Elke dag wordt ongeveer 3,5 miljard onderzoek uitgevoerd op Google. En elk onderzoek is een kans om uw merk bekend te maken aan een groter aantal gebruikers. Dit betekent een toename van prospects, conversies en dus verkopen .
Dit is waar Google Ads in het spel komt. Aanvankelijk Google AdWords genoemd, het zoekmachinebedrijf hernoemde de service in Google -advertenties in 2018. De werking ervan heeft niet echt: wanneer gebruikers op zoek zijn naar een trefwoord , krijgen ze de resultaten van hun verzoek op een pagina met de resultaten van de zoekmachine. Deze resultaten kunnen betaalde advertenties omvatten die zich op dit trefwoord hebben gericht. Maar hoe werkt Google -advertenties meer precies om nieuwe klanten naar u aan te trekken? Onmiddellijk het antwoord.
Hoe werken Google -advertenties?
Google ADS werkt als het klikbetaalmodel (pay-per-clic). Dat wil zeggen, adverteerders richten zich op een specifiek trefwoord op Google en doen aanbiedingen op dit trefwoord, in concurrentie met andere adverteerders die zich ook richten op dit trefwoord. De aanbiedingen die u doet zijn "maximale aanbiedingen" , dat wil zeggen het maximum dat u klaar bent om te betalen voor een advertenties. Net als een veiling.
Als uw maximale aanbieding bijvoorbeeld $ 4 is en Google bepaalt dat uw kosten per klik $ 2 zijn, krijgt u de plaatsing van de advertentie! Als het bepaalt dat de kosten per klik hoger zijn dan $ 4, krijgt u niet de locatie van de advertentie.
U kunt ook een maximaal dagbudget voor uw advertentie definiëren. U zult nooit meer dan een specifiek bedrag per dag uitgeven voor deze advertentie. Hierdoor kunt u een beter idee hebben van het budget voor uw digitale advertentiecampagne .
Marketeers hebben drie opties voor hun veilingen:
- De kosten per klik (CPC): het bedrag dat u betaalt wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt.
- De kosten per duizend (CPM): hoeveel u betaalt voor 1000 advertentie -indrukken.
- De kosten per commitment (CPE): hoeveel u betaalt wanneer een gebruiker een specifieke actie op uw advertentie uitvoert (registreer voor een lijst, bekijk een video, enz.).
Google neemt vervolgens het bedrag van de veiling en associeert deze met een beoordeling van uw advertentie genaamd "Quality Score" .
De score is tussen 1 en 10, 10 is de beste score. Hoe hoger je score, hoe beter je zult zijn, hoe minder je moet uitgeven om je advertenties te converteren. Uw kwaliteitsscore in combinatie met het bedrag van uw veiling bepaalt de positie van uw advertentie op de pagina met zoekresultaten.
De verschillende soorten Google -advertentiecampagnes
Google biedt verschillende soorten campagnes die u kunt gebruiken:
- Onderzoekscampagne
- Campagne display
- Aankoopcampagne
- Videocampagne
- Toepassingscampagne
Laten we nu elk type campagne onderzoeken om te zien hoe ze werken en welke u moet kiezen.
Onderzoekscampagne
Advertenties voor onderzoekscampagne verschijnen in de vorm van een tekstuele aankondiging op de trefwoordpagina. Dit zijn de aankondigingen die je waarschijnlijk het beste kent. Ze verschijnen op de pagina met zoekresultaten met het zwarte symbool "advertentie" naast de URL.
De aankoopcampagne
Met een aankoopcampagne kunt u uw producten op een veel visuele manier . Deze advertenties kunnen verschijnen in de vorm van afbeeldingen op de pagina met zoekresultaten. En ze kunnen in Google Shopping verschijnen.
Als u een fysiek product heeft, kunnen u in Google Shopping -aankondigingen u in staat stellen om gekwalificeerde prospects te verkrijgen door uw product rechtstreeks aan klanten te presenteren.
Campagne display
Het display -netwerk beheert het enorme netwerk van Google Partner -websites om uw advertentie op verschillende websites op internet te presenteren. En er zijn verschillende manieren om te verschijnen. Allereerst kan uw advertentie verschijnen op websites van de derde partij. U kunt ook een video-advertentie tonen als een pre-roll voor YouTube-video's .
Met Google kunt u ook uw advertentie uitzenden op het Gmail -berichtenplatform: adverteren op Gmail
Ten slotte kunt u uw advertentie onthullen in toepassingen op de derde partij op het netwerk van Google -applicaties: advertenties op het netwerk van Google Applications
Videocampagne
Dit zijn advertenties die verschijnen aan de voorkant van YouTube-video's in de vorm van pre-rolls.
Google biedt de mogelijkheid om specifieke videoadvertenties te kiezen, in plaats van meer algemene advertenties op het display -netwerk te maken.
Het is perfect als je een geweldig idee hebt voor een videoadvertentie die je wilt testen.
Aan aankondigingen van video -campagne bevinden zich in verschillende vormen. Er zijn videoadvertenties om te springen, ongrijpbare advertenties.
Toepassingscampagne
Als video -advertenties applicatie -advertenties ook opgenomen in het display -netwerk, maar kunnen worden gebruikt voor gerichte campagnes.
In dit geval ontwerpt u niet elke afzonderlijke advertenties voor applicatie. In plaats daarvan nemen ze uw tekst en bronnen, zoals foto's, en ze zullen de advertentie voor u verstrekken. Het algoritme test verschillende combinaties van bronnen en gebruikt meestal degene die de beste resultaten geeft.
Nu u ongeveer weet wat Google -advertenties is, kan dit platform bij uw bedrijf ? Hoogstwaarschijnlijk, ja. Omdat in 2013 1,5 miljoen bedrijven $ 111 miljard aan inkomsten genereerden dankzij Google Research and Advertising Tools. En waarom niet de jouwe? Google -advertenties kunnen voor elk bedrijf uiterst voordelig zijn met een goede strategie. En wat is de beste strategie? Dit is een ander verhaal, dat we in een ander artikel zullen beschrijven.
