De kracht van beïnvloeders om het publiek te boeien en trends te boeien, valt niet te ontkennen. Met 92 % van de consumenten die beïnvloeders vertrouwen in plaats van traditionele advertenties, heeft invloed marketing een opmerkelijke groei doorgemaakt. Dit steeg van $ 1,7 miljard in 2016 tot een indrukwekkend cijfer van $ 16,4 miljard in 2022.
Laten we eens kijken naar de cijfers
In 2021 bereikte de invloedsmarketingmarkt $ 13,8 miljard. In 2022 overtrof hij een indrukwekkende stap door 16,4 miljard dollar te bereiken . Deze spectaculaire cijfers benadrukken het immense potentieel en het succes van invloedmarketing als een onschatbare strategie voor bedrijven.
Als merk is het essentieel om de succesvolle voorbeelden van marketingcampagnes voor invloed. Je kunt het gebruiken om innovatieve strategieën te ontwerpen die betrokkenheid, merkbeschikking en succes stimuleren .
Wat is een marketingcampagne van invloed?
Een invloedscampagne van invloed komt wanneer merken populaire persoonlijkheden combineren op sociale media, influencers genaamd. Deze beïnvloeders hebben een trouwe volgorde -upbasis die hun mening vertrouwen . Ze gebruiken hun authenticiteit, expertise en inhoud om producten of diensten aan hun publiek te promoten.
Door samen te werken met beïnvloeders, kunnen merken meer mensen bereiken , hun merk publiceren en mensen inspireren om actie te ondernemen. Het is een beetje zoals een vertrouwensvriend hebben die iets cools suggereert om te proberen , wat hem toegankelijker en spannender maakt voor klanten.
1 - Google en DIY
Google werkte samen met twee doe-het-zelf (doe het zelf) micro-influencers bekend als @TheSorryGirls. Concreet organiseerden de Sorry Girls een wedstrijd op Instagram om de nieuwste Pixelbook -laptop van het merk te promoten.
Ze nodigden gebruikers uit om op hun publicaties te reageren en commentaar te geven op hoe ze het Pixelbook zouden gebruiken . De deelnemers hadden dus de mogelijkheid om iets te winnen door deze interactie. Dit soort concurrentie is gebruikelijk in invloedsmarketing omdat het de inzet van volgers aanmoedigt en de zichtbaarheid van het merk vergroot.
Ondanks het feit dat de droevige meisjes minder dan 100.000 volgers op Instagram , was hun betrokkenheid bij de publicatie van de concurrentie uitzonderlijk hoog en bereikte 59,4% . Dit suggereert dat zelfs micro-influencers met een beperkter aantal volgers een aanzienlijke verbintenis kunnen genereren. Dit daagt dus het vooroordeel van het vooroordeel uit dat micro-influencers alleen geschikt zouden zijn voor merken met beperkte budgetten .
2 - Audible en Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, een invloedrijke fotograaf op Instagram met minder dan 100.000 abonnees , deelde op zijn platform hoe hij hoorbaar gebruikt om zijn kennis in bedrijfsbeheer en productiviteit te verrijken.
De inhoud omvatte aantrekkelijke visuals die de hoorbare applicatie benadrukken, evenals een legende waarin Jesse Driftwood zijn persoonlijke en positieve ervaring met de service deelt, waardoor zijn abonnees worden aangemoedigd om zelf hoorbaar te ontdekken.
Deze strategie heeft de authenticiteit van de aanbeveling benadrukt, waaruit blijkt hoe het gebruik van Audible een integraal onderdeel is van het dagelijkse leven van de beïnvloeder en ook zijn abonnees zou kunnen ten goede komen.
NB: Het is belangrijk op te merken dat het succes van dergelijke samenwerkingen vaak afhangt van de relevantie tussen het merk en de beïnvloeder , evenals de manier waarop de boodschap op een authentieke manier wordt gepresenteerd voor het beoogde publiek.
3 - Daniel Wellington en Jasper en Louie
Daniel Wellington, het horlogemerk, heeft samenwerkingsverbanden met mode- en reisbegrip. Ze werkte samen met CanadianBros, een Instagram -account gewijd aan twee honden genaamd Jasper en Louie . Hoewel hondenliefhebbers misschien een onwaarschijnlijk publiek lijken voor een horlogemerk, is samenwerking met CanadianBros succesvol geweest.
In een van de CanadianBros -posten ziet Louie, een van de honden, met aanbidding zijn eigenaar, die een Daniel Wellington -horloge draagt. De legende van de publicatie is geschreven vanuit het oogpunt van de hond, die consistent is met de stijl van andere publicaties van het account.
De sleutel tot deze samenwerking ligt in het feit dat Daniel Wellington ervoor heeft gekozen om met een onverwachte partner , in dit geval een account die is gewijd aan honden. Door de stijl van de speelse legende te kussen en door samen te werken met een account met een serieuzere esthetiek dan de meeste andere dierlijke beïnvloeders, is het merk erin geslaagd om een nieuw publiek te bereiken .
Soms kan het uit je comfortzone komen en partnerschappen verkennen met ongebruikelijke beïnvloeders nodig zijn om een nieuwe marktniche te bereiken.
4 - Fiji Water en atleten
Danielle Bernstein deelde haar eigen fitnesservaring met de bodyworewhat -toepassing. En in deze publicaties nam ze foto's op met flessen Fiji -water . Deze publicaties benadrukten het belang van gehydrateerde blijven tijdens trainingssessies en omvatten ook reductiecodes voor huisafgifte van Fiji -water .
Deze samenwerking omvatte gesponsorde publicaties op de Instagram -accounts van beïnvloeders, met de nadruk op de rol van Fiji -water in een gezonde en actieve levensstijl.
Beïnvloeden marketingcampagnes in het merk vaak te associëren met dit soort levensstijl . In deze context spelen beïnvloeders een belangrijke rol bij het verzenden van deze boodschap door hun eigen positieve ervaringen met merkproducten te delen.
5 - Gymshark's 66 dagen: Change Your Life Challenge
Gymshark lanceerde de "66 dagen: Change Your Life Challenge" , een initiatief dat mensen aanmoedigt om positieve gewoonten aan te nemen om hun leven in 66 dagen te transformeren . De campagne omvatte samenwerking met fitness -beïnvloeders en gebruikte de hashtag -tag #gymshark66.
Gymshark creëerde een videoserie genaamd "Stories of the 66" , waarin fitness -beïnvloeders hun eigen transformatiecursus gedeeld gedurende de 66 dagen. Deze benadering heeft een visuele en verhalende dimensie gegeven aan het platteland , die bijzonder aantrekkelijk kan zijn voor het publiek.
De campagne promootte de Gymshark Training -applicatie en bood deelnemers advies en trainingsplannen om hen te helpen hun doelen te bereiken. Kortom, het heeft meer dan 240 miljoen videoweergaven en meer dan 750.000 publicaties gegenereerd met behulp van de hashtag .
Lees ook: waarom is invloed op de marketing een essentiële strategie in 2024?
6 - Moncler's #MonClerBubbleUp -campagne
Het Italiaanse modemerk Moncler heeft de Z -generatie vastgelegd met zijn #MonClerBubbleUp -campagne op Tiktok . De campagne bereikte 7,6 miljard views door samen te werken met Tiktok -sterren zoals Charli D'Amalio en Bella Porch.
De campagne moedigde de deelnemers aan om Tiktok -video's te maken met Moncler -artikelen op een creatieve manier onder het 24 -uur "Bubble" -nummer en Ty Dolla $ IGN. Dit creëerde een leuke en plegende uitdaging voor Tiktok -gebruikers.
Door gebruikers aan te moedigen om deel te nemen aan de uitdaging, profiteerde Moncler van het maken van inhoud die door gebruikers (UGC) is gegenereerd met het merk. De betrokken beïnvloeders, zoals Charli van Amelio en Bella Porch , namen niet alleen deel aan de uitdaging, maar speelden ook een belangrijke rol bij het promoten van de campagne met hun enorme publiek, waardoor meer deelnemers aanmoedigen .
De campagne heeft een populair nummer geïntegreerd en de stijl van Moncler benadrukt, waardoor een coherente esthetiek in Tiktok -video's werd gecreëerd. Deze aanpak heeft bijgedragen aan het versterken van de associatie tussen het merk en een leuke mode -ervaring .
7 - Nordvpn en de YouTubeurs
NORDVPN, het virtuele privénetwerk (VPN), heeft sterk wedden op invloedsmarketing op YouTube, met 85,3 % van hun sociaal verkeer van dit platform .
Mayuko Inoue heeft Nordvpn op natuurlijke wijze geïntegreerd in de YouTube -inhoud. Ze deelde een typische dag en liet zien hoe ze Nordvpn gebruikt in haar persoonlijke leven, dat een authentieke en overtuigende vertelling creëerde.
Het bedrijf leidde met name campagnes met aanbiedingen beperkt in de loop van de tijd , waardoor toeschouwers werden aangemoedigd om te genieten van exclusieve aanbiedingen. Deze strategie is bedoeld om een gevoel van noodsituaties te creëren en gebruikers aan te moedigen snel te handelen.
Beïnvloeders zijn aangemoedigd om boeiende accounts rond het product aan te maken , vaak in de vorm van dilemma's of situaties waarmee gebruikers zich kunnen identificeren. Dit hielp de inhoud interessanter en leuker te maken.
directe aankoopverbindingen naar Nordvpn opgenomen , waardoor het proces voor toeschouwers geïnteresseerd is om actie te ondernemen.
Nordvpn gaf beïnvloeders een bepaalde creatieve vrijheid, waardoor ze op een natuurlijke en spontane manier over het product konden spreken. Deze aanpak is bedoeld om te voorkomen dat inhoud klinkt als een scriptreclame .
Kortom, Nordvpn verzamelde 5,7 miljoen likes, 91,5 miljoen views en een totaal publiek van 2,2 miljard dankzij de sponsoring van 598 video's .
8-Häagen-Dazs en New York beïnvloeders
Häagen-Dazs heeft een invloedscampagne van invloed opgezet in samenwerking met lokale beïnvloeders in New York.
Het merk heeft ervoor gekozen om samen te werken met lokale beïnvloeders in New York om de relevantie van de campagne te versterken. De laatste was gecentreerd rond Bogo-promoties (koop er één) voor Häagen-Dazs-producten, evenals bemonsteringsevenementen in Duane Reade en Walgreens-winkels. Deze gebeurtenissen waren bedoeld om de bekendheid van het merk te vergroten en de verkoop te stimuleren .
De campagne vierde de open containers van de stad met het thema "Häagen-Dazs Open Container" . De beïnvloeders namen deel door partijen op de daken te organiseren , waardoor een verband werd gecreëerd tussen de ervaring van Häagen-Dazs en het sociale leven in de zomer van de stad.
Influencers, zoals Kendall Kremer, namen deel aan een uitdaging op Instagram en deelden inhoud die gekoppeld was aan georganiseerde evenementen en promoties. Uitdagingen op sociale netwerken moedigen gebruikers vaak aan om hun eigen inhoud te maken met betrekking tot het thema van de campagne .
Sommige beïnvloeders, zoals Katelyn Calautti, hebben samengewerkt door gesponsorde inhoud te delen over het maken van zomervakantie met Häagen-Dazs . Deze benadering maakte het mogelijk om een boeiende samenwerkingsinhoud te creëren.
9 - PlayStation and Gamers -beïnvloeders
PlayStation heeft samengewerkt met game -beïnvloeders om zijn nieuwe virtual reality -headsets in Canada te promoten.
Het merk was gericht op het aanraken van een breed scala aan publiek, fans gewijd aan nieuwe spelers.
Influencers hebben foto's, video's, meningen en andere soorten inhoud gemaakt en gedeeld die de producten in actie tonen.
Ze gebruikten specifieke hashtags, zoals tag @PlayStationca , voor de promotie van helmen. Dit brengt de inhoud van beïnvloeders samen en volgt de reikwijdte van de campagne.
Ze namen ook directe links op naar de officiële pagina van PlayStation Virtual Reality -headsets om het aankoopproces te vergemakkelijken.
10 - Calvin Klein en beroemdheden
Calvin Klein lanceerde de #MyCalvins in samenwerking met beïnvloeders, waaronder Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes en andere beroemdheden.
Het merk heeft persoonlijkheden gekozen voor hun enorme bereik op sociale netwerken en het feit dat ze erg worden gevolgd door een gediversifieerd publiek.
Concreet werd de campagne gelanceerd via een YouTube -video, waarin beïnvloeders Calvin Klein -producten droegen en hun volgers aanmoedigen om deel te nemen met de hashtag #MyCalvins . De video heeft een sterke visuele impact gecreëerd en een groot aantal weergaven gegenereerd.
Tegelijkertijd creëerde Calvin Klein een speciale microsite om de door gebruikers gegenereerde inhoud te verzamelen en te markeren met de hashtag #MyCalvins . Dit maakte het mogelijk om meer zichtbaarheid te geven aan de bijdragen van beïnvloeders en hun volgers.
Ook hadden beïnvloeders de gelegenheid om te worden gepresenteerd op de officiële platforms van Calvin Klein.
De campagne gebruikte verschillende platforms, waaronder Instagram, Twitter en YouTube , om verschillende segmenten van het publiek te bereiken. Dit maakte het mogelijk om een gevarieerd publiek in te huren en de aanwezigheid van het merk op verschillende kanalen te versterken.
11 - Brawl -sterren en de 10 YouTubers
Supercell weddenschap op invloedmarketing voor de lancering van Brawl Stars. Door samen te werken met 10 mobiele beïnvloeders op YouTube , genereerde de campagne in 8 uur 5 miljoen registraties , waardoor de aanvraag bovenaan de meest winstgevende applicaties in 32 landen stuwde.
De selectie van een gediversifieerde groep beïnvloeders wilden een breed scala aan doelgroepen en buzz rond het spel creëren.
Concreet creëerde Brawl Stars Buzz vóór de lancering door een mysterieus beeld te delen , waardoor opwinding op sociale netwerken werd gegenereerd. Het gebruik van de hashtag #DontKillbrawstars heeft bijgedragen aan het opwekken van nieuwsgierigheid en gebruikersbetrokkenheid.
De wereldwijde release van de game werd aangekondigd via een video op YouTube die 4 miljoen views . Influencers hebben waarschijnlijk een centrale rol gespeeld bij de verspreiding van deze aankondiging, waardoor een groot publiek van potentiële spelers .
Influencers, die al fans waren van Supercell -games, hebben waarschijnlijk live -uitzendingen gemaakt van Brawl Stars Preview. Met deze strategie konden spelers de gameplay zien vóór de officiële lancering , waardoor anticipatie werd gewekt.
Tijdens de officiële lancering namen meer dan 100 door de gebruiker gegenereerde contentmakers deel aan het evenement, waardoor de reikwijdte van de campagne werd versterkt. De massale deelname van contentmakers heeft bijgedragen aan de viraliteit van het spel.
12 - Airbnb en London beïnvloeders
Airbnb probeerde bezoekers in Londen lokale ervaring te bieden. Ze creëerden een herenhuis waar bezoekers een authentieke ervaring in de lokale cultuur konden hebben. Deze aanpak was om aan te tonen dat Airbnb niet alleen huisvesting biedt, maar ook unieke ervaringen .
Het merk heeft dus samengewerkt met 25 lokale beïnvloeders in Londen . Deze beïnvloeders waren verantwoordelijk voor het promoten van het evenement op sociale media en het delen van hun persoonlijke ervaring van het herenhuis van Airbnb.
Het bedrijf heeft een door de gebruiker gegenereerde contentstrategie hun ervaringen te delen met de hashtag #LiVethere . Hierdoor kon Airbnb authentieke inhoud verzamelen die door gebruikers is gemaakt, terwijl de zichtbaarheid van de campagne op sociale media werd vergroot.
De campagne gebruikte verschillende platforms . Dit maakte het mogelijk om een uitgebreide reikwijdte te verkrijgen door verschillende segmenten van het publiek op verschillende kanalen te ontvangen. Influencers speelden zelfs een sleutelrol in de versterking van de campagne. Hun vermogen om een toegewijd publiek te bereiken, heeft bijgedragen aan het vergroten van de bekendheid van het evenement en het aanmoedigen van deelname.
Resultaten: het evenement trok 1.400 gasten in vier dagen !
Elke donderdag om 18.00 uur bieden we aan om al uw vragen over moderne prospectie te beantwoorden en u te laten zien hoe Magileads uw marketing- en vuile resultaten radicaal kan transformeren.
U wilt meer weten, neem contact met ons op >>
