En als u niet langer probeert te adverteren uw volgende product of service, maar eerder om te focussen op belangrijkere problemen. Milieubescherming, vechten tegen het werk van minderjarigen, lokale consumptie en vele anderen zullen net zoveel waarden zijn die uw bedrijf zal kunnen promoten. Ethische marketing is precies om marketingacties uit te voeren met betrekking tot oorzaken of morele waarden die uw bedrijf ondersteunt.
Zelfs als het hoofddoel van uw merk de financiële duurzaamheid is, heeft het ook sociale verantwoordelijkheden . En dankzij ethische marketing zul je het promoten. De problemen zijn meerdere. Uw bedrijf beweert zichzelf als een verantwoordelijke speler binnen de gemeenschap. Uw acties zullen waarschijnlijk een kracht zijn voor verandering in een wereld op de rand van de crisis. En u kunt uw doelen uitbreiden naar degenen die dezelfde waarden delen als u. Uiteindelijk wint iedereen. Maar concreet, marketing , wat is het? Verklaringen.
De geschiedenis van ethische marketing
Het idee van ethische marketing verscheen iets meer dan een halve eeuw geleden. Historisch gezien had het merk Yves Rocher uit de jaren vijftig gecommuniceerd ten gunste van duurzame ontwikkeling. Het bevordert ook de milieuverantwoordelijke schoonheid die tot nu toe deel uitmaakt van de bescherming van de natuur en de omgeving. Het merk heeft dus een goed imago omdat de ecologie centraal staat.
Het was in 1983 dat het concept van ethische marketing begon te democratiseren. Destijds had het Amerikaanse expressbedrijf een marketingcampagne uitgevoerd om de renovatie van het vrijheidsstandbeeld . Voor elke aankoop of gebruik van hun product een deel van de winst toegekend aan deze zaak. De American Express had zojuist ethische marketing gedaan die veel andere merken zou inspireren.
Communiceren over oorzaken die het merk dierbaar zijn
Het uitvoeren van een ethische marketingcampagne voor uw bedrijf zal bestaan uit communiceren over waarden zonder enig commercieel probleem . Het is een kwestie van het verdedigen van een belangrijke reden voor uw bedrijf, maar ook voor het hele bedrijf. U zult dan acties uitvoeren zodat uw handeling geloofwaardig en consistent .
Een niet-commercieel karakter
Ethische marketing kan worden veroorzaakt door een diepe overtuiging van leiders, of door de urgentie van de situatie. In beide gevallen is het de niet-jaarlijkse aard van uw actie die zijn legitimiteit aan uw ethische benadering. verantwoorde marketing duurzame marketing, zolang u een gunstige reden voor algemene mening probeert te verdedigen. Maar of u nu tropische bossen wilt redden of onafhankelijke kunstenaars en ambachtslieden wilt ondersteunen, het belangrijkste is het vrijwillige karakter van uw actie.
Consumptie concordant met uw waarden
Meer en meer kopers willen een meer verantwoordelijke consumptiemode en met name in overeenstemming met hun waarden. Inderdaad, een mensenrechtenverdediger zou niets kopen met een merk dat minderjarige kinderen bijvoorbeeld zou laten werken. Consumenten kunnen daarom een merk boycotten waarmee ze lange tijd zijn samengewerkt als de acties daarvan niet langer overeenkomen met hun principes. Dankzij ethische marketing hebben u dan een nieuwe klantenkring die zich op uw merk zal concentreren, omdat deze zich met u identificeert .
Consistent zijn met zijn waarden
Naast een eenvoudig woord gericht op het aanmoedigen van dit of dat gedrag, richt ethische marketing zich eerder op de consistentie van uw acties met uw waarden. Inderdaad, zodra uw aanpak is begonnen, zullen al uw acties terecht door consumenten worden onderzocht. Laten we beginnen met het principe dat uw bedrijf voorstander is van gendergelijkheid in de professionele omgeving. Uw eigen merk moet dan een beleid innemen dat in deze richting gaat. Een goede opmerking door de index van professionele gelijkheid tussen mannen en vrouwen zou dan een perfecte indicator om uw ethische marketing geloofwaardigheid .
Onmiddellijke betrokkenheid
moet uw betrokkenheid effectief en niet alleen theoretisch. Het is niet genoeg om te zeggen dat je voor elke aankoop hulpeloze kinderen gaat opleiden als er niets gebeurt. U moet volledig betrokken bij de oorzaak die u verdedigt. Zonder dat zou het alleen maar " wassen" en het kan integendeel het imago van uw merk schaden.
Voorbeelden van ethische marketing
Sinds American Express heeft een groot aantal bedrijven op verschillende oorzaken bijgedragen aan hun wegen.
Coca-Cola en zijn verschillende verplichtingen
Kijk bijvoorbeeld naar het tabblad "Onze toezeggingen" van de officiële Coca-Cola bijvoorbeeld. Zie hoe het Amerikaanse merk zich bezighoudt met verschillende gebieden: vechten tegen onder andere de opwarming van de aarde, koolstofneutraliteit of zelfs mannen-vrouwelijke gelijkheid.
Bedrijven die handelen tegen overconsumptie
H&M biedt vouchers voor diegenen kleding terugkomen als onderdeel van hun campagne om overconsumptie te voorkomen . Het merk van de Levi voert al enkele jaren campagne voor verantwoorde consumptie .
Ethische marketing en digitale wereld
Op het gebied van digitaal doneren zoekmachines zoals GiveWater of deel van hun inkomen om toegang te geven tot drinkwater en plantenbomen . Lilo stelt u toe terwijl u op internet bladert om sociale projecten te financieren . Kortom, ethische marketing is overal en kan vele oorzaken ondersteunen.
marketing zal uw bondgenoot zijn voor alle belangrijke uitdagingen die u wilt verdedigen. Bovendien, samenwerken met merken die dezelfde waarden delen die uw afbeelding u zal versterken en uw omzet onvermijdelijk zal vergroten in de tijd. Wat moet je, toch, toch?
Als u aarzelt over de oorzaak die u wilt verdedigen, kunt u kiezen voor tools zoals Magileads . U hebt dan een heel deel van informatie- en marketingautomatisering. U zult uw bedrijf beide voortstuwen tijdens het uitvoeren van acties die echt een betekenis zullen hebben .
