Het essentiële element voor de ontwikkeling van een bedrijf ligt in de prestaties van zijn marketingstrategie . De evolutie van digitale marketing heeft ertoe geleid dat bedrijven verschillende revolutionaire benaderingen ontwikkelen.
Het hebben van moeizaam verkeer en het sluiten van conversies is erg demotiverend. Vandaar de behoefte aan e -mail retargeting . Het latere bestaat uit het verhogen van de conversieratio en het behouden van uw klanten. Als het echter slecht wordt gedaan, zullen de resultaten ook slecht zijn. Deze strategie is effectief voor inkomende marketing- en B2B -leadgeneratie . Hier zijn veel voordelen aan.
Hoe definieer ik e -mail retargeting?
Retargeting
Retargeting, of ook vertaald als retargeting, is een marketingstrategie die geliefd is bij het genereren van een hoog niveau van "bezoeker om te leiden " conversies. Inderdaad, als uw prospects uw site komen bezoeken, geeft dit aan dat ze interesse tonen in uw merk en uw diensten of product. Dus, retargeting gaat over het terugbrengen van die leads naar je terug. Retargeting is een tak van B2B- of B2C -zakelijke prospectie .
E -mail retargeting
E -mail retargeting is een specifiek marketingcampagneproces gewijd aan subcreenlijsten op de website van het bedrijf. De techniek wordt gedaan door het verzenden van e -mails naar bezoekers na hun passage binnen de site.
Ook zijn campagne aanpasbaar. Om dit te doen, kunt u de lijst van uw abonnees segmenteren volgens hun gedrag. Dan is het enige dat overblijft om de advertenties te personaliseren door zich te concentreren op specificiteit en creativiteit, om uw prospects te verleiden en vooral om uw prospects om te zetten in potentiële betalende klanten.
Over het algemeen zijn er twee methoden om retargeting uit te voeren via e -mail. De eerste methode is gebaseerd op het verzamelen van gegevens door een externe provider. De tweede methode is om de opt-in-basis van de eigen website van het bedrijf te benutten, dit kan worden ingesteld via een marketingautomatisering .
Hoe werkt e -mail retargeting?
Het mechanisme bestaat uit verschillende opeenvolgende stappen.
- U moet uw nominatieve e -maildatabase exporteren bestaande uit uw lijst met e -mailbioscopen. segmentatie in feite moet doorlopen met behulp van de activiteiten van elke bezoeker op uw site, waar het de kliksnelheid, de opensnelheid, enz. Is, enz. Maar segmentatie kan ook afkomstig zijn van andere informatie op basis van de geest en gegevens van het bedrijf.
- Voeg vervolgens de mailinglijst van uw e -mailabonnees toe op sociale netwerken of andere distributiekanalen die u hebt gekozen;
- Wanneer een bezoeker op uw site arriveert, wordt zijn passage gemarkeerd door een navigatiekoekje dat zich zal voelen voor zijn webbrowser, en dit, met zijn bureau van race. Dit maakt het mogelijk om verschillende informatie op te slaan. De verschillende media die u eerder hebt gekozen, zullen dus anoniem uw abonnees uit de database identificeren.
- Ten slotte, wanneer uw abonnees online inhoud bladeren (op andere sites en ook op apps), is de zichtbaarheid van advertenties met betrekking tot uw merk een van de inhoud die ze zien.
De voordelen van retargeting via e -mail
Allereerst is e -mail retargeting een zeer praktische marketingstrategie, betaalbaar en maakt meer conversies mogelijk. Volgens studies hebben traditionele posters een klikpercentage van slechts 0,07% vergeleken met een percentage van 0,7% voor retargeting-advertenties, die tien keer hoog is. Wanneer de doelen bezoekers van uw site zijn, is er 70% meer kans dat u deze prospects vuil maakt.
Andere voordelen van deze strategie zijn talrijk, namelijk:
- Meer invloed hebben we de bekendheid van de klant met uw bedrijf;
- Verhoogde bekendheid;
- Levering van zeer gepersonaliseerde advertenties;
- Een gesegmenteerde e -maildatabase voor een betere distributie.
Onze tips voor succesvolle e -mail retargeting
Consistentie
Het inschakelen van uw prospects is geen eenvoudig mechanisme. Het gaat echter allemaal om hoe u u activiteiten coördineert. U moet consistent zijn met de creativiteit van uw inhoud, uw advertenties en de inhoud van de startpagina van uw site.
Uw contentstrategie moet een bestaande volgorde van actieve acties en leads implementeren die moeten beginnen met de retargeting -e -mail, dan komt de uitzending van de advertentie en eindigt met toegang tot uw site.
Als uw doelen bijvoorbeeld subcibers zijn die recent toegang hebben gehad tot uw e -mails, moet u ervoor zorgen dat advertenties een vergelijkbare visuele stijl behouden, hetzelfde gevoel veroorzaken en hetzelfde voorstel aanbieden als degene die wordt gebruikt in uw e -mailretaris.
Gebaseerd op het klantprofiel
Wat is er beknopter dan de profielen van uw prospects kennen? Inderdaad, door hun behoeften en gedrag te kennen, kun je ze beter dienen en verleiden. Om dit te doen, kunt u dit doen door uw B2B- of B2C -e -maildatabases van hun demografische informatie die voor u beschikbaar is die onder hoe uw producten of diensten is. U kunt dus uw retargeting -inhoud en uw advertenties oriënteren door deze as te volgen.
Bied zeldzame en dringende inhoud
Last-minute aanbiedingen of die die beperkt zijn in de tijd, kunnen meer motivatie genereren voor sommige subcriberers. Veel internetgebruikers subcibe aan verschillende nieuwsbrieven omdat ze meer interesse tonen in instant -aanbieders. Dientengevolge maken ze zich zorgen over het missen van we die we bieden die hun advertenties kunnen interesseren.
Deze methode kan effectief zijn, maar moet spaarzaam worden gebruikt zonder er teveel op te vertrouwen. In het slechtste geval kunnen ze alleen worden gebruikt om over advertenties te lezen zonder een aankoop te doen.
E -mail retargeting is de beste strategie om uw inkomende marketing te ondersteunen. Omdat het een effectieve techniek is op basis van B2B- en B2C -e -mailmails , maakt het echt een optimale conversieratio mogelijk.
