviluppare una relazione reciprocamente vantaggiosa basata su valori condivisi
Quando si tratta di scegliere un influencer, è essenziale trovare qualcuno che sia in linea con l'identità e i valori fondamentali del marchio E va in entrambe le direzioni: la compensazione finanziaria non è l'unica ragione per cui gli influencer vorranno lavorare con te. Ogni influencer ha progettato strategicamente la propria immagine e deve rimanere fedele a quell'identità .
In conclusione, sebbene lavorare con gli influencer abbia i suoi aspetti unici, impostare una campagna è uguale alla maggior parte delle campagne di marketing . Sebbene l’influencer marketing sia uno strumento potente , non esiste un unico approccio che funzioni per tutti i target o per tutti i periodi.
