Il marketing digitale non riguarda solo la creazione di contenuti scritti e la pubblicazione regolare di foto. L'utilizzo di file video consente inoltre di raggiungere il proprio obiettivo in modo più efficace. Tuttavia, anche se la maggior parte dei professionisti del marketing sa che i video sono importanti, gli obiettivi alla base non sono sempre chiari.
Secondo il Video Marketing Statistics 2018 Survey di Wyzowl, l'81% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing, rispetto al 63% del 2017. Inoltre, l'81% delle persone era convinto di acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un marchio. Ecco come impostare una strategia di video marketing !
Comprendi il tuo pubblico e stabilisci gli obiettivi della campagna
Per avere successo in qualsiasi campagna di marketing, dovrai prima determinarne il target . Successivamente sarà possibile determinare il tipo di contenuto preferito , nonché i canali appropriati per trasmetterli. In effetti, non ha senso creare contenuti video di qualità e pagare per trasmetterli su siti Web che il pubblico target non visita nemmeno.
Ma soprattutto bisognerà fissare gli obiettivi da raggiungere attraverso la campagna di video marketing. Alcune aziende potrebbero, ad esempio, voler aumentare la propria notorietà, le vendite, il traffico o tutto quanto sopra. Sarà inoltre necessario utilizzare il tono e il messaggio giusti . Per fare ciò, i brand manager dovranno prendersi il tempo necessario per raccogliere informazioni sui consumatori. La realizzazione del video verrà effettuata solo successivamente.
Rimani fedele al marchio e imposta il messaggio in ogni video
Anche se il contenuto del video è originale, chi lo guarda deve riconoscere direttamente il brand e il prodotto promosso. Secondo uno studio McKinsey, le aziende che hanno un’immagine di marca coerente hanno il 20% in più di successo rispetto a quelle che non ce l’hanno. Ad esempio, se i video vengono pubblicati su YouTube o altri social network, devono collegarsi al sito del prodotto . Anche il messaggio deve essere lo stesso su ciascun canale. Se i video visti attraverso i diversi canali di comunicazione non avessero nulla in comune, potrebbero diventare dannosi per l’azienda.
Stabilisci un budget ragionevole
Un errore comune è pensare che investendo somme considerevoli in un progetto video, questo sarà automaticamente un grande successo. Al contrario, non spendere abbastanza per una campagna su larga scala potrebbe danneggiare l’immagine del marchio, lasciando passare il messaggio in modo di bassa qualità.
Quando si tratta di realizzare contenuti video, tieni presente gli obiettivi della campagna e assicurati di stanziarvi il budget adeguato . Ad esempio, se il target è la Gen Z, potrebbe non valere la pena spendere molti soldi per la produzione video. Si può invece considerare la produzione di brevi video per i social network , come Snapchat, Twitter e Instagram. D'altra parte, con un budget maggiore , creare una storia avvincente alla maniera di Hollywood (possibilmente con le celebrità) è un'alternativa significativa.
Ottimizza i video per ciascun canale
A seconda dei canali scelti per ciascuna campagna, i video dovrebbero essere ottimizzati per ottenere il massimo coinvolgimento .
- Facebook: dovrai creare qualcosa di breve, caricare i video direttamente sul canale e aggiungere i sottotitoli.
- YouTube: sarà necessario attendere 2 settimane dopo il lancio del video per apportare modifiche e affinare il target.
- Twitter: bisognerà trovare un equilibrio tra targeting preciso (analisi delle parole chiave) e targeting senza eccessi.
Misura le prestazioni del marketing video
La valutazione delle prestazioni aiuta a determinare cosa non funziona in una campagna di marketing video . Ciò, infatti, non sempre riguarda il messaggio condiviso. Le lacune possono derivare da altri parametri, come i tempi di trasmissione o i canali scelti . I video possono anche essere troppo lunghi o troppo brevi. Per essere sicuro, devi solo fare test regolari.
Gli indicatori chiave di prestazione includono:
- tasso di coinvolgimento ;
- Il numero di visualizzazioni
- rileggere ; _
- condivisione sui social network;
- Commenti.
In pratica, bisognerà attenersi ad una dashboard , nella quale verrà annotato l'andamento della campagna. Preferibilmente, gli analisti dovranno rispettare un arco temporale specifico per i test . Sarà inoltre necessario assegnare obiettivi numerici per sapere a che punto si trova l'azienda rispetto alla sua campagna di video marketing . Sarà più semplice apportare modifiche con gli elementi concreti a disposizione.
Non dimenticare gli spot pubblicitari della TV connessa (CTV).
Sempre più consumatori che mai trasmettono contenuti TV sui propri dispositivi. Gli annunci CTV sono un ottimo modo per raggiungerli dove trascorrono gran parte del loro tempo.
Da un sondaggio IAB è emerso che il 60% degli inserzionisti statunitensi prevede di allocare il proprio budget dalla TV “classica” alla TV connessa o OTT nel 2021. Nello sviluppare il piano, si dovrebbe considerare se la sensibilizzazione attraverso gli annunci CTV sia una soluzione efficace.
Come accennato in tutto l’articolo, il marketing digitale può migliorare la visibilità di un brand e aumentare il fatturato di un’azienda . Tuttavia, non si tratta solo di creare contenuti animati e ricreativi. Particolare attenzione dovrà essere posta all'immagine del brand e al messaggio da veicolare . Essenzialmente bisogna tenere presente il profilo del target . Solo dopo aver tenuto conto di questi criteri i videografi saranno in grado di creare contenuti coerenti per i consumatori.
