Competitieve intelligentie is een strategisch apparaat waarmee u tactiek voor uw bedrijf kunt aangeven. Het bestaat uit het monitoren van verschillende elementen die betrekking hebben op. Dit stelt ons in staat om een stap voor te blijven en een beter initiatief te bieden. In dit artikel zullen we ons op dit onderwerp concentreren. Wat is competitieve intelligentie? Wat zijn de stappen om te volgen om een effectief systeem in te stellen?
Wat is competitieve intelligentie?
Competitieve intelligentie verwijst naar alle methoden voor voortdurend bewaken van de compristomgeving Met deze benaderingen kunt u een wereldwijde kijk op uw expertisegebied hebben. Het doel is, als eerste stap, informatie te verkrijgen over de acties van de concurrentie op het gebied van marketingpraktijken en strategische processen. Neem vervolgens een effectieve marketingmanoeuvre aan om op te vallen .
Verschillende elementen moeten rekening houden met een concurrentie -intelligentie: de communicatiestrategie, het nieuws van producten of diensten, de financiële resultaten, de evolutie van de structuur, de reputatie op internetniveau, het beheer van de klantrelatie, enz. Er zijn veel gebieden om naar te kijken. Daarom moet de aanpak intelligent zijn. Er zijn ook verschillende tools die helpen bij het verzamelen en analyseren van gegevens.
Competitieve intelligentie is een essentieel onderdeel in de marketingstrategie van het bedrijf. Hiermee kunt u anticiperen op de acties van de concurrentie, om de strategische punten te identificeren om uw markt te ontwikkelen en het concurrentievermogen van uw aangeboden te analyseren .
Wat zijn de voordelen voor uw digitale strategie?
Als onderdeel van een webmarketingstrategie helpt competitieve intelligentie digitale marketingstrategie te definiëren . Door een wereldwijde visie op de markt te hebben en te anticiperen op de acties van Compaletitors, kunt u de prestaties van uw bedrijf vergroten .
De stappen om competitieve intelligentie op te zetten
Identificatie van concurrenten
Er zijn drie soorten concurrenten: directe concurrenten die dezelfde producten aanbieden en zich op hetzelfde publiek aangaan als die van uw bedrijf; De indirecte concurrenten met verschillende producten, maar voldoen aan dezelfde behoeften als uw bedrijf; en tertiaire concurrenten die zich op hetzelfde publiek richten met verschillende producten.
Het identificeren van ze geeft de mogelijkheid om het pad te definiëren om te volgen in uw strategische keuzes en in uw algemene werking. De lijst moet regelmatig worden bijgewerkt . Deze informatie dient als basis voor uw analyses.
Het verzamelen van informatie
Het is een belangrijke stap. Het bestaat uit het verzamelen van rapportage -informatie over de concurrentie via verschillende kanalen: bedrijfsnieuwsbrieven , sociale netwerken, de website, die invloed hebben op de in het bedrijf, de pers.
Om dit essentiële werk te optimaliseren, zijn er gratis, gemakkelijk te gebruiken tools:
- Google Alerts : waarschuwt u in realtime op alle berichten die link naar uw concurrenten .
- Semrush : is een complete tool voor Comprint Intelligence in webmarketing . Het helpt u om de trends en websites van uw concurrenten te analyseren . Bovendien voert het analyse uit van sociale media, SEO, SEM, enz.
- Netvibes : is een hulpmiddel voor het verzamelen en organiseren van informatie . Met een dashboard organiseerde en spelt het informatie van blogs, sociale media en geselecteerde website.
Gegevens sorteren en werken
Het is een stap die bestaat uit het classificeren van de informatie op basis van de lift met het oog op de objectieve analyse. Het moet worden geïmplementeerd op een AN -doorlopende basis om effectief te zijn. E -mail waarschuwingen Gouden RSS -feeds helpen u hierbij.
De gegevens worden opgesplitst in verschillende secties en vervolgens gesynthetiseerd . Daarom overlappen ze zich om een duidelijk patroon vast te stellen.
De competitieve inlichtingentabel bestaat uit de volgende elementen: de verschillende informatiebronnen, de datums van verzameling, de namen van directe en indirecte concurrenten, het vestigingsgebied, de tarieven die worden toegepast door concurrenten, belangrijke prestatie -indicatoren, financiële gegevens.
Verspreiding van resultaten
Het gaat om het intern delen van informatie, zodat elke afdeling de informatie ontvangt die hiervoor nuttig is. Informatie is essentieel om de uitgang te begrijpen en te dienen als een gids voor strategische besluitvorming . Analyses kunnen worden verspreid als whitepaper voor teams.
Welke tools voor uw competitieve intelligentie?
Om de monitoring van compastitor effectief te laten zijn, moet de analyse regelmatig en in realtime . Het werk wordt in drie fasen uitgevoerd: eerst de zoektocht naar informatie, vervolgens de interpretatie van de resultaten en eindelijk de exploitatie van de gegevens. Om u te helpen, zijn er verschillende tools beschikbaar:
- Sociale media
- Bestuurders
Sociale netwerken zijn aanzienlijke bronnen van volledige informatie. Ze maken het onder andere het mogelijk om het toewijdingspercentage van het publiek . Dit platform biedt de mogelijkheid om het nieuws van de concurrenten . Elk sociaal netwerk verschillende segmenten. LinkedIn is een professioneler platform, terwijl Facebook populairder is.
- RSS -feeds
Om tijd te besparen kan het verzamelen van informatie automatisch . RSS -voedingsaggregators zijn functionele hulpmiddelen om deze taak te volbrengen.
- Strategische trefwoorden
Verschillende software die gratis en in betaalde versie beschikbaar zijn om inhoud te waarschuwen en op te slaan van strategische zoekwoorden .
- Complete intelligentietabellen
Het is de tool die het mogelijk maakt om concurrentie -intelligentie te beheren . Het is gebouwd om een gedefinieerde ontwikkelingsdoelstelling te omringen. De tracking wordt gedaan op een Excel -tabel of samenwerkingssheet met een samenwerkingsverbinding zoals Google Sheets . Efficiëntere tabellen zijn echter online beschikbaar.
- Veldonderzoek
Om de informatie te voltooien , is een veldonderzoek noodzakelijk . Het type informatieverzameling is van een andere volgorde die op internet. De gebruikte middelen zijn ook anders. Verkoopteams zijn nader, ze hebben direct contact met prospects, leveranciers, maar ook met concurrenten.
Competitieve intelligentie is een strategische as die nog steeds weinig mobiel is, maar het is toch majoor. Het helpt om de beruchte van uw merk te consolideren .
https://www.magileads.net/email-marketing/
