Você já ouviu falar da posição 0 no Google ? Se não, não se preocupe! Este artigo trata especificamente deste tópico. Há 5 anos, a gigante da internet atualiza sua SERP (Search Engine Result Page) adicionando uma nova posição acima da primeira, a da posição zero. Empresas e comerciantes eletrônicos estão cada vez mais interessados nele para aumentar o tráfego em seus sites . Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os meandros da posição 0 e as melhores práticas para obtê-la em muito pouco tempo.
Mas a propósito, o que é a posição 0?
Simplificando, a posição 0 é o primeiro resultado que aparece em uma página SERP do Google . Está acima da primeira posição sem ser um resultado compensador. Na verdade, é exibido acima de uma dobra na frente de todos os resultados naturais, daí o nome “posição zero”.
Concretamente, é uma resposta direta ou curta e simples a uma solicitação de um usuário. É chamado de “ Snippet em destaque” em inglês . O que significa literalmente em francês, “a exceção em destaque”. Comparado aos demais resultados, o trecho de texto na posição 0 é muito mais longo, quase um parágrafo. Geralmente, corresponde a conteúdos otimizados e bem posicionados no Google , estando entre os 10 primeiros.
A posição zero representa, portanto, o Santo Graal do SEO. Porém, ele é exibido de forma diferente no SERP de acordo com as diferentes solicitações.
As diferentes formas de exibição da posição zero
O texto clássico representa cerca de 82% das posições 0 . Acompanhado de uma imagem, o display é apresentado com um trecho contendo as palavras-chave. Na maioria das vezes, é uma definição . Mas a posição 0 é exibida de mais de uma maneira. O objetivo do Google é, de fato, responder às perguntas da melhor forma possível. Assim, pode oferecer um vídeo tutorial para responder a uma pergunta. Por exemplo, “Como faço para instalar uma luz de teto?” »
Então é bastante comum ver listas com marcadores ou numeradas na posição zero. Este tipo de extrato representa um total de 11% dos Featured Snippets . As informações são apresentadas on-line ou apresentadas como etapas a serem seguidas. O exemplo mais concreto de consulta é o de uma lista superior . Por exemplo, “10 melhores filmes para ver em 2022”.
Por fim, estão as tabelas que representam cerca de 7% das posições 0 . Geralmente exibem listas de preços ou uma comparação de vários produtos. Claro que para que o Google exiba esse tipo de posição zero é necessário que as consultas dos internautas contenham palavras-chave específicas: preço, comparação, melhor produto, etc.
Boas razões para cobrir esta posição
Os hábitos dos internautas nos motores de busca, incluindo o Google, não são mais segredo. Privilegiam as primeiras posições, mas principalmente as primeiras . E como a posição 0 está acima de tudo, nem é preciso dizer que as empresas têm todo o interesse em cobiçar esse lugar. Os benefícios resultantes são numerosos:
- aquisição de tráfego orgânico de qualidade,
- melhoria da conscientização eletrônica,
- Maior visibilidade.
Ao mesmo tempo, é possível aumentar as suas vendas ou o número de assinantes da sua newsletter. O mais incrível da posição 0 é que o Google escolhe os resultados para exibir organicamente . Ou seja, é bem possível chegar a essa posição gratuitamente realizando algumas otimizações . A chave é entender como o Google considera o conteúdo elegível para a posição zero .
Alcançando a posição 0: ações a serem tomadas
Antes de conhecer as ações a serem tomadas para subir ao topo de uma SERP do Google, é necessário entender como o algoritmo seleciona o conteúdo . Você já precisa atender a alguns critérios para ter esperança de uma chance. Na verdade, a página deve estar entre as 10 primeiras posições , ou seja, na primeira página do Google. Em seguida, o sujeito deve responder diretamente a uma pergunta. Então, o texto ou conteúdo deve ser bem estruturado e de fácil leitura tanto para os internautas quanto para o algoritmo em questão. Com isso, as ações a serem implementadas dizem mais respeito ao conteúdo do que ao container ou ao site em si.
Otimização no local
O longo caminho para acessar o Santo Graal do SEO começa com on-page ou on-site . Neste sentido, é necessário trabalhar as diferentes tags, nomeadamente o meta título, as descrições, todas as Hn (H1, H2, H3, etc.) Alt tags também não devem ser omitidas das imagens. Na verdade, é interessante adicionar palavras-chave relevantes nas descrições .
Dê respostas claras
Para ser exibido na posição 0, nada melhor do que responder a uma pergunta com clareza . Este é o tipo de conteúdo que o Google mais aprecia. Mas é preciso dar respostas a diversos tipos de perguntas para atrair o buscador. O ideal seria ter diversas respostas no mesmo conteúdo. As questões serão colocadas no H2 ou H3 .
Adicione as palavras-chave certas e adote um bom estilo de escrita
É claro que para ter um bom posicionamento no Google é preciso já conhecer as palavras-chave mais utilizadas pelos internautas . É importante adicionar os mais relevantes sem otimizar demais o conteúdo. O mais difícil é integrá-los de forma natural e ao mesmo tempo dar uma resposta direta.
Para isso, nada melhor que a técnica da pirâmide invertida . do Google apreciarão muito que informações importantes estejam nas primeiras 150 palavras . Além disso, também é necessário oferecer diversos tipos de conteúdo para que possam ser exibidos na posição 0.
Em resumo, chegar à posição 0 não é uma tarefa fácil, exige tempo e estratégias. Mas também não é uma meta inatingível, muito pelo contrário. No entanto, há um detalhe a ser observado sobre a posição zero. Este último pode promover a tendência “Clique Zero”. E por um bom motivo, se a resposta que você der for muito explícita, os internautas não poderão clicar no link para obter mais informações. Portanto, cabe a você jogar bem com as palavras para convidá-los a clicar.
