Bedrijfsleiders en hun teams worden geconfronteerd met een dilemma als het gaat om het onderscheiden van de beste oplossing voor hun project. Zou het beter zijn om te kiezen voor digitaal georiënteerde marketing of liever op basis van traditionele waarden ?
Als traditionele marketing de neiging heeft om naar de consument te gaan en het aanbod ten opzichte van dequest duwt, is de uitdaging van digitale marketing om de consument aan te trekken en daarom de vraag naar levering aan te trekken . Ze zijn daarin twee verschillende strategieën in hun opvattingen.
Twee concepten om in aanmerking te komen
Wat is traditionele marketing?
Marketing beschouwd als "klassiek" gebruikt traditionele communicatiekanalen, om berichten over te brengen en producten of diensten te presenteren. Deze omvatten billboards, gedrukte media, uitzendmedia, enz. Het basisprincipe is om naar de consument te gaan. Deze techniek maakt deel uit van een uitgaande marketing of uitgaande marketinggoedkeuring.
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is een nieuwe vorm van marketing, geboren met de komst van digitaal. Communicatie is gebaseerd op digitale media: sociale netwerken, blogs, website, e -mails, etc. En bestaat uit het aantrekken van de klant met het ontvangen van inhoud die op hun probleem reageert. Het apps apps het concept van inkomende marketing.
Wat is het verschil tussen de twee concepten?
Steun
Om klanten aan te pakken, gebruikt traditionele marketing alle offline media : tv -spots, radioadvertenties, inserts en advertentieartikelen, edities, telefoontjes, shows, beurzen en evenementen. Ze hebben een krachtig bereik met consumenten omdat ze iedereen bereiken, omvatten degenen die niet verbonden zijn.
Om zijn doel te bereiken, gebruikt online marketing verbonden media : contentmarketing, online banners, marketing -e -mails, sociale netwerken, natuurlijke of betaalde SEO, video's en podcasts, enz. In dit type tool is er geen geografische barrière, op voorwaarde dat u een verbinding hebt. Inderdaad, de berichten zijn toegankelijk voor alle internetgebruikers.
Targeting
In traditionele marketing worden advertenties wijd verspreid . Alle consumenten worden blootgesteld aan dezelfde advertentie. Maar de impact is niet hetzelfde onder verschillende consumenten.
Aan de andere kant wordt in online marketing advertentie -inhoud weergegeven met een gebruiker die overeenkomt met een specifieke doelgroep. Deze aanpak maakt het gemakkelijker om advertenties te personaliseren en bij te dragen aan hun betrouwbaarheid.
De relatie met de klant
De overdracht van berichten is snel, maar het is unidirectioneel in traditionele marketing . Er zijn inderdaad als er mogelijkheden zijn om een regelmatige uitwisseling met consumenten te vestigen. Bovendien wordt de advertentie gelanceerd, het is onmogelijk om er wijzigingen aan te brengen met betrekking tot nieuws en beoordelingen. Finlly is het moeilijk om de impact van berichten op het publiek te meten, omdat het proces van verplaatsbare grote bronnen beweegt .
Op internet zijn veel analyses- en trackingtools beschikbaar om de effectiviteit van een advertentie aan te geven. Het schatten van de exacte impact is mogelijk door de conversieratio, het aantal aankopen, het aantal aandelen, enz. Evaluatie te evalueren, enz. Als gevolg hiervan kunnen marketeers zeer snel reageren om advertenties aan te passen op basis van context. Interactie met klanten wordt ook gefaciliteerd door de verschillende participatieve platforms en sociale netwerken .
Met Magileads stelt u een digitale prospectiestrategie op op basis van targeting en ultrapersoonalisatie van berichten, voor een effectieve conversie van prospects.
Sterke en zwakke punten van beide takken
Sterke en zwakke punten van traditionele marketing
Met de popularisatie van internet wordt traditionele marketing ondergewaardeerd door marketingspelers. Maar deze vorm van marketing is een concept dat al enkele eeuwen is afgesproken, namelijk dat het een belangrijke plaats blijft in het leven van consumenten. Het helpt het imago van het merk vorm te geven door zichzelf uit te nodigen in het dagelijkse leven van de consument. Traditionele marketing blijft een onmiskenbare springplank voor de populariteit van een merk.
De belangrijkste voordelen liggen in het feit dat de uitzendingen toegankelijk zijn voor iedereen, gemakkelijk te begrijpen, vaak impactvol en vermakelijk. Omdat we fysiek medium hebben, nemen advertenties een meer permanente vorm aan. Door te interventeren in het dagelijkse leven van consumenten, maken advertenties deel uit van de emotie van het moment en worden ze meer memorabel.
Het belangrijkste nadelen zijn de kosten. Bedrijven die in de meerderheid beginnen, kunnen er geen toegang toe hebben. Aan de andere kant is traditionele marketing uitgaande marketing.
Sterke en zwakke punten van digitale marketing
De impact van traditionele marketing is zinvol, maar het zou onredelijk zijn om de plaats van digitaal te negeren. Bovendien mobiliseert digitale marketing alle digitale contactpunten tussen een bedrijf en zijn publiek. Hiermee 57% van de wereldbevolking het internet volgens Clickz gemiddeld 6 uur en 42 minuten . Het internet is dat er essentiële middelen zijn om een groot aantal consumenten te bereiken.
Het ontvangen van realtime feedback van uw marketingcampagne is een serieus voordeel. Dit helpt bij het opbouwen van betere commitment -opties. Bovendien zijn de campagnekosten betaalbaar en zijn het rendement op meetbare investeringen.
Aan de andere kant krijgen digitale marketingcampagnes door het publiek genegeerd" Ook vereist elk kanaal speciale kennis, dus specifieke vaardigheden.
De sleutel is om de balans te vinden tussen digitale marketing en traditionele marketing in uw strategie. Een volledige marketingstrategie vereist meestal de integratie van deze twee takken . Door ze te combineren, versterkt u hun effectiviteit en verbreedt u uw horizon.
Traditionele marketing verliest daarom niet de effectiviteit ervan, maar het is steeds beperkt in het oog op veranderingen in consumentengedrag. De keuze moet echter worden gemaakt volgens de te behalen doelstellingen. Het belangrijkste is om uw specifieke behoeften te identificeren, in relatie tot uw doelgroep en uw budget .
