Om de aandacht te trekken van een prospect dat geïnteresseerd is in een aangeboden bedrijf, zal een marketingteam creëren wat "retargeting -advertenties" worden genoemd. "retargeting -advertenties" genoemd verschijnen ze op internet om potentiële klanten te herinneren aan goederen of diensten die ze hebben, maar nog niet hebben gekocht. Retargeting is een effectieve aanpak wanneer prospects nog steeds in de denkfase . Deze techniek maakt het mogelijk om potentiële klanten ertoe aan te zetten ze te kopen en te behouden .
Remarketing en retargeting: wat zijn de verschillen?
Hoewel het noteren en retargeting op een voltooide manier kunnen worden gebruikt, ligt het verschil tussen deze twee strategieën in de fase van het koopproces waaruit elke campagne wordt uitgevoerd.
Bedrijven gebruiken retargeting wanneer prospects worden gesloten om te worden omgezet in douane . Het gebruikt meestal cookies of e -mailadressen om betaalde advertenties te leveren op sociale of sociale sites -netwerken die door internetgebruikers worden bezocht.
Notiketing is daarentegen een benadering die stroomopwaarts wordt gebruikt , waar het doel van het bedrijf is om de aangeboden aan zijn doel te introduceren. Het noteren van typisch omvat e -mailmarketing , waarbij een bedrijf een reeks creatieve e -mails als strategie depany is om in contact te komen .
Hoewel de strategieën voor remarketing en retargeting marketing op enigszins verschillende manieren benaderen, is het belangrijk om strategieën voor de stand te benutten om een effectieve campagne in te zetten.
Hoe werken retargeting -advertenties?
Retargeting -advertenties werken door het implementeren van cookies , die kleine gegevens zijn, opgeslagen in een webbrowser die wordt gebruikt om de activiteit van een gebruiker bij te houden . Concreley, hier is hoe het werkt:
- Op pixel gebaseerde retargeting : om informatie te verzamelen voor retargeting, moet u een retargeting pixel -of een stuk code op de pagina's van de website van het bedrijf waar u het gedrag van klanten wilt volgen. Zodra bezoekers aan deze pixel zijn tentoongesteld, ontvangen ze gepersonaliseerde advertenties terwijl ze bladeren;
- Op lijst gebaseerde retargeting : dit omvat het verzamelen en verzamelen van de e-mailadressen van huidige en potentiële klanten om deze prospects op sociale netwerken te richten. Na het uploaden van de contactlijst naar het advertentieplatform van een sociaal netwerk, kan een retargetingcampagne worden gemaakt om zich te richten op bepaalde gedragingen en kenmerken, zoals interesses, hobby's, leeftijd woede en huur. Hoewel op LIS gebaseerde retargeting minder wordt gebruikt en meer voorbereidende werkzaamheden omvat dan op pixel gebaseerde retargeting, biedt bedrijven met meer informatie over klanten.
Hoe lanceer ik een advertentie -retargeting -campagne?
Voordat u een advertenties voor retargeting start, is het noodzakelijk om de marketingdoelstellingen van het bedrijf , het doelwit en de sites te identificeren waar de advertenties uit te zenden . Het is noodzakelijk om deze stap zorgvuldig uit te voeren om de resultaten effectief te meten.
Het type advertentie -retargeting om voor te kiezen
Om dit te doen, is het essentieel om terug te keren naar de objectieve marketing. Zullen de advertenties worden gebruikt om merkbekendheid te improviseren ? Is het bedrijf nu op zoek naar prospects in klanten ?
In het eerste geval zullen de advertenties zich moeten concentreren op de missie van het bedrijf , evenals de boodschap die aan consumenten moet worden overgebracht. De waarde moet duidelijk en gemakkelijk te volgen zijn. Het is noodzakelijk om de campagne te optimaliseren om een goed imago te hebben in plaats van inkoop uit te lokken.
In het tweede geval moet het te uitzenden bericht direct en verkoopgericht . Potentiële klanten moeten zich daarom duidelijk bewust zijn van het aanbod. Optimalisatie wordt nu gedaan op het niveau van klikken, downloads of andere conversiedoelen.
Doelsegmentatie
Tijdens een retargeting -advertentiecampagne moet u zich richten op een specifiek publiek . Als gevolg hiervan kan het bedrijf de advertentie aanpassen. Er zijn ook andere factoren om te overwegen bij het segmenteren:
- Demografie : wat is de leeftijdscategorie van het ideale doelwit? Wat is de belangrijkste woonplaats van het doelwit? Deelt het doelwit gemeenschappelijke belangen of soortgelijk gedrag? Met de meeste retargeting -tools kunt u een publiek segmenteren op basis van verscheidenheid aan demografische informatie. Deze vragen moeten alleen worden vergezeld voordat het doel wordt bepaald.
- Tijd: het groeperen van het publiek op basis van tijd is een andere belangrijke variabele die de campagne kan beïnvloeden. Het identificeren van de tijd tussen het eerste en laatste bezoek van een klant - en de frequentie van bezoeken - zal helpen groepen te segmenteren. Deze gegevens kunnen ook helpen de beste aanpak om de tijd te bepalen tussen het bezoek van een prospect aan een website en wanneer ze hun eerste en laatste advertentie -retargeting zien.
- Verworven klanten: als de advertentieretargeting -campagne klanten die al hebben overgenomen, zal deze worden gebruikt om hun gedrag op te merken. Gebruik om dit te doen eenvoudig de CRM van het bedrijf om zeker een campagne op te zetten die de demografie van overgenomen klanten zal raken.
Hoe kies ik een retargeting -platform?
Voor de realisatie van een retargeting -advertentiecampagne is het nodig om de te gebruiken tools te evalueren . Er zijn bijvoorbeeld verschillende sociale netwerken en platforms op internet. Nogmaals, om niet in deze keuze te worden meegeleverd, is het nodig om de gegevens die al stroomopwaarts zijn verkregen te overwegen.
Facebook -advertenties en Facebook Pixel zijn bijvoorbeeld twee beschikbare methoden. Facebook -bedrijfsaccount opzetten Van daaruit kan het marketingteam het publiek segmenteren door middel van demografische filters van Facebook, een budget instellen en de resultaten van de advertentiesretargeting -campagne volgen.
Bottom line: Campagnes voor retargeting advertenties de zichtbaarheid van een bedrijf en/goud converteren prospects in echte klanten . Het zal gewoon nodig zijn om jezelf met geduld te bewapenen om gegevens over hen te verzamelen om effectieve gepersonaliseerde advertenties aan te bieden.
