Merken en bedrijven die slagen zijn te danken aan verhalen die van invloed zijn op hun doelen . Inderdaad, mensen horen graag verhalen die hun empathie . Dit is de reden waarom marketingspecialisten een strategie hebben ontwikkeld om producten en diensten op de markt te brengen met behulp van een verhaal. Dit is verhalen vertellen . Dus, concreet, wat is het belang van vertelling in digitale marketing en hoe deze te gebruiken om te overtuigen?
Wat is het vertellen van verhalen?
Verhalen vertellen is de kunst van het vertellen van verhalen om een specifieke boodschap over te brengen . Deze verhalen hebben vaak betrekking op vermakelijke mensen en feiten . De marketeer drukt vervolgens het beeld uit dat hij door het verhaal van zijn product wil overbrengen. de waarden en emoties begrijpen die het wil uitlokken.
Daarom moet de geschiedenis besmettelijk, inspirerend, gevoelig, nuttig en vooral gemakkelijk te begrijpen . Bovendien moet ze verschillende personages bevatten met een hoofdrolspeler, intriges, obstakels en een moraal. Kortom, een goede verhalen vertellen moet de samenstellende elementen van een verhalende tekst .
Wat is het belang van het vertellen van verhalen in digitale marketing?
Sinds de oudheid hebben verhalen altijd levens gemarkeerd. Als ze voldoende details en emoties bevatten, wordt de lezer automatisch aangesloten . Merken gebruiken vervolgens verhalen vertellen om mensen te laten begrijpen dat hun producten waarde aan hun leven kunnen toevoegen .
In feite kunnen we 5 redenen citeren die getuigen van het belang van vertelling in marketing:
- legt een sterke en diepe link tot stand met het publiek.
- Voeg een menselijk element toe aan de inhoud, daarom ook aan het merk.
- Bekt vertrouwen in consumenten. In dit geval geeft 92% van de consumenten de voorkeur aan advertenties in de vorm van geschiedenis.
- toont een meer aangename visie op het merk en helpt daarom om concurrenten te verslaan.
- Moedig internetgebruikers aan om het merk te promoten als ze tevreden zijn met de geschiedenis, dankzij mond -tot -mondreclame.
Om de klant in het hart te bereiken
Momenteel gebruiken veel bedrijven online platforms om berichten naar hun doelen te ontwikkelen en te verzenden. Storytelling in digitale marketing bestaat uit communicatiestrategieën gevormd door overtuigende verkoopargumenten .
Internetgebruikers worden zelfs binnengevallen door marketingadvertenties zodra ze een website openen. Ze hebben echter de neiging om dit soort verkoop te vermijden omdat ze genoeg hebben. Hun hersenen worden nu gebruikt om banale informatie af te wijzen en behoudt de creatieve verhalen die hun aandacht trekken. Ze zoeken publicaties die het beste belang hebben in hun gedachten .
Daartoe moeten merken proberen de aandacht van een consument te trekken door zichzelf intiemer . In dit geval moet een bedrijf dat zijn gewone product wil transformeren in een buitengewoon ding dat het op de markt brengt met behulp van verhalen.
Om de vertelling in een marketingstrategie toe te passen, is het belangrijk om de basisprincipes van het vertellen van verhalen te begrijpen.
De basisprincipes van een impactvol merkverhalen vertellen
Niet alle bedrijven kunnen verhalen vertellen in hun marketingstrategie. Er zijn echter eenvoudige methoden om de vertelling in te stellen en de verbinding met de klant .
Kies een relevant hoofdpersonage
Een verhaal moet een hoofdpersoon bevatten die compleet is. Dit kan een held of een ander figuur zijn met een bepaald charisma, maar het belangrijkste is dat de lezer zich daar identificeert . De hoofdrolspeler moet interessant genoeg zijn en aantrekken, zodat hij een indruk kan achterlaten in de hoofden van het publiek. Het hele verhaal moet om hem heen draaien om mensen toe te staan het te begrijpen. Bovendien is de hoofdrol bedoeld om de harten van lezers te winnen om op de voorgrond te blijven.
Zet in het begin de beste elementen in de geschiedenis
In plaats van de beste elementen voor het einde te behouden, moet je ze aan het begin van het verhaal plaatsen. Het feit is dat de lezer vanaf het begin moet worden aangetrokken om zijn aandacht te houden tot het einde. Hij zal het verhaal dan automatisch delen met de anderen. Dus het merk moet alles inzetten in de titel en in de introductie van de geschiedenis .
Voeg een intriges toe
De intriges is het verontrustende element van de geschiedenis , dat wil zeggen dat een element voorkomt dat de hoofdrolspeler zijn doel bereikt. "conflict" worden genoemd . Het is noodzakelijk om de lezer in te huren om te blijven lezen .
Om een tegenstrijdige context te creëren, is het voldoende om een doel aan de hoofdpersoon te stellen. Vervolgens een onvoorziene gebeurtenis en vormt een obstakel voor het bereiken van zijn doel. Zo zal de lezer zich identificeren met de held die moeilijkheden ondervindt die hij wil oplossen of een doel dat hij wil bereiken. Het verhaal moet de hoofdrolspeler uiten die verplicht is te falen , maar uiteindelijk de valkuilen overwinnen dankzij het product van het merk om te promoten .
Houd de samenhang van de geschiedenis
Het verhaal zou niet moeten veranderen, maar consistent om het vertrouwen van de lezer niet te verliezen. Het merk moet inderdaad een goed imago bewaren en overbrengen naar de potentiële klant . Als de geschiedenis verandert, beschouwt de consument het als een valse advertentie om ze aan te trekken om een product of dienst te kopen.
Creëer een emotionele band met de lezer
Lezers zijn vaak emotioneel en het is dit aspect dat hen ertoe aanzet een product of dienst te kopen. Het verhaal moet vervolgens een bericht sturen dat de klant treft met behulp van krachtige en overtuigende inhoud . Een intieme link zal natuurlijk worden geboren tussen de lezer en het merk. De consument wil het product onmiddellijk kopen. Marketinganalisten noemen het "verlangen naar onbewuste aankoop" .
Storytelling is een krachtig wapen in de marketingbenadering van een merk of een bedrijf. De missie van deze laatste is om te bepalen welk verhaal hun product of dienst weerspiegelt om prospects aan te trekken . Inderdaad, het verhaal verzendt altijd een bericht naar de lezer. Het idee is om hem te overtuigen om op een bepaalde manier te handelen, zodat zijn interesse wordt omgezet in aankoop. Dus, om de doelconsument aan te moedigen te kopen, moet de geschiedenis goed doordacht, overtuigend en ontroerend . Het merk kan de ondersteuning kiezen die het wil gebruiken om het te vertellen (een video, een tekst of afbeeldingen).
