De SWOT -analyse geeft een essentiële stap aan bij de ontwikkeling van een digitale marketingstrategie. Inderdaad, het kan u helpen uw sterke en zwakke punten te begrijpen, evenals de kansen en bedreigingen die zich voordoen.
Momenteel zijn consumenten sterk afhankelijk van digitale middelen om naar producten te zoeken. Digitale marketing wordt vervolgens een belangrijk element voor de verkoop van product of service . Dit betekent dat het wijden van tijd aan het bepalen van de negatieve en positieve capaciteiten van uw bedrijf essentieel zal zijn voor het succes van uw digitale marketingstrategie.
Wat is digitale marketing swoting?
Digitale marketing kan in verschillende vormen worden gepresenteerd. Het kan een online verkoop of advertenties zijn die wordt uitgezonden op digitale kanalen zoals: zoekmachines, websites, sociale media, e -mails en mobiele applicaties. De snelheid van technologiegroei vereist echter een gedisciplineerde benadering om te overleven, vandaar de noodzaak om een SWOT -analyse uit te voeren.
De term "SWOT" is het acroniem voor : sterke punten (kracht), zwakke punten (zwakte), kansen (kans) en threads (bedreiging). Het is zowel een goed bekende commerciële term als een formidabele tool voor het ontwikkelen van strategie. De SWOT -analyse zal u daarom helpen identificeren wat uw digitale bedrijfspecificiteit of uw merk maakt in vergelijking met uw concurrenten en de middelen die u hebt.
De eerste stap in de analyse is om de sterke en zwakke punten te bepalen die het bedrijf zichzelf kan beheersen.
Dit zijn sterke punten zoals:
- de jaren van ervaring van belangrijk personeel,
- de reputatie van uw merk ,
- Een groot aantal abonnees op sociale netwerken.
Er zijn ook zwakke punten, waaronder:
- Beperkte middelen ,
- Een gebrek aan toegang tot vaardigheden ,
- Slechte locatie van uw bedrijf.
De tweede fase van de analyse komt neer op het bepalen van de kansen en bedreigingen die deel uitmaken van de externe omgeving. Ze kunnen zichzelf niet beheersen door het bedrijf.
De kansen kunnen betrekking hebben op:
- Een toenemende vraagvoorspelling voor het product,
- Nieuwe markttrends ,
- markten niet beïnvloed .
Wat bedreigingen betreft , zijn ze zorgen:
- negatieve effecten op uw bedrijf of de hele sector,
- Ongunstige trends die kunnen leiden tot verslechtering van de inkomsten of voordelen,
- Concurrenten .
Waarom doet een SWOT -marketinganalyse in digitale marketing?
Een SWOT -analyse is verdeeld in twee parameters: intern en extern. De eerste is om de interne factoren , waaronder de sterke en zwakke punten van uw bedrijf. Aan de andere kant maakt de tweede het mogelijk om de externe factoren te bepalen, namelijk kansen en bedreigingen.
Elk onderdeel van een SWOT -analyse speelt een belangrijke rol in uw digitale marketingprojecten:
- Strenghts (krachten): ze raken de punten aan om van kracht te vinden. Deze punten hebben betrekking op alle positieve kenmerken van uw bedrijf, of het nu tastbaar is of niet. Na het identificeren van de sterke punten van uw entiteit, kunt u een manier vinden om ze te houden en te ontwikkelen zodat ze uw sterke punten worden.
- Zwakke punten (zwakke punten): ze duiden de zwakke punten aan die u moet versterken of competitief en beter moeten maken om zich te onderscheiden van uw concurrenten. Wanneer u uw zwakke punten met precisie identificeert, weet u bovendien iets meer over uw eigen bedrijf. Dus je kunt verbeteren.
- Kansen (kansen): ze hebben betrekking op de externe factoren die de nieuwe markten vertegenwoordigen met een hoog potentieel dat u vervolgens in uw voordeel kunt opereren. Het ontwikkelen van de kansen zal een integraal onderdeel zijn van de reden voor uw bedrijf en de groei ervan.
- Bedreigingen (bedreigingen): ze geven de onafhankelijke factoren van uw wil aan die het bestaan en de groei van uw bedrijf kunnen bedreigen. Zodra de bedreigingen zijn ontdekt, kunt u gemakkelijk een plan ontwikkelen om ermee om te gaan. Daarom hoeft u niet bang te zijn voor de dreiging wanneer deze er is, omdat u al een strategie zult hebben om deze te overwinnen.
Het swoting digitale marketinganalyseproces
In een SWOT -analyse vertegenwoordigen krachten en kansen positieve factoren , terwijl zwakke punten en bedreigingen betrekking hebben op negatieve factoren . SWOT -analyse is een essentieel element van een online marketingplan. Het maakt het inderdaad mogelijk om licht te werpen op de langetermijnvisie van een bedrijf.
Over het algemeen kan de informatie die na een SWOT -analyse wordt verkregen, u kunnen helpen om meer oordeelkundige strategieën te ontwikkelen en u naar meer succes te leiden. Om dit te doen, moet je jezelf een reeks vragen stellen om de sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen te bepalen.
Krachten:
- Welke capaciteiten heb je en die concurrentie heeft niet?
- Wat zijn de kwaliteit of winstgevende bronnen die u hebt, maar niet de anderen?
- Wat zijn de factoren die een bepaalde omzet geven?
Zwakke punten:
- Wat zijn de interne processen om te verbeteren?
- Wat zijn de activiteiten om te vermijden?
- Wat zijn de factoren die bijdragen aan het verlies van verkoop?
Mogelijkheden :
- Zijn er interessante trends waarvan u kunt profiteren?
- Zijn er goede kansen in zicht?
- Is er iets waar de doelgroep naar op zoek is en uw bedrijf kan het aanbieden?
Bedreigingen:
- Wat zijn de obstakels?
- Kan de overheidsregelgeving uw bedrijf schaden?
- Werken concurrenten aan een betere product/dienst?
Hoe maak je het SWOTT in digitale marketing winstgevend?
SWOT -analyse kan van toepassing zijn op het bedrijf als geheel of gebruiken om specifieke afdelingen, producten en marketingmethoden te beoordelen. Verken de factoren die uw bedrijf kunnen schaden, zal u helpen te weten hoe u uw sterke punten kunt gebruiken en op zoek is naar mogelijke bedreigingen.
Het gebruik van een digitale marketing -SWOT -analyse kan zeer gunstig zijn, op voorwaarde dat u weet hoe u deze winstgevend kunt maken. In dit geval is het noodzakelijk om:
- Uitbraken van uw sterke punten: om uw sterke punten te achterhalen, moet u producten zien die goed op de markt verkopen. Dan moet je zien hoe je ze kunt laten werken of het nog groter kunt maken. Als een specifiek product bijvoorbeeld veel meer wordt gevraagd dan de andere, kunt u proberen het ontwerp te verbeteren om het nog aantrekkelijker te maken.
- Verminder zwakke punten: als u geen aandacht besteedt aan uw zwakheden, kunnen ze verlies veroorzaken. Bijvoorbeeld: als u geen communicatiehulpmiddelen mist, wordt uw beurzen met uw klanten verminderd die u achteraf het risico loopt te verliezen. Bovendien, als u zich niet bewust bent van een mislukking in uw systeem, kan dit uw bedrijf van binnenuit ontwikkelen en langzaam vernietigen. Integendeel, als u zich hiervan bewust bent, kunt u het probleem gemakkelijk temmen, vernietigen of de effecten verminderen. Zodra de zwakke punten worden geïdentificeerd, kunt u een effectief actieplan opzetten om de problemen op te lossen.
- Identificeer een kans wanneer deze zich voordoet: de digitale wereld wordt steeds groter. Naarmate het zich ontwikkelt, openen nieuwe kansen voor digitale marketing. Bovendien kunnen veranderingen in trends met betrekking tot marketing of uw laatste product tot kansen leiden. Als u bijvoorbeeld uw product aanpast aan de suggesties van klanten in de reacties, ziet u mogelijk een toename van de tevredenheid van internetgebruikers. Daarom zal uw winst verdubbelen, omdat uw product of dienst meer wordt gevraagd.
- Herken bedreigingen: bedreigingen kunnen uw bedrijf rechtstreeks vernietigen. Door op hen te anticiperen en proactief te identificeren, kunt u de negatieve effecten beperken. U kunt onder andere een lijst met negatieve factoren opstellen, afhankelijk van de noodsituatie. Vervolgens kunt u zien hoe de sterke punten het resultaat van de bedreigingen kunnen verminderen.
- Ontwikkel een strategie: zodra u de SWOT -analyse van online marketing hebt voltooid, is het tijd om de gegevens die u heeft verzameld in korte en lange termijnstrategieën te vertalen. SWOT -analyse is inderdaad slechts het theoretische deel van uw marketingstrategie. Om dit te doen, moet u de informatie die u hebt opgebracht gebruiken om uw actieplan te wijzigen.
